Зима в Москве: почему бизнесу выгодно партнерство со столицей

«Зима в Москве» все увереннее становится круглогодичной платформой сотрудничества города и бизнеса: компании могут интегрироваться в событийную повестку, брендировать инфраструктуру (катки, лыжные трассы, парки), открывать бренд-зоны и т.п. Новинка сезона — зимний формат сервиса «Все на улицу», позволяющий малому и среднему бизнесу, НКО и физлицам бесплатно бронировать городские площадки для собственных мероприятий.

Основной приток партнеров идет из сферы общепита, развлечений и культуры, крупные бренды делают ставки на брендирование катков и собственные программы с амбассадорами и лидерами мнений. Для малого бизнеса ключевым инструментом становится проект «Время возможностей»: уникальные акции и мероприятия на своих площадках получают медиаподдержку города и партнеров, а эффективность инициатив подтверждается тем, что компании возвращаются в проект из сезона в сезон.

---

— Столица готовится к зиме в Москве. Это уже не просто проект, это масштабная площадка для коллаборации города и бизнеса. Например, в прошлом сезоне в проекте участвовали почти 9000 компаний, которые реализовали почти 700 совместных проектов. Зиму в Москве посетили более 30 млн человек.

Что стоит за этими цифрами и каких показателей вы ожидаете от предстоящей зимы?

— Москва, как место для круглогодичного отдыха, активно развивается. С точки зрения интеграции в наш проект мы предлагаем множество различных возможностей и форматов для бизнеса. Так, недавно началась наша кампания по привлечению бизнеса в проект «Зима в Москве» предстоящего сезона. Для бизнеса доступен портал «Время возможностей». Там как раз таки представлены все форматы участия.

У нас также есть возможность компаниям интегрироваться в событийную повестку своими мероприятиями. Например, забрендировать инфраструктуру, преимущественно это катки, лыжные трассы, парки и прочие площадки, поставить какую-нибудь свою бренд-зону для того, чтобы наглядно жителям и гостям города показать свои возможности, свой товар, свой продукт.

Помимо этого, малый и средний бизнес может проводить различные акции и мероприятия на своих площадках. Для локальных производителей есть возможность продавать товары в павильонах «Сделано в Москве».

Новинкой в этом году является сервис бронирования «Все на улицу», который у нас традиционно живет в рамках проекта «Лето в Москве». Мы решили попробовать внедрить его в зимний формат. Это возможность для малого-среднего бизнеса, физических лиц, различных НКО проводить мероприятия бесплатно, безвозмездно на городских площадках. Для этого нужно просто выбрать подходящую площадку, прийти в определенное время, которое ты выбрал, и провести там свое мероприятие.

— Вы говорили, что «Зима в Москве» — это полноправное соавторство бизнеса. Как выглядит этот процесс на практике?

— Мы каждый год обновляем либо создаем новую инфраструктуру в городе, и бизнес активно участвует в том, чтобы на этой инфраструктуре что-то сделать. За счет этого локации становятся более востребованными как и у жителей, так и у гостей столицы и бизнеса. То есть, условно, берем парк. После реконструкции бизнес вошел в него, и там появляется либо тематическая зона, либо павильон от какого-то бренда. Парк и бизнес генеряют друг другу трафик и делают проведение мероприятий в этой локации более комфортным и доступным. Вот как раз таки это и есть наглядный пример соавторства. Таких кейсов очень и очень много.

— Из каких сфер чаще всего приходят компании, поделитесь кейсами?

— Больше всего приходят из сфер общественного питания, развлечений и культуры. Я не буду говорить про конкретные компании, которые принимают участие в нашем проекте, кейсов много. Наиболее значительные — это когда компания брендирует каток. Например, делает свою событийную программу на этом катке с привлечением своих амбассадоров, звезд и так далее. Появляются такие кейсы, когда приходят идеи, личности, лидеры общественных мнений — это, на самом деле, очень круто и здорово. Это, наверное, самый яркий лично для меня пример. И такие локации у нас в городе есть, куда ежегодно, ежесезонно интегрируются большие игроки с большими маркетинговыми возможностями.

— Что касается малых игроков, для них какие условия?

— Для них, на мой взгляд, самым интересным является проект «Время возможностей». Это когда компании на своих площадках могут проводить акции, мероприятия, какие-то специальные предложения. То есть, условно, ты кафе, делаешь какой-нибудь десерт тематический или дегустацию кофе, либо какой-то мастер-класс. Чем контент твой более уникальный, более интересный, тем больше и чаще о тебе говорят наши медиаресурсы, наши партнеры, и тем больше ты к себе привлекаешь людей — это такой нетворкинг, который как раз таки помогает больше и больше развиваться в рамках проекта.

— Как оцениваете эффективность, есть ли партнерская аналитика по трафику, портрету аудитории, вовлеченности, конверсии?

— Если говорить именно про взаимодействие города с партнерами, то для нас наилучшей аналитикой и наилучшей эффективностью является то, что из года в год у нас всегда есть представители малого и среднего бизнеса, которые хотят участвовать, хотят украшать город, хотят попадать в событийные повестки. Они приходят с новыми идеями, с новыми креативами. Мне кажется, это наилучшая наглядность и эффективность.