Спонсоры у ворот

Фото: Екатерина Кузьмина/РБК 

Российский футбольный союз большую часть 2015 года прожил без утвержденного бюджета — он будет готов только к концу ноября, заявил новый президент союза Виталий Мутко. Удастся ли собрать пул спонсоров со второй попытки?

Дефицит и кредиты

По словам министра спорта Виталия Мутко, избранного 2 сентября президентом Российского футбольного союза (РФС), для полноценного функционирования союзу необходимо 3 млрд руб. в год. Общий бюджет РФС на 2014 год составлял 2,704 млрд руб., сообщало РИА Новости со ссылкой на отчет по финансово-хозяйственной деятельности союза (см. справку).

По словам члена исполкома РФС, депутата Госдумы Игоря Лебедева, руководство союза считает, что в структуре доходов РФС на спонсорские выплаты должно приходиться до 60%, еще 30% РФС может получать от FIFA и UEFA и 10% зарабатывать самостоятельно.

«Требуется порядка пяти-шести спонсоров, если ориентироваться на те суммы, которые спонсоры готовы выделять», — заявил РБК Лебедев, добавив, что о новых партнерах РФС станет известно уже «в самое ближайшее время». Таким образом, по расчетам Лебедева, ежегодные поступления от спонсоров в бюджет РФС должны составлять совокупно около 1,8 млрд руб., или 300–360 млн руб. на каждого. Для сравнения, прежний крупнейший партнер РФС — НОВАТЭК — перечислял в РФС ежегодно 400 млн руб.

Но в 2014 году привлечь достаточную спонсорскую помощь не получилось — РФС пришлось сокращать сметы (с первоначально предполагавшихся примерно 2,9 млрд руб. до 2,704 млрд) и брать кредиты. На начало сентября 2015‑го общий долг союза составляет 1,2 млрд руб., уточнял Мутко. «Вся озвученная сумма долга РФС — это задолженность главным образом перед кредитными организациями», — объясняет Лебедев. По его словам, эта сумма не учитывает долг прежнему тренеру мужской сборной Фабио Капелло — эти выплаты вынесены за рамки бюджета организации (см. справку).

РФС и раньше прибегал к банковским кредитам: предшественник Мутко Николай Толстых оценивал размер задолженности только перед банком «Россия» на момент своего прихода в РФС в 840 млн руб. Для погашения долга Толстых перекредитовался в Эргобанке, где ранее был миноритарным акционером (по данным СПАРК, на конец декабря 2010‑го Толстых принадлежало 1,15%), рассказал РБК источник, близкий к РФС. Эргобанк кредитовал РФС, подтвердил предправления банка Вячеслав Бармин, но кредиты были погашены без просрочек.

Позже, утверждает источник РБК, был новый кредит — в Ланта-банке под 20% годовых. Представитель банка подтверждал, что РФС является его клиентом, но детали не раскрыл.

Несмотря ни на что, и в 2014‑м, и в начале 2015‑го РФС смог выполнить все свои обязательства, утверждает собеседник РБК в коммерческом департаменте РФС. «Хотя финансовая ситуация была не самая хорошая, нам не пришлось значительно корректировать свои планы: все запланированные мероприятия, турниры мы провели, зарплаты и премии выплачивались своевременно, — рассказывает он. — Стали активнее искать и подключать региональных партнеров, где‑то урезали расходы — заказывали более дешевые отели и т. д.».

Проблемы возникли после ухода ряда крупных спонсоров, найти полноценную замену которым футбольные функционеры не смогли. Среди прекративших финансирование в 2014 году — НОВАТЭК, «МегаФон». В пресс-службе «МегаФона» не стали комментировать причины, отметив, что компания «сконцентрировалась на сотрудничестве с Континентальной хоккейной лигой». На вопрос о возможности возобновления контракта с РФС в «МегаФоне» не ответили. Пресс-служба НОВАТЭКа не предоставила комментарий на момент публикации статьи.

В отчете о финансово-хозяйственной деятельности РФС за 2012 год «уход стратегических спонсоров» упоминается среди основных рисков для организации. «Я связываю уход некоторых спонсоров с тем, что к моменту, когда надо было продлевать контракты, в стране возникла кризисная ситуация в экономике, и это заставило многие, даже крупные, компании пересмотреть свои маркетинговые стратегии, — рассказал РБК представитель коммерческого департамента РФС Илья Рабин. — Думаю, они могут вернуться».

Предшественник Мутко Николай Толстых пытался провести реформы, чтобы избавиться от серых схем, распространенных в отечественном футболе, в частности, он требовал большей прозрачности от клубов при расходовании средств. «Но его [Толстых] стремления вызвали противодействие со стороны ряда влиятельных людей в нашем футболе, он не смог наладить отношения с руководством ведущих клубов премьер-лиги, — говорит президент агентства стратегического консалтинга в области спорта AZ Sport Universal Алексей Зинин. — Стали возникать громкие скандалы, на фоне которых некоторые спонсоры не стали продлевать контракты. Но это не означает, что у них пропал интерес к футболу как к таковому».

Кто даст деньги

Первым спонсором, объявившим о подписании контракта с РФС уже на следующий день после избрания Мутко, стал «Норильский никель» Владимира Потанина. Контракт с компанией был подписан на четыре года, его детали не разглашались, в том числе сумма.

Сейчас на сайте РФС в разделе «спонсоры и партнеры» помимо «Норильского никеля» указано несколько компаний: Coca-Cola, Adidas, Volkswagen, «Аэрофлот», ВЭБ, Московский кредитный банк, Deloitte. Большинство из них имеют долгосрочные контракты с РФС, детали которых не раскрывают.

«Значительная часть перечня — технические спонсоры: Adidas, «Аэрофлот», Volkswagen, которые предоставляют РФС товары и услуги. Однако и с ними в договорах прописана коммерческая составляющая, то есть мы получаем от них деньги за предоставленные в рамках контракта рекламные возможности», — сообщил источник в РФС.

Полный список новых спонсоров неизвестен, но, по словам Виталия ​Мутко, к концу ноября денежные дела РФС должны быть улажены. На пресс-конференции Мутко упоминал, что футбольный союз готовит предложение «Газпрому». Получить комментарий «Газпрома» по этому поводу РБК не удалось.

Один из членов исполкома РФС утверждает, что переговоры ведутся с компаниями «из самых разных секторов». По данным двух источников РБК, знакомых с ходом переговоров, партнером РФС может стать пивоваренная компания «Балтика», которая активно вернулась в спорт после снятия запрета на рекламу пива во время спортивных трансляций по ТВ. Источник в руководстве «Балтики» подтвердил РБК, что «компания встречалась с людьми из РФС по этому поводу», от дальнейших комментариев он отказался.

В другой пивоваренной компании, «Сан ИнБев» (российская «дочка» мирового гиганта Anheuser-Busch InBev, многолетнего партнера FIFA), РБК рассказали, что планируют встречу с представителями РФС и готовы рассмотреть варианты сотрудничества.

«Скандальные ситуации, связанные с РФС, обратили на себя внимание руководства страны во главе с президентом. Учитывая приближающийся чемпионат мира в России, президент выразил пожелание, чтобы конфликтные ситуации были разрешены, и в этом отношении у Мутко есть все полномочия, — говорит Зимин. — Я на 100% уверен, что, когда Мутко говорит о переговорах со спонсорами и называет конкретную цифру бюджета на 2015 год, он уже знает, кто будет спонсорами и сколько они заплатят. Договоренности уже достигнуты, и осталось уладить формальности».