Первое дело о рекламе в Instagram: что ФАС посчитала незаконным
• [00:00] Видео, где блогер советует пользоваться кистью для лица и косметикой неназванных брендов, можно принять за иронию. Ролик под названием «Все блогеры после 1 сентября» высмеивает то, как теперь бренды будут продвигаться в запрещенных соцсетях.
• [00:48] ФАС возбудила дело против блогера за возможную рекламу в Instagram (принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной). За нативную рекламу без маркировки грозит штраф до 20 тыс. рублей, а за размещение без регистрации — до 200 тыс. Рублей.
• [01:20] Юристы отмечают, что спорных случаев станет больше: вместо прямой рекламы заказчики переходят на нативный формат, когда блогер ненавязчиво советует продукт.
• [01:51] В рекламных агентствах подтверждают рост спроса на нативную рекламу. Среди легальных способов — продвижение через собственные аккаунты брендов.
• [02:35] По данным агентств, спрос на нативную рекламу вырос до 60%, а до 75% блогеров готовы работать именно в этом формате.
• [02:54] Юристы подчеркивают: найти корректные формулировки и схемы оплаты все еще можно. Но «нативность» остается субъективным понятием и зависит от оценки ФАС.
Видео, где блогер демонстративно хвалит кисти и косметику неназванных брендов, привлекло внимание ФАС. Ролик под названием «Все блогеры после 1 сентября» высмеивает новые ограничения на рекламу в запрещенных соцсетях — автор иронизирует над тем, как теперь блогеры будут продвигать бренды, делая вид, что рекламы нет. Звучит это так:
«Какая кисть! Не знаю, что за бренд, но Наталья Шик сказала, что очень классно, посоветовала. Я понятия не имею, что это за бренд. Но, я знаю, что данную косметику производят в Калифорнии, в городе как его там, Беверли-Хиллз. И Анастасия сказала, что это просто шикарная косметика, тоже из Беверли-Хиллз. Ну, кисти, правда, шикарные. Девочки, надо просчитать», — говорится в видео.
Для тех, кто не знаком с бьюти-сферой, непонятно, в чем нарушение.
Наталья Шик — основательница компании SHIKstudio, а ANASTASIA Beverly Hills — американский косметический бренд. В кадре видно, что блогер наигранно хвалит продукцию именно этих марок.
ФАС иронии не оценила и возбудила против девушки дело о распространении рекламы в запрещенной соцсети. Instagram принадлежит компании Meta, признанной в России экстремистской и запрещенной. Признают ли ролик рекламой — решит суд. Возможный штраф для автора может составить до 20 тыс. рублей как для индивидуального предпринимателя. Кроме того, предусмотрен штраф до 200 тыс. рублей за отсутствие регистрации рекламы.
Юристы полагают, что подобных спорных случаев станет больше. После введения ограничений бизнес все чаще выбирает нативную рекламу — когда блогер ненавязчиво советует продукт. Продюсер и основатель агентства Purple Door Алексей Пак отмечает, что спрос на такие форматы вырос в половину:
«Спрос есть. Он наравне с работой с контент-креаторами — внутренними блогерами бренда. Когда бренд создает больше собственных аккаунтов и размещает контент от своего имени — это легальная схема. Нативная реклама вообще неплохо работает. Один из способов — подборки товаров в разных нишах, например для ухода за домом: моющие для полов, для окон — и разные бренды показываются одновременно», — рассказал Пак.
Издание «Коммерсантъ» сообщает, что в некоторых категориях спрос на нативную рекламу у агентств вырос на 60%, а до 75% блогеров готовы сотрудничать с бизнесом именно в этом формате. Управляющий партнер «Коллегии медиаюристов» Федор Кравченко говорит, что у рекламодателей остаются возможности обойти запреты легальными методами:
«Когда десятки тысяч рекламодателей взаимодействуют с десятками тысяч блогеров, они находят такие формы расчетов и такие формулировки договоров, чтобы там не звучало слово «реклама». Это могут быть информационные или консультационные услуги, могут быть маркетинговые соглашения. В конце концов могут заплатить за рекламу во «ВКонтакте», а сумма договора окажется такой, что блогер разместит этот же материал еще и в других соцсетях, прямо в договоре не указанных», — отметил Кравченко.
Юристы подчеркивают: нативная реклама сама по себе не нарушает закон, если органично вписывается в контент. Но оценить это можно по-разному. И, как показывает случай с рекомендациями косметики из Беверли-Хиллз, мнение ФАС и авторская задумка не всегда совпадают.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
