Лента новостей
Адвокаты Януковича устроили потасовку с полицейскими в здании суда 13:03, Политика Россия потратит на восстановление купола Капитолия в Гаване ₽642 млн 13:00, Бизнес Украина включила Прилепина в список угрожающих безопасности страны 12:59, Политика Новый бомбардировщик-ракетоносец Ту-22М3М представили в Казани 12:57, Технологии и медиа Совет директоров En+ Group одобрил переезд в российский офшор 12:56, Бизнес Адвокат сообщил о предъявлении Степаненко прав на часы Петросяна 12:54, Общество Умерла двукратная олимпийская чемпионка Елена Шушунова 12:49, Спорт На адрес BitMEX перевели 18 тыс. биткоинов: криптовалюта подорожала 12:46, Крипто На рыбалку с президентом: неформальные мероприятия Путина за границей 12:38, Фотогалерея  Кремль сообщил об обстоятельствах приглашения Путина на свадьбу в Австрии 12:38, Политика Сколько государство даст заработать на обновлении инфраструктуры ЖКХ 12:32, РБК и Сбербанк Песков рассказал об отсутствии у Кремля позиции по плану Белоусова 12:25, Политика Генерал СКР Никандров получил 5,5 года за взятку по делу Шакро Молодого 12:19, Общество Песков напомнил о статье Сенцова при обсуждении его помилования 12:16, Политика Комиссия по ценным бумагам допросит директоров Tesla после твита Маска 12:10, Бизнес Власти опровергли проведение гей-парада в поволжском поселке с 7 жителями 12:10, Общество Редкий вид: сколько стоят квартиры с террасами в Москве 11:57, Недвижимость  Глава BitMEX: Bitcoin подешевеет до $5000, курс Ethereum упадет ниже $100 11:56, Крипто В Москве свидетельства о рождении начали выдавать при выписке из роддомов 11:50, Общество Собянин подсчитал получающих пенсию за счет Москвы россиян 11:41, Политика Прогнозы дня: Московской бирже предсказали рост после вчерашних снижений 11:39, Quote Продажи «Балтики» выросли во втором квартале на 10% из-за ЧМ-2018 11:38, Бизнес Сборная России поднялась на 21 место в рейтинге ФИФА 11:26, Спорт «Вышний Волочек» с «Калибрами» усилит группировку ВМФ у берегов Сирии 11:17, Политика Власти отказались продлевать договор аренды с петербургским «Мемориалом» 11:17, Общество 9 самых ожидаемых автоновинок года 11:16, Авто 
Совладелец "Эксмо-АСТ" – РБК: Amazon берет издателей за горло
Общество, 07 июл 2014, 22:05
0
Совладелец "Эксмо-АСТ" – РБК: Amazon берет издателей за горло
Группа "Эксмо-АСТ" по итогам 2013г. заняла 45-е место в мировом рейтинге книгоиздателей, опубликованном в конце июня журналом Publishers Weekly. В предыдущих рейтингах "Эксмо" и АСТ ранжировались по отдельности и не входили в топ-50. Но в конце прошлого года закрылась сделка по покупке одним из совладельцев "Эксмо" Олегом Новиковым бизнеса своего ближайшего конкурента – это позволило объединенной компании стать заметнее на мировом рынке. Сейчас "Эксмо-АСТ" готовит новую сделку: ФАС одобрила ходатайство группы на покупку крупного издателя учебников "Дрофа".
Олег Новиков (Фото: Екатерина Кузьмина / РБК)

В интервью РБК Олег Новиков рассказал, почему школьная литература - это совершенно отдельный рынок, как правильно оценивать книгоиздательский бизнес и как защититься от Amazon.

"Эксмо-АСТ" "достигло потолка"

- Чем так привлекателен рынок учебной литературы? В декабре 2011 года вы участвовали в торгах на покупку издательства "Просвещение", но тогда победила "Олма Медиа Групп". Затем она вместе с "Просвещением" претендовала уже на "Дрофу", но сделка так и не состоялась, а теперь Федеральная антимонопольная служба удовлетворила ходатайство на покупку "Дрофы" уже ваших структур.

