Эксперты сообщили о росте рынка интернет-рекламы более чем на 30%
Объем рынка интернет-рекламы в России в первом полугодии вырос на 33% по сравнению с аналогичным периодом в 2022-м, сообщили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР).
«В период с января по июнь 2023 года инвестиции составили 191,7 млрд руб. Это на 33% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. Оценка объемов рынка интернет-рекламы как в традиционных, так и в инновационных сегментах будет проведена по итогам всего 2023 года», — говорится в сообщении.
По подсчетам АРИР, в первом квартале традиционные сегменты выросли на 20% — объем затрат составил 91 млрд руб., а во втором квартале — на 47% к тому же периоду в прошлом году — до 100,8 млрд руб.
- Самый большой объем инвестиций в традиционном сегменте получил формат performance. В первом квартале 2023 года объем затрат вырос на 23% по сравнению с тем же периодом годом ранее. По итогам второго квартала объем инвестиций вырос на 51% в сравнении с апрелем—июнем 2022-го. Общий объем вложений в performance-маркетинг за первое полугодие АРИР оценила в 158,3 млрд руб. Это на 37% больше, чем в январе—июне 2022 года, уточнили в ассоциации.
- В первом квартале 2023 года на 53% вырос объем вложений в сегмент performance video. Однако уже в апреле—июне рост резко снизился до 8% год к году. По итогам первого полугодия объем инвестиций в сегмент вырос на 27% по сравнению с 2022 годом. Затраты, по данным ассоциации, составили 5,6 млрд руб.
- Объем инвестиций в сегмент branding banners удвоился по итогам первого полугодия, достигнув отметки 20,8 млрд руб., следует из подсчетов АРИР.
- При этом затраты на branding video, наоборот, сократились в течение шести месяцев и составили 7 млрд руб. в январе—июне 2023 года. В первом полугодии 2022 года этот показатель был выше на 37%. Сильнее всего он упал в январе—марте 2023-го (на 54%). Снижение во втором квартале составило 10%, а общий объем инвестиций в сегмент — 3,8 млрд руб.
Сопредседатель комитета Digital Video Ad АРИР Андрей Григорьев объяснил тенденции на рынке рекламы тем, что в 2022 году Россию покинуло большое количество крупных международных рекламодателей. В первом квартале 2022-го их рекламные бюджеты еще оставались в сегменте, а во втором полугодии продолжали «докручиваться».
Президент АРИР Борис Омельницкий подтвердил «тектонические изменения в ландшафте рекламного рынка» на фоне ухода международных рекламодателей. «Сейчас мы видим, что бюджеты рекламодателей восстановились и направляются на тот инструментарий, который доступен», — считает он.
О восстановлении темпов развития рынка в традиционных сегментах интернет-рекламы говорит его рост на 20% по итогам первого квартала относительно января—марта 2022-го, продолжил Омельницкий. Во втором квартале 2023-го рынок показал рост на 47%, заключил он.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
