радиоЭксперты рассказали, за какую одежду мужчины готовы переплачивать
Российские мужчины готовы больше платить за технологичные ткани и комфорт. Как меняется мужской гардероб и насколько покупатели готовы к модным экспериментам — в программе «На показ» на Радио РБК
Российские мужчины готовы переплачивать за одежду из технологичных тканей, если она дает дополнительный комфорт и экономит время, рассказал в эфире Радио РБК директор департамента маркетинга дома моды Henderson Арсен Балаян. По его словам, рубашки из немнущихся материалов Non-Iron и эластичных тканей Stretch продаются лучше обычных моделей, несмотря на более высокую цену.
«Люди, потребители, готовы за это платить, потому что это комфорт, удобство, возможно, даже в использовании этих вещей есть какая-то экономия. Если не денег, то времени», — отметил Балаян.
Одновременно меняется и отношение мужчин к самому гардеробу. По словам Балаяна, аудитория остается достаточно консервативной, однако среди молодых покупателей увеличиваются расходы на одежду и растет интерес к персонализации и индивидуальному пошиву. При этом деловой костюм становится менее формальным: галстуки встречаются реже, а пиджаки и брюки сочетаются с более свободными элементами гардероба.
Стилист Юрий Ананьин также отмечает, что российские мужчины стали заметно открытее к модным экспериментам. Широкие силуэты, расслабленный крой и сочетание классической и спортивной одежды уже не вызывают прежнего сопротивления. При этом слишком яркие цвета, сложные фасоны и необычные аксессуары по-прежнему остаются нишевыми.
На рынке заметен и спрос на менее привычные материалы. По данным Ozon Select, приведенным в эфире, продажи замшевых брюк выросли почти в 22 раза, кожаных — в четыре раза.
Основатель бренда House of Leo Леонид Алексеев рассказал о росте интереса к необычной одежде для торжественных случаев. Покупатели чаще выбирают нестандартные цвета, фактуры, вышивку и индивидуальные детали. По его словам, рынок дизайнерской мужской одежды остается сравнительно узким, но запрос на вещи, выходящие за рамки базового гардероба, заметно вырос.
При этом женщины по-прежнему заметно влияют на мужские покупки. Согласно исследованию, 37% покупателей мужской одежды — женщины, а в Henderson около 30% мужских карт лояльности оформлены на жен клиентов.
Большая часть покупок Henderson все еще совершается офлайн — около 80%. Балаян объясняет это тем, что костюмы, пиджаки и брюки требуют примерки и консультации, тогда как привычные по размеру вещи легче покупать через интернет.