- Тут вопрос скорее не в привлекательности рынка, а в том, какова стратегия нашего издательства: куда мы планируем направить усилия и как развиваться. Развитие бизнеса – одна из задач предпринимателя, бизнесмена, гендиректора. Если говорить о книжном рынке в целом, то издательство "Эксмо-АСТ" сегодня в своих масштабах на издательском рынке достигло потолка. И, если мы хотим развиваться (а мы хотим и будем развиваться), то нас в первую очередь интересуют смежные рынки, где те корневые компетенции, которые у нас есть, могут быть в наибольшей степени реализованы и где мы можем получить синергетический эффект.

С этой точки зрения рынок учебной литературы, который я склонен рассматривать обособленно от книжного, является наиболее понятным, близким. Да, он имеет свою специфику, но в тоже время близок к традиционному книгоизданию. Как этот рынок должен развиваться? Какие перспективы? Какова роль электронных продуктов? Мы эти вопросы на книжном рынке прошли три-четыре года назад, и ответы у нас есть. В учебной литературе эти вопросы только появляются. Каким этот рынок будет завтра, какова роль мировых игроков или стратегических компаний, как Pearson или McGraw–Hill, с учетом глобализации рынка, с учетом того, что интернет открывает доступ потребителям ко всему, что происходит на этом рынке, мы можем только предполагать. И это те вызовы, которые достаточно интересны. У нас есть определенный опыт, чтобы искать свои решения. Пройдя один раз на смежном рынке подобную ситуацию, столкнувшись с ней, мы готовы находить оптимальные решения и ответы на эти вызовы.

Это одна часть вопроса. Вторая часть вопроса связана с тем, что сегодня рядом со стагнирующим книжным рынком есть растущий рынок учебной литературы (по данным Российской книжкой палаты, в 2008 году было выпущено более 123 тыс. книг общим тиражом 760 млн экземпляров, в 2012-м - только 117 тыс. книг общим тиражом 541 млн экземпляров, в 2013-м - 120 тыс. книг общим тиражом 542 млн экземпляров. - РБК) . Это классика маркетинга: если рынок стагнирует, надо искать точки роста. И долгие годы, начиная с 2008-2009 года, когда книжный рынок в целом начал переходить в состояние рецессии (сейчас он стабилизировался на более низком уровне), рынок учебников был растущим. Более того, сегодня это некий локомотив, который может в широком смысле вытянуть всю индустрию. Я, например, вижу и по полиграфии активизацию работ типографий за счет заказов на учебники, и активизацию торговых каналов, дистрибуторов, которые видят в этом возможность заработать дополнительные деньги.

- У "Эксмо" нет опыта работы на рынке учебной литературы, но свое подразделение по выпуску учебников есть у АСТ, правильно?

- Да, АСТ довольно плотно долгие годы работал с издательством "Планета знаний", выпускающим учебники. Более плотное погружение в эту тему показало, что мы, как я уже сказал, можем стать довольно хорошими экспертами в этой области. Тем более, что сегодня в рамках "Эксмо-АСТ" мы формируем холдинговую структуру. Все компании работали параллельно, я погружался в операционные процессы и там, и там. Сейчас работа группы стабилизировалась, прежде всего, по редакционному портфелю, по созданию новых продуктов. И можно выходить на следующий этап перехода к холдинговой структуре с разделением операционных процессов, которые будут реализовываться на уровне редакции, и поддерживающих, смежных процессов, которые будут выведены и постепенно централизованы.

В этой структуре появление бизнес-единицы, занимающейся учебной литературой абсолютно логично. Потому что нам, работая с издательством "Планета знаний", представляющим достаточно небольшой объем рынка, надо было или с этого рынка уходить, либо находить способ развиваться на нем. В "Планету знаний" были инвестированы достаточно большие деньги и издательство успешно развивается. Тем не менее покупателей на эту компанию оказалось найти трудно. Меняются требования государства, повышаются долгосрочные риски для участников этого рынка. Если честно, желающих не нашлось. И в процессе переговоров с той же "Дрофой" обсуждался вариант продажи "Планеты знаний" или объединения компаний, но в итоге мы вышли на потенциальный вариант, когда собственник "Дрофы" предпочел вообще продать свой бизнес.

