LVMH заведет часы
Группа LVMH планирует увеличить сеть своих часовых магазинов в Азии. Подразделение группы является четвертым в мире производителем люксовых часов, однако в прошлом году его выручка упала на 2%. Восстанавливать бизнес компании будет ветеран часовой индустрии Жан-Клод Бивер, который делает ставку на Китай, где бренды компании пока мало представлены.
«Я надеюсь снова превзойти рынок. Согласно прогнозу швейцарские производители часов продемонстрируют в этом году рост продаж на 5%. И я очень расстроюсь, если не смогу добиться роста на несколько процентных пунктов больше», — цитирует The Wall Street Journal нового главу часового подразделения LVMH. Бивер по праву считается ветераном индустрии, который, как часы, раз в десять лет меняет компании. В 1980-х он возродил бренд Blancpain, в 1990-х занимался Omega, а в 2000-х перепридумал марку Hublot, сделав основной акцент на необычных материалах и дизайне.
В 2008 году LVMH купила Hublot (сумма сделки не раскрывается). Примерно в это же время Бивер стал расширять присутствие этой марки в Китае, где она вообще не была представлена. «Если вас нет на каком-то рынке, то никто не будет вас в этом винить. Но если вы участвуете в гонке и ваш лучший результат — это пятое место, то вы плохо справляетесь. Нельзя быть в игре и показывать средний результат», — рассказал он Forbes. При этом Бивер не слишком церемонится, когда дело доходит до клиентов: «Обычный китаец ненавидит часы Hublot. Те слишком непохожи на то, как в его понимании должны выглядеть нормальные часы. Ему надо купить штук пять часов, и только тогда он обратит внимание на Hublot. Так что мы вышли на китайский рынок вовремя», — иронизирует Жан-Клод Бивер.
Со временем его пристрастия не изменились и, возглавив в конце января этого года часовой бизнес LVMH, Бивер снова хочет попытать счастья в Азии и особенно в Китае. Сейчас в корзину LVMH входит всего три непосредственно часовых бренда — это TAG Heuer, Hublot и Zenith. Также выпускают часы такие марки группы, как Dior, Bulgari и Chaumet. По данным отчетности, в прошлом году выручка часового и ювелирного бизнеса LVMH упала на 2%, до 2,78 млрд евро, тогда как прибыль выросла на 12% (во многом благодаря успеху марки Bulgari, чьим лицом стала бывшая первая леди Франции Карла Бруни). Для сравнения, за тот же период выручка крупнейшего производителя часов Swatch выросла на 8,3%, до 8,82 млрд франков.
«Бренды LVMH менее узнаваемы по сравнению с конкурентами», — отметил аналитик Exane BNP Paribas Люка Солька. Помимо этого часовые компании LVMH меньше представлены на рынке. Несмотря на то что с 2009 года группа активно расширяла сеть магазинов, сейчас их у нее всего 70. Для сравнения, у швейцарской Richemont почти 1050 часовых бутиков.
Эксперты отмечают, что часовой бизнес наравне с ювелирным остается одним из самых привлекательных в люксовом секторе. В среднем в следующие десять лет продажи дорогих часов будут расти на 12% в год. Ставка Бивера на Китай при этом может показаться на первый взгляд спорной: в прошлом году продажи именно часов упали там больше всего на фоне борьбы с коррупцией (снижение выручки составило -11%). Однако марки французской группы в Китае почти не представлены, а значит, возможности для расширения там большие. Основное внимание Бивер сосредоточит на продвижении TAG Heuer, чьи продажи, по подсчетам аналитиков, составляют около 1 млрд евро. Скорее всего, LVMH сосредоточится на повышении привлекательности покупки часов среди женщин. По подсчетам консалтинговой компании Bain & Co, уже сейчас в Китае женщины составляют половину потребителей роскоши, тогда как в 1995 году их доля не превышала 10%. В развитых странах две трети покупок люксовых товаров совершают женщины.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
