Высокие цены и плохой маркетинг: россияне скучают по ушедшим брендам

Россияне все еще скучают по ушедшим из России бренда. Радио РБК пообщалось с экспертами и аналитиками и выяснило — почему и чего не хватает российским аналогам

Uniqlo, Nike и IKEA — по этим брендам больше всего скучают россияне. Среди брендов также H&M, Adidas, Volkswagen, Toyota, Mazda, KitKat, Kinder и Danone. Эксперты объясняют ностальгию тем, что крупные международные бренды годами продавали не только товары, но и ценности, формируя ощущение качества, статуса и контроля.

При этом часть ушедших марок де-факто остается на рынке. Например, в электронике Apple по-прежнему занимает первое место по продажам. Российские альтернативы ушедшим брендам есть, но потребителей не устраивают высокие цены и иногда низкое качество отечественной продукции. Продвижению российских брендов мешает также слабый маркетинг, — отмечают эксперты. Полностью адаптировались к новым условиям лишь 6% опрошенных, а полноценную замену любимым брендам нашли 12%.