Россотрудничество заявило о борьбе с образом «русского медведя в ушанке»
Россотрудничество сделало многое в своей работе для того, чтобы уйти от образа «русского медведя в шапке-ушанке» в глазах зарубежных обывателей. Об этом глава агентства Любовь Глебова рассказала в интервью РБК на Санкт-Петербургском международном экономическом форуме.
«На сегодняшний день своей активной жизнедеятельностью мы много сделали, чтобы выйти из образа русского медведя в шапке-ушанке», — сказала она.
«Посмотрите, за последние 25 лет наш бизнес продвинулся в разные страны. С приходом этого бизнеса изменилось представление о том, что русский человек — это два слова произносящий. Значительное знакомство происходит через людей, которые приезжают туда жить, учиться и так далее. Образ меняется, становится более полным и дает более полное представление о России», — пояснила Глебова.
Она напомнила, что Россия заняла 27-е место из 30 в опубликованном 14 июня в прошлом году докладе британской PR-компании Portland, посвященном «мягкой силе». В топ-30 включены самые влиятельные страны мира по критерию «мягкой силы» — способности влиять на других не деньгами и оружием, а с помощью культуры и гражданских ценностей. Первые три места достались США, Великобритании и Германии, соответственно. Рейтинг составляется второй раз подряд, и в прошлом году Россия в него не попала.
«Это то, о чем вы спрашивали — каким образом сработали инструменты продвижения представления о России. Разные инструменты — образовательные, через туризм, соцсети и так далее. Впервые за все время [Россия попала в топ стран с «мягкой силой»], никогда России не было даже в полста участниках. Мы сразу вступили на 27-е место. И надо понимать, что вряд ли здесь английское агентство будет продвигать нас на какие-то первые места», — отметила глава агентства.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
