радиоКосмическая наружка: заинтересует ли бизнес реклама на орбите
Новый закон дает «Роскосмосу» права распоряжаться космической наружной рекламой, но вызовет ли она спрос у компаний — эксперты сомневаются
Фото: NASA Earth / Keystone Press Agency / Global Look Press
• [00:00] Реклама на российских ракетах существует с 1990-х: примеры с Сбером, West, Pepsi и Pizza Hut.
• [00:35] Новый закон не открывает свободный рынок рекламы — это монополия Роскосмоса, а сделки скорее будут выглядеть как стратегические партнерства крупных корпораций, считает маркетолог Владимир Кривов.
• [01:02] По расчетам «Роскосмоса», доход от рекламы составит порядка 200 млн рублей в год, но эксперты считают это заниженной суммой.
• [01:15] В прошлом зарубежные бренды платили за рекламу десятки и сотни тысяч долларов, но космонавты могли не увидеть этих доходов, говорит летчик-космонавт Максим Сураев.
• [02:53] Сейчас речь идет только о наружной рекламе на технике, что серьезно ограничивает интерес и потенциал кампаний — мнение члена Гильдии маркетологов, директора агентства NPF CREATIVE GROUP Олега Деркачёва.
• [03:34] Технически логотипы можно увидеть только на коротких и зачастую неразборчивых кадрах трансляций запусков, что ставит под сомнение реальную эффективность охватов такой рекламы.