Парки Москвы: зимняя инфраструктура как площадка для брендов

«Парки Москвы» предлагают бизнесу различные способы интеграции в зимнюю инфраструктуру города — от катков и тюбинговых горок до новогодних елей и событийной программы. Для каждого из 59 парков сформирован отдельный портрет аудитории, что позволяет брендам точнее выбирать локацию и формат присутствия.

Масштабы сотрудничества могут быть разными. Крупным компаниям доступны комплексные проекты, включающие лекции, кинопоказы и другие активности. Малому и среднему бизнесу — медиаинструменты «Парков Москвы»: радио, журнал и фотоповерхности.

Результаты прошлого года: более 200 партнерских интеграций, свыше 1000 мероприятий и участие почти 9000 компаний. Столичные парки превратились в полноценную площадку для бизнеса. Как предпринимателю встроиться в этот проект и что он получит взамен?

---

— Виктория, какие форматы участия доступны бизнесу именно в парках в рамках проекта «Зима в Москве»?

— В зимнем сезоне мы строим специальную зимнюю инфраструктуру, которая дополняет наши парки новыми активностями. В первую очередь это, конечно же, катки: наш главный каток в парке Горького, каток на Царской набережной, это, кстати, самый длинный каток в Европе, которым мы очень гордимся. Тюбинговые горки, лыжные трассы. Конечно же, новогодние ели, которые партнерам каждый сезон интересны все больше и больше. Помимо этого, мы активно наполняем наши парки событийной программой.

— Если говорить о проекте «Зима в Москве», чем парк как площадка отличается от городской площади или фестивальной зоны?

— Мы являемся частью зонтичного бренда мэра столицы «Зима в Москве» и «Лето в Москве». Наше главное отличие в том, что парки — площадки всесезонные. У нас в ведении находится 59 парковых территорий, это больше 20 тыс. гектаров. Мы существуем и осенью, и зимой, и летом, и весной. Поэтому с нами бизнес может взаимодействовать не только временно зимой или летом, мы рады обсудить с партнерами долгосрочное сотрудничество, которое перетекает из сезона в сезон, что является такой win-win-историей.

— Парк — это не просто локация с высокой проходимостью, но и определенная аудитория и контекст. Как вы объясняете бизнесу, почему интеграция именно в парке дает нечто большее, чем стандартная рекламная акция?

— Мы всегда бизнесу говорим о том, что по посещаемости наши единственные конкуренты — это торговый центр, диван и телевизор. Потому что все мы прекрасно понимаем, что, например, зимой, 2 января, все дружно отрываются от салатов и идут на катки в парке. Поэтому аудитория у нас огромная.

Парки — это не просто прогулочная зона, а настоящая инфраструктура, которая предоставляет людям досуг полного цикла. Мы понимаем, что среднее время пребывания на парковых территориях гораздо выше, чем, например, на центральных улицах Москвы, где люди просто идут до Красной площади от площади Революции.

Парки — это история, где людям всегда хочется замедлиться. Это история, где люди проводят время с детьми, гуляют с собаками каждое утро. У нас есть очень глубокая система аналитики наших посетителей. Мы с радостью делимся с бизнесом этой аналитикой и показываем, сколько люди пребывают на парковых территориях, сколько они тратят денег на парковых территориях и в целом кто этот наш посетитель.

— Я правильно понимаю, что у вас есть портреты аудитории каждого парка?

— Да, у нас есть портрет каждого парка. Мы системно подходим к изучению этого вопроса, и у нас есть что сказать бизнесу. Например, можем объяснить, почему для продуктового ретейла среднего ценового сегмента классно стоять в парке Измайлово, а не в парке Горького, например. Несмотря на то что парк Горького, безусловно, один из самых известных парков с сильным брендом.

— Виктория, расскажите про конкретные механики, может быть, есть какие-то примеры интеграции?

— Очень классный пример с одной крупной ретейл-компанией. Мы сделали в парке Горького большой проект. Уже второй год подряд летом этот проект возобновляется. Партнер создал настоящее пространство, в которое люди могут прийти посмотреть фильмы, послушать лекции. Там постоянно проходят разные интерактивы, кофе-рейвы и прочие модные мероприятия.

— Если говорить о малых, небольших бизнесах, могут ли они принять участие?

— Да, мы очень гордимся тем, что мы держим руку на пульсе рынка и живем не в отрыве от того, что происходит у бизнеса. Поэтому мы, как парки Москвы, вообще превратились в медиахолдинг. Сейчас у нас есть свое радио, у нас есть свой журнал. У субъектов малого и среднего бизнеса есть возможность представиться на парковых территориях без больших трат на продакшен. Это и реклама в нашем журнале «Парки Москвы», и радио «Парки Москвы», и фотоповерхности. Мы работаем и с небольшим бизнесом и всегда здесь рады подобрать релевантный вариант сотрудничества.

— Как предпринимателю попасть в зимний парковый сезон?

— У нас есть ресурс «Парки Москвы», где вы можете найти информацию о наших возможностях и оставить свою заявку. Мы всегда открыты к сотрудничеству, вы можете прийти к нам с любой идеей. И даже если партнер приходит и говорит, что не знает, что он хочет, мы всегда рады подобрать релевантные опции именно для партнера, чтобы он получил наибольшую выгоду от этой интеграции.