Новый год приходит в октябре: кто и зачем спешит продавать украшения

В столице с октября устанавливают новогодние елки. На полках магазинов — мишура и Деды Морозы. Почему ритейлеры так торопятся создать праздничную атмосферу — объясняют эксперты и представители рынка

Фото: Эрик Романенко / ТАСС

• [00:00] В Москве еще не выпал первый снег, но уже установили ёлку перед входом в Парк Горького. А витрины магазинов украшены одновременно к Хэллоуину и Новому году.

• [00:58] Ритейлеры спешат с праздничной выкладкой из-за высокого спроса, складских издержек и желания обойти конкурентов; клиенты, по их оценке, ждут товаров к празднику заранее.

rbc.group

• [01:39] Сезонные покупки смещаются на более ранние сроки — так, школьные товары покупают в июле, новогодние — с осени; это позволяет ритейлу повысить выручку.

rbc.group

• [02:09] Магазины максимально используют короткий новогодний сезон: продажа идет до конца декабря, потом наступает спад, поэтому важно начать раньше всех.

• [02:36] На маркетплейсах спрос на новогодние товары в октябре вырос вдвое; в регионах закупаются активнее, чем в Москве. Бренды стараются занять инфополе.

• [03:05] Но критика бизнес не пугает — пик продаж все равно ожидается традиционно в декабре.