Не просто надбавка: этическая наценка как вклад в устойчивое развитие

Сегодня все больше потребителей готовы платить больше за товары, которые соответствуют их ценностям. Для них этическая наценка — это не просто надбавка, а символ поддержки ответственного бизнеса, который вносит вклад в устойчивое развитие. Из чего же складывается этическая наценка и какие факторы могут закладываться в ее формирование? Об этом в интервью с доктором экономических наук, профессором, основательницей консалтинговой компании BLCONS Group Екатериной Литау.

— Екатерина, что же такое этическая наценка? Из чего она формируется?

— Она формируется в ответ на те экологические ограничения, которые сейчас проникли повсюду, и в том числе, конечно, в предпринимательское сообщество. И, соответственно, в ответ на эти ограничения, прежде всего, конечно, нормативные, предприниматели создают товары, которые бы учитывали вот эту экологическую повестку. Эта сумма удорожания товара для того, чтобы, например, минимизировать вред в окружающую среду, какие-то конкретные углеродные следы, то, что способствует развитию экосистем, и прочее. Все это и составляет вот эту этическую наценку.

— Самый простой пример, который мне сразу приходит на ум — это условно перерабатываемая упаковка.

— Например, перерабатываемая упаковка. На эту тему много ведется спекулятивных разговоров, и, конечно, вот эта зеленая проблема породила обратный эффект, потому что тут очень много манипуляций. Когда, например, такой, знаете, мем этической наценки — это трубочка, которая сделана из переработанного картона, и она помещена в свою очередь в пластиковую упаковку. Вот это такая ирония судьбы, потому что зачастую производитель, апеллируя к этому этическому чувству, к которому, на самом деле, люди оказались достаточно восприимчивы, по большому счету, ничего другого, как манипуляций, не совершает. Или есть такой сыр, на упаковке которого написано, что он очень легкий и натуральный несмотря на то, что в составе указано, что он сделан из сухого порошка, эмульгаторов и прочее. Производителей не смущает это указать, но мне больше всего симпатично то, что они также указывают, что вкус у него интеллектуальный. И что человек, который потребляет этот сыр, получит эстетическое удовольствие. В общем, все, что можно было собрать в один флакон и предъявить потребителю, было сделано. Конечно, это не имеет никакого отношения к настоящей этической повестке или вот этой наценке.

— Так нужно ли предпринимателю как-то ярко показывать, отражать на упаковке товара, что он этичен, чтобы привлечь собственного потребителя?

— Я думаю, что если производитель указывает, что потребитель ест интеллектуальный сыр, то понятно, что это злоупотребление, и мне кажется, такие примеры должны разбираться просто для того, чтобы не развивать дурновкусие. Это же всегда предпринимательская возможность. Ну, условно сокращение вылова рыбы привело к тому, что появились устойчивые рыбные хозяйства. Все вопросы с энергетикой приводят к тому, что ведутся активные разработки в виде альтернативной энергетики. И вообще мы стали более осознанно потреблять это самое электричество. Люди очень трепетно реагируют на зеленую повестку, и вот, по данным исследования 2024 года, 80% респондентов ответили, что они готовы переплачивать за стоимость товара. И это не единственное исследование, ведется громадный корпус подобных исследований, и каждое из этих исследований показывает, что мы склонны в большей степени вкладывать в условно будущее и настоящее планеты и сколько-то за это переплачивать. И что важно, потребитель должен быть честно осведомлен. И в любом случае, конечно, производитель может на каком-то этапе ошибаться, но важен же его мотив. И если мотив — это не обман, а действительно минимизация вреда. Или, наоборот, улучшение даже окружающей среды — это и есть то, что составляет, собственно говоря, экономику будущего. Это и есть то, что сейчас нужно людям, и это то, куда двигаются мировые предпринимательские тренды.