Пробуждение бренда: как компании готовятся к новым «Звездным войнам»
В преддверии выхода фильма «Звездные войны. Пробуждение силы» магазины по всему миру наполнились новой волной товаров, связанных с космической вселенной Джорджа Лукаса. Логотип, портреты героев и цитаты из фильма украшают самые разные предметы, от автомобилей до туалетной бумаги. По подсчетам исследовательской компании NPD Group, франшиза «Звездных войн» с момента выхода первого фильма в 1977 году заработала более $32 млрд только на товарах с символикой и сувенирной продукции (из них студия Lucasfilm, которой принадлежат права на «Звездные войны», получила $20 млрд).
Аналитики компании Macquarie Securities считают, что в первый год после выхода «Пробуждения силы» оборот от продажи товаров с символикой «Звездных войн» достигнет $5 млрд. Всего фильм заработает на таких товарах, сборах в кино, играх и продажах DVD порядка $9,6 млрд, оценивает Bloomberg.
РБК посмотрел, как крупные бренды подготовились к премьере «Звездных войн», сулящей им новые миллиарды.
«Пятница силы»
4 сентября многие крупные сети приняли участие в специальном событии, организованном Walt Disney, — «Пятнице силы» (Force Friday). На прилавках торговых сетей появились товары с героями новых «Звездных войн». Многие магазины привлекали гостей специальными акциями типа урока боевых искусств с последователями фанатского Ордена джедаев или мастер-класса вуки-печенья (к расе вуки относится Чубакка). По подсчетам Forbes, «Пятница силы» могла принести продавцам до $1 млрд. На слайде — радиоуправляемая модель нового персонажа саги, дроида BB-8 ($150)
Детские товары
Среди партнеров Lucasfilm — крупнейшие производители игрушек LEGO, Hasbro и Mattel. В этом году помимо фигурок с героями «Звездных войн» и световых мечей детям можно купить самые необычные игрушки, например помесь Furby и Чубакки под названием Furbacca ($80, производство Hasbro) или мистера Картофельную Голову в костюме Люка Скайуокера (производство Walt Disney)
Мода
«Звездные войны» всегда были популярной темой и в модной индустрии. В этом году сразу несколько модельеров посвятили свои коллекции выходу нового фильма «Пробуждение силы». Одни бренды предпочли более традиционную стилистику: так, британская марка Matchless для мотоциклистов выпустила кожаные куртки и пальто в духе Хана Соло и Оби-Вана Кеноби ($300–1960). А обувная компания Irregular Choice решила поэкспериментировать и предложила своим покупательницам туфли с каблуком в виде светового меча ($323)
Техника
Автомобильные зарядки а-ля R2D2 ($40), Bluetooth-колонка в виде Звезды Смерти ($60) и селфи-палка, оформленная как световой меч, — большой выбор таких фанатских гаджетов можно найти на сайтах Amazon и ThinkGeek (интернет-магазин товаров, посвященных культовым фильмам и сериалам)
Интерьер
Желающие украсить свой дом предметами, напоминающими о «Звездных войнах», могут обратиться все к тому же сайту ThinkGeek c его ассортиментом полотенец, ковриков и подушек с героями франшизы. Одни из самых необычных предметов в коллекции — ковер в виде вампы, мохнатого белого зверя с планеты Хот ($130), или мини-холодильник в виде Хана Соло, замороженного в карбоните ($160)
Сеть мебельных магазинов Pottery Barn сделала расчет на детей, выпустив кровать под названием «Сокол тысячелетия» (космический корабль Хана Соло) стоимостью $4000
Самолеты
Символика «Звездных войн» используется не только в дизайне автомобилей, но и в оформлении самолетов. Японская авиакомпания All Nippon Airways осенью 2015 года представила три самолета в стилистике «Звездных войн» — они будут использоваться для полетов как внутри Японии, так и за рубеж. All Nippon Airways в отличие от FCA предпочла дизайн не штурмовиков, а дроидов R2D2 и BB-8, выступающих на стороне добра
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