Фото: Екатерина Кузьмина/РБК

- Почему учебная литература – это все-таки отдельный рынок? Потому что этот бизнес полностью завязан на государство, когда важно, чтобы твои учебники попали в список рекомендованных Минобрнауки?

- Попадание в федеральный список – это часть процесса и это всего лишь некая технология. Есть требования, экспертиза, которую необходимо пройти. Собственно, рынок и бизнес надо делить по компетенциям в маркетинге. В издательском рынке свой маркетинг – это создание бестселлеров, развитие новых продуктов. Причем у большинства продуктов этот цикл достаточно короткий. Есть долгосрочные бренды, но спрос достаточно волатилен и в целом по большинству наименований достаточно короткий. И мы работаем напрямую с потребителем через розничный канал.

Маркетинг на учебном рынке принципиально другой: долго вкладываешь в продукт, продвигаешь продукт через В2В-среду, а потом, если продукт стал успешен и среда его восприняла, ты уже долгие годы можешь жить на этом продукте, воспроизводя себя и инвестируя в новые. Это В2В-маркетинг, причем заказчиком опосредованно является государство: оно выделает деньги на закупку учебников, но решения принимают, условно говоря, школы. Сегодня все больше непосредственно учителя формируют заказы на то, по какой программе и по каким учебникам они будут учить. Заказы на федеральные учебники тянут за собой шлейф заказов на дополнительные материалы, которые идут уже через открытый коммерческий рынок. То есть структура организации маркетинга и структура сбыта принципиально разные, и маркетинговые компетенции отличаются, и отчасти редакционные компетенции.

- Рынок учебной литературы последние годы рос. Этот рост вечен? Что может произойти в ближайшее время?

- В начале 2000-х был спад, во многом связанный с уменьшением количества учащихся. Потом драйвером был рост доходов населения, он провоцировал большие траты на обучение детей - это одна из первичных потребностей. Потом государство дополнительно стимулировало рост и приняло на себя функцию финансирования закупок учебников из федерального комплекта. Потом подтянулась демография по начальной школе. Поэтому тут есть три основных драйвера: объемы госзакупок, демографический рост и доходы населения. В развитых странах на закупку продуктов образования тратится все равно больше денег, чем в России, потому что у них доходы больше. Соответственно, если экономика будет стагнировать, демография ухудшаться, а государство не будет тратить больше денег, то там тоже роста не будет, а, может, будет и падение. Подчеркну, это рынок не только госзакупок, а скорее В2В-рынок.

- Интересно ваше мнение по поводу электронных учебников. Что лучше, чтобы школьники ходили с тяжелыми рюкзаками, набитыми бумажными учебниками, или чтобы они, и так сейчас много времени проводящие у компьютерных мониторов и планшетов, еще и учились с помощью технологических новинок?

- Я себя специалистом в образовании не считаю, поэтому тут может быть только мое частное мнение. Если в коммерческом книгоиздании у нас одна из задач – формировать тренды, создавать новые продукты, вести читателя за собой, то в учебном оно должно очень четко отражать и реализовывать интересы государства и общества в рамках сформированных и заявленных стандартов и требований.

Второй важный момент: надо понимать, что развитие электронных учебников – это длительный процесс. В развитых странах на это потребовалось десять лет. Например, Южная Корея, которая лидер в этом вопросе, более десяти лет последовательно выстраивает систему перехода на электронное образование, в которое государство инвестирует большие деньги. То же самое в Сингапуре и в США где ряд штатов - Калифорния, Нью-Йорк - вводят свои региональные стандарты. Это очень тонкий процесс. Важный вопрос - образовательная среда. Насколько разработана дидактика преподавания в этой новой среде? Ведь электронный учебник – это не набор PDF-файлов, это новый формат с соответствующими требованиями как к учебнику, так и к педагогическому составу. Да, это дает новые возможности, но насколько сегодня преподаватели готовы принимать эти возможности и изменения? Тут, как минимум, требуется переходный период, апробация электронного образования. Должны быть учтены интересы общества и государства, а также технологические возможности.

И немаловажный вопрос: за чей счет банкет? Инвестиции велики, во всем мире государство принимало решение и брало на себя финансирование. Не понятно сегодня, в чем бизнес-модель электронных учебников. Это будет DRM-скачивание, онлайн-подписка, облачный сервис? Это должно определить государство и общество принять. Тогда на базе этого можно формировать бизнес-модель.

