радиоЛабковский назвал дорогие часы признаком «вчерашних» денег
Покупка одежды дает мужчине ощущение стабильности, а костюм с галстуком, по мнению психолога, остался атрибутом наемных работников. Спор психолога и основателя мужского бренда о шопоголизме — в программе «На показ!»
[00:30] Правда ли, что мужчины покупают реже, но дороже
[01:13] Богданович: магазин как эмоциональный опыт, а не про моду
[02:52] Лабковский: одежда как ощущение стабильности
[06:25] Дорогие часы — для тех, у кого «деньги появились вчера»
[07:18] Период унисекса пройден: запрос на ретро и локальные марки
[09:28] Чем мужской шопоголизм отличается от женского
[20:36] Шопоголизм легализован, если никому не плохо
Покупка одежды может давать человеку ощущение стабильности и благополучия, считает психолог Михаил Лабковский. По его словам, одежда не относится к товарам первой необходимости, поэтому возможность потратить на нее деньги становится своеобразным подтверждением того, что «все хорошо». Сам Лабковский называет себя шопоголиком и говорит, что удовольствие ему приносит не только покупка, но и ее ожидание.
«Одежда не является продуктом первой необходимости. Когда вы ее покупаете, это создает у вас ощущение стабильности и спокойствия: если я купил себе это — не хлеб, не молоко, — значит, у меня все хорошо», — рассказал Лабковский в эфире Радио РБК. Он также отметил, что Всемирная организация здравоохранения не признает шопоголизм заболеванием.
Сооснователь бренда Monochrome и основатель бренда Tears Of считает, что современные покупатели приходят в магазины не только за одеждой, но и за эмоциональным опытом. По его словам, спрос постепенно смещается от упрощения и унисекса к ретро, локальным маркам и более выраженной индивидуальности. Собственного покупателя он описывает как «уверенного, счастливого, спокойного, интересующегося».
Лабковский при этом назвал дорогие часы атрибутом людей, у которых «деньги появились вчера», а костюмы, рубашки и галстуки — одеждой прежде всего наемных работников. Богданович, напротив, отметил, что одежда может демонстрировать достаток, вкус и принадлежность к определенному сообществу. При этом около 90% собственных покупок он, по его словам, предварительно показывает жене. Шопоголизм Богданович предложил считать допустимым, если человеку «хорошо и никому от этого не плохо».