Почему российские сериалы не становятся мировыми хитами

Продюсер Теймур Джафаров рассказал Радио РБК, чего не хватает российским сериалам для выхода на другие рынки, кто мешает снимать смелые проекты и откуда взялась мода на эстетику криминала

Теймур Джафаров (Фото: Артём Соболев / NEWS.ru / Global Look Press)

• [00:09] Вопрос: почему нет великих российских сериалов?

• [02:01] Как редакторы и маркетологи «убивают» прорывные проекты

• [04:45] Ошибки творческих худсоветов и дефицит независимых экспертов

• [06:23] Спрос на российские сюжеты и рост доли сериалов

• [07:05] Перенасыщение контентом и замедление запусков

• [08:10] Азиатский рывок и кейс «Трудно быть Богом»

• [10:02] Что нужно зрителю и перспектива экспорта контента

Джафаров связывает отсутствие «великих» российских сериалов не с дефицитом идей, а с ущербной производственной средой: корпоративные фильтры, редакторы, маркетологи и творческие худсоветы из самих авторов обрезают революционные проекты и не допускают альтернативные почерки. При этом российский рынок вышел на пик: доля отечественных сериалов в библиотеках платформ выросла с 25% до почти 40–50%, но перенасыщение контентом размывает даже сильные релизы.

Ожидается замедление запусков и частичный сдвиг интереса аудитории к микродрамам и шортам. В качестве ориентира приводится азиатский рывок: постепенное воспитание аудитории и опора на аутентичность. Проект «Трудно быть Богом» позиционируется как сделанный по западным драматургическим законам и конкурентоспособный на экспорт, а автор уверен, что российский контент уже может успешно продаваться за рубеж при системной работе и точном понимании запросов зрителя на развлечение и «точки роста» одновременно.