Инвестиции
Fashion November·
0
0

Как основатель Zara придумал «быструю моду» и заработал миллиарды

Эксперты портала Investing дали прогноз по акциям Zara
Вместо учебы Амансио Ортега был вынужден работать, но в итоге сумел создать компанию стоимостью более €160 млрд. Он был одним из первых, кто внедрил компьютеры в производство одежды. Вместе с ним заработали и инвесторы
Фото: Shutterstock
Фото: Shutterstock

Амансио Ортега сумел построить очень дорогой бизнес на недорогой одежде, притом что у истоков его компании стояла цепочка вынужденных решений, а в текстильную отрасль его определили бедность и случай. Собрав весь свой опыт и приняв ряд прозорливых решений, Ортега превратился во владельца многомиллиардной корпорации, которая благодаря своему профилю устойчиво проходит кризисы и проводит через них своих инвесторов.

Материал написан в рамках РБК х VOYAH Fashion November — проекта РБК о российской индустрии моды при поддержке VOYAH — бренда инновационных электромобилей и гибридов класса премиум.

Связь бренда и проекта очевидна: как профессиональные дизайнеры ищут баланс между эстетикой и функциональностью, так и автопроизводители стремятся к поиску золотой середины между технологичностью, тихой роскошью и осознанным потреблением. Автомобиль — важный элемент личного имиджа, и прогрессивная аудитория уже отказывается от автомобилей на ископаемом топливе, устремив свой взор на VOYAH как отражение персонального образа.

Подробнее о моделях можно узнать тут.

Читать все материалы проекта

Реклама, ООО «Моторинвест»

Бизнес от безысходности

Будущий миллиардер родился в бедной семье железнодорожника и служанки и по этой причине не смог окончить даже среднюю школу. В 13 лет он устроился посыльным в магазин рубашек, затем в галантерейный магазин. Еще Ортеге приходилось гофрировать ткани, работать с драпировкой и быть подмастерьем у итальянского модельера. К 1960 году он устроился клерком в магазин, а параллельно начал шить сам в собственном доме.

В 1972 году — в 37 лет — Ортега открыл собственную трикотажную фабрику. А через три года один из партнеров отменил заказ на партию белья, в которую Ортега уже вложил все деньги. Оставшись с товаром, он вынужденно открыл магазин, который хотел назвать Zorba в честь персонажа фильма «Грек Зорба». Но это название зарегистрировать не дали и пришлось переименоваться в Zara.

Магазин предлагал недорогие копии дизайнерской одежды и имел большой успех. Уже в 1976-м Ортега начал открывать новые торговые точки и фабрики. В этом же году предприниматель сделал еще один шаг, который лег в основу успеха Zara, — уже не вынужденный, а по собственному расчету. Он начал внедрять компьютеры. И даже пригласил в компанию профессора Хосе Мария Кастейяно, чтобы ускорить процесс.

Основатель Inditex Амансио Ортега
Основатель Inditex Амансио Ортега (Фото: Shutterstock)

К 1984 году с помощью компьютеров Кастейяно разработал новый подход к дизайну, производству и дистрибуции одежды — он радикально сократил время, которое проходило между разработкой новой вещи и ее появлением на полке в магазине. Если раньше этот процесс мог занимать полгода, то с инновацией Zara он занимал полмесяца. Так появился феномен «быстрой моды» с быстрой подстройкой под запросы потребителей и частой сменой коллекций.

С 1985 года Ортега преобразовал свой бизнес в компанию Inditex (сокращение от Industria de Diseño Textil, SA). К началу 1990-х у компании были десятки магазинов, в том числе в Порту, Нью-Йорке и Париже. Затем компания расширила ассортимент своих брендов — часть купили, часть создали с нуля: Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, а для остатков из прошлых коллекций — Lefties. В 2007-м Inditex вышла на рынок e-commerce с брендом Zara Home, с 2010-го начала продавать онлайн и одежду.

Магазин одежды класса люкс Massimo Dutti. Дюссельдорф, Германия
Магазин одежды класса люкс Massimo Dutti. Дюссельдорф, Германия (Фото: Shutterstock)

Продажи ближе к родине

К 2024 году Inditex подошла почти с 5,7 тыс. магазинами по всему миру (включая открытые по франшизе) и выручкой в €35,95 млрд за 2023-й. Впрочем, в отличие от многих люксовых брендов, демократичная Zara нашла признание в основном в Европе. Согласно отчету за первое полугодие 2024-го, на этот континент пришлось 64,6% продаж компании. Из них 14,7% — доля Испании. Еще 18,8% выручки обеспечили обе Америки, а Азия вместе со всем остальным миром — 16,6%. Чистая прибыль компании за 2023-й — €5,38 млрд (рост на 30,3% год к году), прибыль за первое полугодие 2024-го — €2,77 млрд (рост на 10,1% полугодие к полугодию). А Амансио Ортега стал одним из богатейших людей планеты — по подсчетам Forbes, он располагается на десятой строчке списка миллиардеров с состоянием $123,2 млрд.