Про это у нас никто сегодня не говорит и не думает. Большое количество вопросов, на которые пока ответов нет. Безусловно, создавать электронный учебник надо, развивать это направление надо, потому что это дает больше возможностей преподавания. Но опасно это сделать непродуманно и хорошую идею убить, как у нас зачастую бывает. К этому относиться нужно бережно и аккуратно. Повторю: более 10 лет планово те страны, где это развито, шли к этому. Понятно, что с учетом их опыта, процесс можно сократить до трех-четырех лет.

"Возможности международных лидеров ограничены"

- Вряд ли вы назовете сумму, за которую собираетесь купить "Дрофу". Но объясните хотя бы, как правильно оценивать книгоиздательский бизнес. На рынке практически нет ценовых ориентиров. "Просвещение" было продано за 2,25 млрд руб., но это была особая ситуация – торги по приватизации госимущества. Переход АСТ под управление "Эксмо" - тоже трудно назвать бизнес-сделкой.

- Есть фактор стабильности и надежности бизнеса. Ни один инвестор не пойдет в бизнес, где есть стратегические риски. Это одна из проблем рынка учебного книгоиздания, причем не только в России, но и в мире. Там, где влияние государства велико, стоимость бизнеса снижается из-за рисков. С другой стороны, при расчете используются стандартные финансовые показатели: выручка, EBITDA, cash flow и динамика этих показателей. В зависимости от того, стагнируют они или растут, есть ли понятная стратегическая модель развития бизнеса, подкрепленная финансовой моделью или мы берем в расчет только статус-кво, расчеты по бизнесу могут быть разные. Сегодня на российском издательском рынке я, как инвестор, ориентируюсь на стоимость бизнеса, исходя из мультипликатора 5-6 к EBITDA. На международных рынках, в развитых странах мультипликатор находится в районе 8-9. Для тех компаний, которые активно работают на электронном рынке, где доля продаж с помощью электронных продуктов приближается к 50-60%, там мультипликаторы могут доходить до 15-17.

- То есть наш рынок сильно дисконтирован по отношению к развитым?

- Да, из-за стратегических угроз и вызовов, на которые на нашем рынке пока ответов нет. Понятно, как будет развиваться Pearson, McGraw–Hill, у них понятные цифровые стратегии, есть понимание, как они будут взаимодействовать с агрегаторами и высокотехнологичными компаниями, как Google или Apple. Государство защищает позиции издателей в США и Европе. Вспомним процессы против Google о цифровизации. Государство всюду очень жестко защищает интересы своего рынка, особенно в части книгоиздательства. У нас этот вопрос открытый с соответствующими рисками.

- Из международных игроков интерес к российскому рынку проявила только французская медиагруппа Lagardere, которая в 2011 году приобрела у Александра Мамута чуть больше 25% группы "Азбука-Аттикус". Других мейджеров в России пока ждать не стоит?

- Их стоит ждать, когда наш рынок начнет расти. Первый этап сделки между Lagardere и "Азбукой-Аттикус" был проведен, когда рынок еще был растущим. У Lagardere, насколько я знаю, есть опцион на дальнейшее развитие, но он уже несколько раз продлевался. Они не инвестируют в падающие рынки. Когда наш рынок начнет расти? Мой ответ: в скором времени рост будет. Специфика в том, что наш рынок национальный, то есть доминируют наши, родные авторы, и поэтому возможности международных лидеров ограничены. Нужно активно работать с национальными авторами, опираться на редакционную школу.

Фото: Екатерина Кузьмина/РБК

- Вернемся к вашему бизнесу. Вы упомянули о создании холдинговой структуры на базе ранее самостоятельных "Эксмо" и АСТ. Что будет представлять собой объединенная группа?

