радиоПикачу на $150 млрд: как Pokémon зарабатывает на играх и ностальгии
Франшиза Pokémon стала одной из самых прибыльных медиаэкосистем в мире. Как игры, аниме, карточки и офлайн-события помогают бренду зарабатывать на эмоциях — в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК
Успех франшизы Pokémon связан с диверсификацией и умением бренда работать сразу в нескольких форматах. Об этом в программе «Экономика впечатлений» на Радио РБК рассказала PR-директор рекламной группы NMi Group Валерия Константинова. По ее словам, Pokémon — это не просто игра, а экосистема из видеоигр, аниме, коллекционных карт, мерча и мобильных приложений. «Пикачу, по факту, — это готовый маскот мирового уровня», — отметила она.
Отдельный источник дохода франшизы — рынок коллекционных карточек. Их покупают не только дети, но и взрослые коллекционеры, реселлеры и инвесторы. Редкие экземпляры проходят оценку подлинности и состояния, а на аукционах могут стоить сотни тысяч и даже миллионы долларов.
По внешней оценке, которую приводит Книга рекордов Гиннесса, совокупный валовой оборот Pokémon к 2024 году составил около $150 млрд. Отдельно развивается и событийная экономика: офлайн-фестивали Pokémon Go в 2024 году принесли городам-организаторам около $200 млн экономического эффекта.
