Борьба за имидж: как изменилась Coca-Cola за почти 130 лет существования
Во вторник выяснилось, что Coca-Cola Light больше не будет производиться в России. Вместо нее на полках магазинов появится Coca-Cola Zero, которая уже продается в 160 странах. Этот бренд появился в 2005 году, его стоимость Coca-Cola оценивает в $1 млрд.
Сам бренд Coca-Cola был самым дорогим, по версии Interbrand, на протяжении 13 лет, но в 2014-м году с результатом в $81,6 млрд уступил первенство Apple ($118,8 млрд) и Google ($107,4 млрд).
История Coca-Cola началась в 1886 году, и значительная ее часть была посвящена борьбе за положительный имидж: в конце XIX века против Coca-Cola развернулась антикокаиновая кампания, а в следующем столетии компанию начали критиковать сторонники здорового образа жизни. Чем Coca-Cola отвечала на критику, – смотрите в фотоматериале РБК.
Изменение рецепта
Coca-Cola начала продаваться в 1886 году, сначала как лекарство от нервных расстройств. В этом качестве напитком торговали в аптеках на розлив. При этом концентрат напитка на три четверти состоял из выжимки из листьев коки, из которых в 1850-х годах был синтезирован кокаин. Они использовались при производстве Coca-Cola вплоть до 1890-х годов. Под давлением антикокаиновой кампании Coca-Cola вынуждена была изменить рецептуру и отказаться от использования листьев коки в рецепте. Сам кокаин стал официально запрещенным веществом в США только в 1922 году. До этого времени его можно было свободно продавать в аптеке.
Диетическая Cola
Диетический напиток под флагманским брендом Coca-Cola решилась запустить только после того, как этим путем пошли ее конкуренты, в частности PepsiCo. Поняв на практике, что товарного каннибализма в таких случаях не происходит, Coca-Cola в 1982 году выпустила на рынок Diet Coke (в некоторых странах продается как Coca-Cola Diet или Coca-Cola Light). С 1991 по 1993 год Coca-Cola Diet продавалась и в России. После был перерыв, когда на отечественном рынке диетического напитка не было, и только в 2000-м на в России начала продаваться Coca-Cola Light, как «более сильный» бренд.
Забота об экологии
4 декабря 2007 года Coca-Cola представила новую стеклянную бутылку 0,33 л, которая стала короче на 13 мм и весила меньше. Компания утверждала, что для производства таких бутылок требуется меньше стекла, а также сокращаются выбросы углекислого газа в атмосферу.
Традиционные ценности
В 2014 году за один летний сезон Coca-Cola единственной из крупных производителей газировки удалось увеличить розничные продажи. Благодаря глобальной кампании «Share a Coke» («Поделись Колой») подростки всего мира, в том числе и российские, все лето бегали по магазинам в поисках банки или бутылки с собственным именем. Как сообщала в сентябре 2014 года The Wall Street Journal, количество проданных бутылок и банок Coca-Cola с этикетками, на которых компания помещала популярные имена, а также слова «Семья», «Друзья» или «Лучший друг навсегда», впервые за 11 последних лет начало расти. По данным компании, глобальный рост продаж в долларах составил 2,5%. Объем проданных напитков вырос за это же время на 0,4%. Объем продаж в конкурентных компаниях PepsiCo и Dr Pepper Snapple Group в этот же период падал.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
