Рекламный бум на маркетплейсах: кому выгодно и что дальше?
• [00:00] Спрос на продвижение через маркетплейсы растет, рынок рекламы у онлайн-ритейлеров и маркетплейсов за год превысил 380 млрд руб., а за этот год может прибавить еще 50%.
• [00:30] Ключевые факторы популярности: реклама достигает покупателя в нужный момент, есть дефицит рекламного инвентаря и возможность точной аналитики эффективности.
• [01:02] Из-за ограничений ряда западных платформ бюджеты перераспределяются на маркетплейсы. Продвигают бытовую технику, одежду, питание, сервисы доставки; малым компаниям все сложнее пробиться.
• [01:52] Монополизация рынка увеличивает стоимость рекламы: бюджеты выросли, а эффективность часто падает. Небольшим бизнесам становится труднее удержаться из-за роста цен.
• [02:27] Тренд на рост рекламы на маркетплейсах продолжится в ближайшие годы. Ожидается развитие новых форматов, включая AI-видео, но привлекательность каналов зависит от особенностей продукта.
• [02:58] Не все отрасли выигрывают: для сложных покупок с длинным циклом (например, мебель на заказ) маркетплейсы малоэффективны, они работают только на поздних этапах покупки.
• [03:36] По охвату маркетплейсы уже обогнали видеохостинги в Рунете и уступают лишь мессенджерам и соцсетям — ежедневная аудитория 46%.
Читайте РБК в Max! Самые важные новости, только проверенная информация.
В Госдуме заявили о замедлении работы Telegram в России
Зеленский: энергосистема Украины покрывает 60% потребности в электроэнергии
Директор ЦРУ встретился с временным лидером Венесуэлы. Подробности
Зеленский подтвердил наличие разногласий с Белым домом
Президент Чехии заявил, что Украина должна пойти на болезненные уступки
Суд избрал меру пресечения Юлии Тимошенко
