ИИ и медиа: кто выиграет в борьбе за трафик и доходы?

Искусственный интеллект забирает поисковый трафик у медиа, меняя индустрию. Как реагируют издания и платформы, появится ли оплата за контент — в программе «Технологии и тренды» на Радио РБК

Искусственный интеллект уже демонстрирует результаты выше 97% людей в классических IQ-тестах, а нейроответы Google и «Яндекса» забирают у медиа значительную часть поискового трафика. В новом выпуске «Технологий и трендов» Аркадий Глушенков и руководитель проекта РБК «Тренды» Иван Звягин обсуждают, как меняются модели работы поисковиков, возможны ли выплаты издателям за контент и почему экспертность медиа становится ключевым ресурсом в эпоху генеративных моделей.

Как редакциям адаптироваться к падению трафика: переход от SEO к GEO (Generative Engine Optimization), структурирование материалов, усиление личных брендов авторов и развитие прямых каналов коммуникации — от телеграм-каналов до бумажного журнала. Отдельный блок — этика и практика использования ИИ: можно ли доверить нейросетям подготовку материалов, зачем журналисту становиться «арт-директором» для моделей и почему ответственность за контент остается на человеке.

• [00:07] Gemini 3 Pro от Google набрала 130 баллов по IQ-тесту — результат выше, чем у 97% людей. Обсуждается, способен ли ИИ заменить творческие профессии в медиа.

• [01:37] Нейроответы Google и «Яндекса» сокращают поисковый трафик медиа: пользователи получают готовый AI-ответ вместо перехода на сайт.

• [03:02] «Яндекс» ведет диалог с медиа о возможной компенсации за использование материалов. Google действует формальнее, а ссылки на источники часто скрыты, что уменьшает приток аудитории.

• [05:51] В мире уже существуют примеры партнерств: Associated Press — OpenAI, Perplexity — ряд издателей. Модели включают обмен данных на технологии или долю дохода. В России подобных механизмов пока нет.

• [08:10] Структурированный контент, сильный экспертный блок и корректная разметка помогают попасть в нейроответы. SEO и GEO становятся параллельными инструментами.

• [09:53] Медиа развивают прямые каналы коммуникаций, собственные сервисы и подходы, основанные на данных. Бумажные журналы, неожиданно, демонстрируют рост внимания аудитории.

• [13:05] Использование ИИ журналистами допустимо как инструмента, но ответственность за финальный продукт остается на авторе. Человеческий почерк и творческие решения — главный конкурентный плюс.