- Стабилизировав операционную работу группы, мы сегодня, с учетом того, что рынок стагнирует, ищем возможности оптимизировать издержки. Хотя и в "Эксмо", и в "АСТ" определенные темпы роста заложены уже на этот год – примерно 8% органического роста. При оптимизации не хотелось бы получить ухудшение продукта, сокращать маркетинговые бюджеты, количество выпускаемой литературы, даже если часть литературы является убыточной. Остается сокращать издержки за счет обслуживающих и сервисных функций, централизации поддерживающих процессов. На пером этапе это затронуло бэк-офис, IT. Далее будет логистика (зачем держать два склада, когда можно сделать один более технологичный) управление производством, финансовая служба – те сервисы, которые сущностно на бизнес не влияют, но могут дать сокращение затрат. Но это не распространяется на маркетинг, который завязан на работу с редакторами. Тут опора именно на индивидуальные компетенции и идеи редакционных коллективов. С авторами, они могут работать автономно, и это залог того, что каждый будет придумывать что-то новое, нестандартное, интересное.

- Объединению не мешает тот факт, что у "Эксмо" и АСТ все-таки учредители не полностью совпадают? Вам в "Эксмо" принадлежит только 50%, а в АСТ – 87,5%.

- Мы все равно считаемся одной группой. Сегодня IT-система позволяет очень четко видеть затраты на все процессы и распределять их пропорционально. Если общая сумма затрат сокращается, тогда выигрывают и те, и другие. Понятно, что если была одна дирекция, сложились отношения по срокам подготовки книг, по срокам выхода, принятия решений, то оно не должно ухудшиться просто потому, что кто-то там поменялся или процесс централизованным стал. Это вопрос скорее качества менеджмента, а не централизации или децентрализации.

- Что для вас сейчас важнее: финансовый результат или доля рынка?

- Два года назад, когда рынок падал, было очень важно не потерять долю. Потому что на растущем рынке легко расти, даже если ты потерял долю, то ее легко восстановить. На падающем рынке вернуть долю очень трудно. Сегодня рынок уже просто стагнирует, поэтому вопрос доходов на первом месте. Мы, конечно, ставим перед собой маркетинговые задачи, увеличения объемов продаж, органического роста доли рынка, но это не значит, что вопрос финансового результата никого не интересует.

- Как вы оцениваете развитие вашего главного конкурента – группы "Олма-Провещение"? Из доклада Роспечати следует, что если у "Эксмо-АСТ и у "Олмы"-"Провещения" динамика будет и дальше такой же, то скоро группы сравняются по тиражам.

- По наименованиям, наверное, другая ситуация. Я позитивно отношусь к конкуренции. Группа "Олма" росла прежде всего на учебном рынке и исключительно за счет "Просвещения". Мы занимались другим рынком. Рынок учебной литературы был растущим и это позволяло "Просвещению" с одной стороны наращивать свою долю рынка, с другой увеличивать и объем продаж. Сегодня мы хотим вырастить на рынке учебной литературы игрока №2. Уровень конкуренции повысится. На потребительском рынке группу "Олма-Провещение" мы не считаем своим конкурентом, как и "Просвещение" вправе других участников рынка не считать конкурентом себе. В целом, я рассматриваю ситуацию так: книгоиздание является частью медиаиндустрии, мы боремся за интертеймент, время читателей, на рынке образования – за часть образовательной среды. Поэтому наши основные конкуренты находятся не на издательском рынке, а в медиасреде. Это ТВ, интернет, музыка, периодика. Человек или читает книгу, или смотрит телевизор, или идет в кино, или проводит время в интернете. Сегодня интернет повышает доступность чтения. Понятно, что интернет будет развиваться быстрее, чем книжные магазины и чтение. Это важно, и у нас есть возможность сделать чтение книг более доступным для аудитории. До книги сегодня можно добраться с помощью двух-трех кликов и это хорошо, расширяется выбор. ВЦИОМ второй год подряд дает отчет о росте количества читателей. Да, это не трансформируется в рост рынка, но сам тренд радует. Отсюда важный вопрос: с кем конкурировать?

У западных издателей есть опыт конкуренции с Apple, Amazon, Google. И в США, и в Европе реализована защита национальных изданий. Я общался с Amazon, они хотели выйти на российский рынок, но у них жесткая прагматическая позиция, желание использовать эффект масштаба для выхода и доминирования на рынке. Все западные коллеги предостерегали меня работать с Amazon, они заходят на хороших условиях, а потом берут за горло издателей. Если они это делают на развитых рынках, то что будет в России? К конкуренции с такими гигантами надо готовиться, и "ЛитРес" - создает конкуренцию на развивающемся рынке электронных книг. Так же, как в России есть Yandex, Mail.ru, у нас есть свой "ЛитРес" - лидер на рынке электронных книг, национальная компания, которая развивается и может развиваться дальше.

