Бренд или скидка: главные ошибки и уроки современной рекламы
• [00:08] Старт: представление участников — руководство АКАР обсуждает значение работы с мэтрами российского рекламного рынка.
• [02:15] Экономика впечатлений и роль коммуникаций: реклама не только информирует, но и формирует впечатления; история — ключ к опыту взаимодействия с брендом.
• [06:13] О скидках вместо брендов: скидки и промо не создают брендов, не рассказывают историй, а лишь информируют; злоупотребление скидками подрывает долгосрочную стоимость бренда.
• [12:13] Что такое бренд: бренд — это воплощенная идея и уникальный потребительский опыт, а не только зарегистрированный товарный знак; бренд помогает самоидентификации клиента.
• [21:34] Значение премий и рейтингов: рейтинги — повод посмотреть реальные кейсы агентств, вдохновиться или примерить опыт, а не самоцель при выборе подрядчика.
• [23:16] Миф о «зажравшейся» рекламе: рынок рекламы не купается в деньгах; показатель затрат на рекламу на душу населения в России сильно отстает от развитых стран.
• [32:51] Бренд против маркетплейсов: отказ от построения бренда ведет к потере контроля над маржой и переговорами с ритейлом и маркетплейсами; сильный бренд — лучшая защита от диктата сетей.
• [41:18] Регулирование и последствия: законы о рекламе постоянно дополняются, и чрезмерные ограничения приводят к отрицательным эффектам — падению ВВП и исчезновению контента (например, детских передач).
• [46:32] Реклама как вклад в экономику: эффективные инвестиции в рекламу увеличивают объем создаваемой экономической стоимости (6–16-кратный мультипликатор по зарубежным исследованиям).
• [66:01] Креативная экономика: реклама — второй по объему сектор креативной экономики страны, но мерами поддержки отрасль практически не охвачена; главная потребность — не мешать развиваться.
• [72:33] Итоги: главные выводы — запрещая рекламу, мы замедляем развитие отраслей; реклама — это инвестиция и капитал, а бренд — актив компании, способы его измерения и приумножения критически важны.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