Прибылью компания делится с инвесторами. Акции Inditex торгуются на Мадридской бирже с 23 мая 2001 года. Тогда Ортега продал 26% компании частным инвесторам через публичное размещение. Весь бизнес был оценен в €9 млрд, около €2 млрд из них (вся выручка от IPO) отправилась не в компанию, а прямо Ортеге и его семье. При этом он все еще оставался владельцем 70% компании. С тех пор доля основателя уменьшилась, и сейчас Амансио Ортеге принадлежит 59,29% акций Inditex, а дочь Сандра Ортега Мера владеет 5,05%. Еще 33,76% акций скупили институциональные инвесторы, частникам осталось всего 1,73% (данные на начало 2023-го). А весь Inditex теперь оценивается рынком в €161,84 млрд.

Магазин испанской сети Zara в Австралии
Магазин испанской сети Zara в Австралии (Фото: Cameron Spencer / Getty Images)

На 27 ноября 2024 года одна акция Inditex стоила €51,84. С IPO 2001 года бумаги выросли более чем на 252%. За последние пять лет они подорожали на 85,7%, за год — на 39,1%. За последний месяц Inditex нарастила капитализацию  на 3,71%. При этом компания платит дивиденды  с доходностью около 2,4% годовых.

Аналитики по-разному смотрят на будущее компании. С одной стороны, 12 из 24 специалистов рекомендуют покупать акции Inditex, еще десять относятся нейтрально и лишь двое советуют продавать бумаги. С другой стороны, пессимизм этих двоих столь силен, что тянет консенсус-прогноз вниз: в среднем аналитики ожидают, что на горизонте 12 месяцев бумаги компании подорожают всего на 0,21%. При этом самый оптимистичный прогноз предполагает, что одна акция подорожает до €63, самый пессимистичный предусматривает падение котировок до €37 за одну бумагу Inditex.

От чемодана до скафандра: как Prada диктует тренды и зарабатывает на них
Ретейл , Prada , Fashion November , Акции
Фото:SOPA /  ZUMA / ТАСС

Стоимость компании на рынке, рассчитанная из количества акций компании, умноженного на их текущую цену. Капитализация фондового рынка – суммарная стоимость ценных бумаг, обращающихся на этом рынке. Дивиденды — это часть прибыли или свободного денежного потока (FCF), которую компания выплачивает акционерам. Сумма выплат зависит от дивидендной политики. Там же прописана их периодичность — раз в год, каждое полугодие или квартал. Есть компании, которые не платят дивиденды, а направляют прибыль на развитие бизнеса или просто не имеют возможности из-за слабых результатов. Акции дивидендных компаний чаще всего интересны инвесторам, которые хотят добиться финансовой независимости или обеспечить себе достойный уровень жизни на пенсии. При помощи дивидендов они создают себе источник пассивного дохода. Подробнее
Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Новости
Альфа-Банк спрогнозировал ставку ЦБ выше 20% в течение всего 2025 года20:05·0
Минфин уточнил результаты аукциона по ОФЗ из-за неисполненных заявок17:58·0
Все больше стран отказываются принимать карту «Мир». Как платить за границей17:57·0
ЦБ понизил официальный курс доллара на 52 копейки17:24·0
Риски владения расписками: что будет, если инвестор держит в портфеле GDR16:25·0
Аналитики «ВТБ Мои Инвестиции» добавили акции «Группы Позитив» в топ-1015:23·0
Что такое экономический рост и какие факторы на него влияют14:43·0
Цены на нефть превысили $74 за баррель впервые за полторы недели13:59·0
Поучительный провал: почему обанкротился Northvolt — The Economist
Эксперты предсказали рост цен на кофе до новых рекордов13:45·0
ИК «Риком-Траст» предоставит клиентам доступ к рынку Индии в 2025 году12:00·0
Альфа-Банк повысил ставки по вкладам на короткие сроки до 24% годовых11:27·0
Нефть, газ и фосфаты: что значит смена власти в Сирии для рынков сырья
Методология рейтинга и примечания