- В мае блокпакет "ЛитРеса" приобрел Ozon. Почему вы пошли на эту сделку?

- Несколько причин. Во-первых, видим в этом синергетический эффект. Мы обсуждали и договаривались о том, что Ozon не планирует развивать собственного электронного направления, соответственно, будет помогать "ЛитРесу". Во-вторых, другие участники рынка перестают воспринимать "ЛитРес" как угрозу. Это связано с мнением, что если там "Эксмо" главный собственник, то он будет использовать ресурс как часть вертикально интегрированной структуры, а тут выходит, что это независимый игрок, где "Эксмо" является только одним из акционеров, который заинтересован в том, чтобы Ozon как инвестор балансировал в интересах рынка и было заинтересован в развитии компании. В третьих, вопрос цены. она была достойной (ранее Новиков заявлял, что сумма инвестиций составила около $10 млн. - РБК).

- Когда продажа электронных книг сможет стать операционно прибыльным бизнесом?

- Издательства получают доходы, но размер их небольшой. Сам "ЛитРес" пока операционно убыточная компания. И инвестиции Оzon пошли как раз на развитие технологий, маркетинга. Компания семь лет развивается, и в следующем году планируем выйти на прибыль. Но зависеть все будет, по большому счету, от ситуации на рынке и пиратства в первую очередь.

- Сейчас активно обсуждается дальнейшее усовершенствование антипиратского законодательства, которое с видеоконтента распространится на все виды интеллектуальных прав за исключением фотографии. Какова тут ваша позиция?

- Наш рынок, как я уже говорил, это преимущественно национальное книгоиздание: более 80% издается именно национальных авторов, такого нет нигде в мире, кроме США. И все это было создано за последние 15-20 лет. У нас есть своя литература, нам есть, чем гордиться и есть, что защищать - в первую очередь авторов. Сегодня авторы не видят, что будет завтра, что их ждет. Они видят падение доходов, испытывают волнение, ищут возможности заработать другим способом, не написанием литературных текстов, а сценариями, другой креативной работой. Приток новых авторов, желающих заниматься литературным творчеством, в связи с этой неопределенностью снижается. А чтобы вырастить автора через 10-15 лет, он вначале должен проявить интерес, начать работать. Не будет притока новых авторов, значит завтра мы будем издавать американскую или европейскую литературу. Пиратство действительно убивает литературу, творческий процесс и книгоиздание как неотъемлемую его часть. Мы теряем доходы. Читатели, которые скачивают с пиратских сайтов, лишают того автора, которого они любят и читают, средств к существованию. Тут должно государство и общество должно решить для себя, готово ли оно защищать своих авторов. Безусловно, пиратство – сейчас ключевая проблема нашего рынка.

- Сам институт авторского права из-за того, что с развитием технологий сама среда радикально изменилась, не должен быть переосмыслен? Я купил бумажную книгу, прочитал ее и дал почитать одному приятелю, другому. Никто же не упрекает меня в нарушении авторских прав. Я заплатил за контент в интернете и выложил его в свободный доступ, чтобы им воспользовались другие. В чем принципиальное отличие ситуации?

- Есть несколько моделей, которые работают на рынке. Собственно, "ЛитРес" предлагает скачать книгу, затем пользоваться ее, в том числе и пересылать. Есть модель My Book - это модель подписки, там онлайн-чтение, другая цена, доступ к облачному сервису, кешируется интернет-страница, переслать нельзя. Есть рекламная модель, когда бесплатно скачиваешь, но потребляешь определенный объем рекламы, она идет тяжело. На андройд-устройствах она активно развивается, но недостаточно. Нигде в мире она не реализована. Понятно, что Google может купить весь контент и предоставить его бесплатно. Но это не будет развивать рынок.

- Как развиваются ваши торговые сети?

- У АСТ уже нет своей сети ("Буквы" - РБК), она была частью интегрированной структуры, но потом не вошла в сделку и развивалась самостоятельно. Сейчас объемы продаж этой сети сильно упали: раньше это было 500 магазинов по стране, сейчас чуть более 100, я вижу, что объемы продаж сокращаются. На мой взгляд, они не смогли стать профессионалами в ритейле. Это требует отдельных значимых компетенций.

