Как построить премиальный бренд в зарегулированной нише: кейс «Онегин»
Героиня программы «Рекламный щит» на Радио РБК Мариана Павлюкевич разбирает, как Simple Group создавала собственный суперпремиальный бренд водки «Онегин» в условиях жесткой регуляторики и перенасыщенного рынка. Обсуждаются выбор сегмента, опора на экспертизу дистрибьютора, строгая ценовая дисциплина без скидок на старте и поэтапное расширение дистрибуции — от узкого круга клиентов и категории А до массовых сетей.
Отдельный блок посвящен тому, как строить коммуникации без классической рекламы: ручная работа с ресторанами, фестивалями и закрытыми площадками, точечные партнерства, формирование естественных амбассадоров и сторителлинг через физические артефакты — лимитированные издания Пушкина, винил со «сказкой» и линейку настоек «сказки для взрослых». В финале обсуждается роль ценностного совпадения собственника и команды, значимость стратегии, вдохновения вне категории и личной ответственности за «костюм» бренда.
Читайте РБК в Telegram! Самые важные новости, только проверенная информация.
Долина согласилась выселиться из квартиры на праздниках
В Казахстане назвали причину крушения самолета AZAL
МИД призвал россиян воздержаться от поездок в Германию
КС ответил, является ли негативное отношение к военной службе причиной для отказа от нее
Экс-премьер России не увидел «другого пути» с работой WhatsApp
Конституционный суд нашел пробел в законах о наблюдателях на выборах
