Культурные проекты столицы как бесплатный маркетинг для малого бизнеса

Как культурные проекты Москвы становятся бесплатной витриной для локальных брендов. Почему это выгодно всем игрокам — рассказывает Елена Нарышкина, руководитель дирекции бизнес-маркетинга малого и микробизнеса Альфа-банка

Городские события Москвы стали каналом продвижения и обратной связи для бизнеса. Предприниматели получают возможность лучше понимать клиентов, а локальные производители — демонстрировать свои продукты широкой аудитории. Проект «Сделано в Москве» показал, что возможны как масштабные, так и точечные интеграции.

Департамент предпринимательства столицы открыт к заявкам даже от микробизнеса и готов поддерживать их участие в дорогостоящих городских форматах. Для предпринимателей это шанс повысить узнаваемость бренда без рекламных бюджетов. Нужен лишь креатив и активность.

rbc.group

Столица приглашает бизнес стать частью проекта «Зима в Москве»

Чтобы получить персональное предложение, достаточно написать организаторам проекта или зайти на сайт business-seasons.mos.ru.

Это шанс рассказать о своем деле всему городу, увеличить посещаемость до 20%, нарастить выручку, получить прямой доступ к платежеспособной аудитории 25–44 лет.

rbc.group

— Уже несколько лет столичные культурные события — это площадка для партнерства бизнеса и Москвы. Мотивация малого бизнеса понятна. Насколько крупным игрокам, например банкам, важно участие в таких, в общем-то, камерных событиях?

— Для банка такие события очень важны, потому что дают возможность ближе познакомиться со своим клиентом, увидеть непосредственно их бизнес, их успехи, в том числе пообщаться по поводу каких-то возможных пожеланий со стороны клиента к банку.

— Вы, как банк, тоже являетесь участником городского проекта «Сделано в Москве». Расскажите про опыт участия, как вы там оказались и почему.

— У нас получилось сделать очень обширную интеграцию. Мы забрендировали каток на Болотной площади и поставили в центре него также брендированную елку. На территории павильона работает наша точка с гравировкой карт и точка по продаже мерча. Это такой подарок всем жителям. Все, что есть в павильоне, можно приобрести с кешбэком 20%.

— Насколько, с вашей точки зрения, сложен процесс интеграции бизнеса в подобные городские события?

— Наш опыт очень положительный. Коллеги из департамента предпринимательства и инновационного развития очень открыты к сотрудничеству. Они готовы обсуждать все наши идеи. В итоге у нас получился очень яркий, масштабный проект, которым довольны и мы, и они, как нам кажется.

— Как бизнесу, даже не самому крупному, а особенно микробизнесу, встроиться в такие масштабные столичные события?

— По моему опыту, бизнес может быть совсем маленьким, локальным. Департамент готов рассматривать заявки и от самых маленьких бизнесов в том числе. Понятно, что для предпринимателей это большая ответственность, но в любом случае самостоятельно им сложно участвовать в таких проектах. Это дорогостоящая история.

Департамент же в этом плане очень открыт и готов поддерживать предпринимателей. Нужно быть активными и выходить со своими идеями и предложениями. Коллеги, правда, очень открыты. Я знаю не один проект, который они сделали с подачей в том числе и от предпринимателей.

— Я правильно понимаю, что здесь не обязательны гигантские рекламные бюджеты. Предприниматели просто встают на площадки города?

— Да, эта история абсолютно бесплатна для предпринимателей, и это уникальный шанс познакомить население со своим брендом.