Успешно развивается "Новый книжный - Буквоед". В середине 1990-х компания начинала как участник лотошной торговли, сегодня – это крупнейший оператор розничного книжного рынка. Но акционером там является не "Эксмо". Скажем так: акционеры "Эксмо" там являются тоже акционерами. У нас плотные контакты, потому что работаем на одном рынке, но компания автономна и работает со всем рынком, сама отвечает за свои финансовые показатели, растет. И растет не за счет издательства, а за счет кредитов и реинвестирования в прибыль. Мы дали некий толчок, сначала профинансировав некоторые проекты, потом дав поручительства по кредитам. Сегодня компания может сама развиваться, привлекая кредиты. На этот год запланировано открытие порядка 60 магазинов, в прошлом было открыто порядка 40 точек по стране. Это не решает проблему инфраструктуры чтения, но это уже некая точка роста как для нас, так и для остальных издательств.

Многие издательства говорят, что есть ограничения, нет свободы, но нигде в мире полной свободы нет! Продовольственные ритейлеры вообще требует входного бонуса, считают метры, выручку по полке. Это требования ритейла, а не "Эксмо". Кто-то говорит, что нельзя работать в книготорговле с коммерческим подходом, но в ином случае ритейл загнется. И мы, являясь партнерами, работаем на общих условиях.

Если бы кто-то сейчас купил "Новый книжный", инвестировал бы в него, я был бы, например, только рад. Моя главная компетенция - издательство. Однако несмотря на хорошие финансовые показатели и то, что есть развитие, предложений об инвестициях и участии в бизнесе не поступало и не поступает.

- Последний вопрос: что заставляет вас каждый день приходить на работу? Какова ваша личная мотивация?

- Философия саморазвития: развитие бизнеса - это и мое персональное развитие. Действительно тяжело каждый день в течении 23 лет приходить на одну и ту же работу, но за эти годы бизнес сильно поменялся. Должность у меня одна и та же, только бизнес другой. Соответственно, изменилось мое мироощущение, мое понимание, мои компетенции. Вместе с бизнесом одновременно рос я как личность, где-то опережая, а где-то наоборот, догоняя его. Здесь совмещена и гуманитарная составляющая (книги и литература), что мне близко понятно как активно читающему человеку. Но в первую очередь, наверное, все-таки возможность развития. Тот же книжный бизнес не менялся 500 лет, а тут пять лет и мы на переднем рубеже технологического процесса с новыми требованиями к маркетингу, доставки контента, модели монетизации. Это действительно интересно!

Интервью взяли Нина Куриленко и Сергей Соболев

Олег Евгеньевич Новиков

Родился 30 июля 1968 году в Москве. В 1994-м окончил Московский авиационный институт. В 1991 году совместно с Андреем Гредасовым создал книготорговую компанию "Эксмо", став ее гендиректором. В 1996-м вместе с Гредасовым стал совладельцем торговой сети "Новый книжный", а в 2004-м – сети "Буквоед" (впоследствии сети объединились). В 2013 году закрыл сделку по покупке основных активов издательской группы АСТ, став ее гендиректором. Вице-президент Российского книжного союза.

Издательская группа "Эксмо-АСТ"

С 2012 года управляет ранее двумя самостоятельными издательствами – "Эксмо" и АСТ. В 2011-м по результатам налоговой проверки структурам АСТ были предъявлены претензии на 6,7 млрд руб., и собственники АСТ предпочли передать управление бизнесом конкурентам, а затем и продать его. Сейчас Олегу Новикову принадлежит 50% "Эксмо" (другие 50% - у его партнера Андрея Гредасова) и 87,5% АСТ (часть бывших владельцев сохранила свои пакеты).

В 2013 году "Эксмо" и АСТ вместе выпустили, по данным Российской книжной палаты, более 14,7 тыс. наименований книг общим тиражом 88,6 млн экземпляров. Это 12% всех выпущенных в России наименований и 16% общего тиража. Заявленная прошлогодняя выручка "Эксмо" - около 8 млрд руб., АСТ - 5 млрд руб.