Лента новостей
Константин Шульга — о самых надежных инструментах для частного инвестора 17:30, РБК и Сбербанк Уличенный Путиным в «борзоте» учредитель завода получил два года колонии 17:28, Общество У проекта «Сноб» сменился главный редактор 17:12, Технологии и медиа Клубный дом: кто покупает люкс, комфорт и приватность 17:10, РБК и Элитная недвижимость Квартира как движимое имущество: как устроен рынок жилья Финляндии 17:02, Недвижимость Защита братьев Кокориных обжаловала их арест 16:56, Общество Нурмагомедов нанесет символический удар по мячу в игре «Анжи» и ЦСКА 16:41, Спорт Полиция обезвредила захватившего заложницу на вокзале Кельна 16:38, Общество Эксперты «Валдая» сравнили положение в мире с концом Первой мировой войны 16:37, Политика Работа, отношения, фигура: как перестать испытывать боль 16:33, Спецпроект РБК PINK Покупать или продавать: токен EOS подорожал до $5,5 16:23, Крипто В Азовском море произошло землетрясение магнитудой 4,7 16:21, Общество С начала года инвесторы в китайский бизнес потеряли $3 трлн 16:19, Quote Трамп обсудил с королем Саудовской Аравии исчезновение журналиста WP 16:15, Политика АвтоВАЗ объявил цены на новый кроссовер 16:14, Авто Оно того стоит: все секреты стейка из мраморной говядины 16:07, РБК и Мираторг В Совбезе анонсировали встречу Патрушева с советником Трампа 16:04, Политика Члена Морского совета Петербурга обнаружили мертвым 15:46, Общество Предпенсионеров переобучат за три месяца и 33 тыс. руб. 15:44, Экономика Путин наградил избитых Кокориным и Мамаевым чиновников 15:43, Общество С чистого листа: бизнесмены о воплощении планов в реальность 15:42, РБК и Canon Цены на недвижимость в Солсбери упали на 10% после отравления Скрипалей 15:40, Бизнес Путин наградил Набиуллину орденом Почета за укрепление банковской системы 15:32, Политика Минфин докапитализирует Промсвязьбанк на 20 млрд руб. до конца года 15:29, Финансы Власти отказались раскрыть план дедолларизации экономики 15:28, Экономика Протест не для всех: почему экономические проблемы не объединяют россиян 15:27, Мнение Ultra-прочность: обзор легкого ноутбука для путешествий 15:27, РБК и Lenovo Какое постельное белье используют люксовые отели и как найти такое же 15:24, Стиль
Право на надежду: что станет главной интригой думской кампании
Замена Чурову, 14 янв 2016, 16:48
0
Аббас Галлямов Право на надежду: что станет главной интригой думской кампании
Нынешняя российская власть не умеет работать с негативной повесткой и еще никогда не шла на выборы в тяжелых экономических условиях. Кто сумеет внушить людям надежду, станет главным бенефициаром предвыборной кампании

Надежда на избавление

Одной из самых главных эмоций в политике является надежда. Люди предпочитают идти за теми вождями, которые внушают им оптимизм. В наступившем году надежды россиянам будет очень не хватать. Социологи в один голос говорят, что уровень социального оптимизма в стране падает, вместо эйфории приходит осознание того, что за внешнеполитические успехи последних двух лет надо платить. В таких условиях в стране начинается избирательная кампания.

Главный секрет победы на выборах можно описать простой фразой: «Найди, чем напугать избирателя, а потом предложи ему надежду на избавление от источника страха». С первой частью формулы проблемы сейчас нет — россияне боятся и войны, и террористов, и бедности. Вопрос в том, кому из политических игроков удастся разрешить вторую задачу — вселить в людей оптимизм. Теоретически такой силой может оказаться и оппозиция. Пока во всяком случае недостатка в прогнозах, предсказывающих успех на будущих выборах КПРФ, нет. Если что и помешает коммунистам преуспеть, то это как раз их неумение внушать оптимизм. Обычно их прогнозы носят апокалипсический характер, а рисуемый образ будущего — чрезвычайно мрачен. На их фоне правительство, утверждавшее, что трудности носят временный характер, а будущее светло и безоблачно, всегда внушало гораздо больше надежды. В этот раз, однако, все может измениться.

Российские власти сталкиваются с таким вызовом впервые за последние пятнадцать лет. Начиная с 2000 года они всегда шли на выборы на восходящем тренде — уровень жизни в стране рос, росли и надежды на будущее. Даже прошлый избирательный цикл, который Кремль прошел с большим трудом, начинался в гораздо более благоприятной обстановке (до третьего квартала 2010 года точка зрения, что дела в стране идут в правильном направлении, оставалась устойчивой). Снижение началось лишь в конце лета. Теперь же выборам будет предшествовать гораздо более длинный и постоянно усиливающийся пессимистичный тренд.

Чилийский опыт

Авторитарные режимы не умеют работать с негативной повесткой. Как правило, их крушение начинается в условиях падающей экономики. Российская власть здесь не исключение: не найдя ответа на снижение социального самочувствия граждан осенью 2010 года, «Единая Россия» ухудшила свой результат на 15% и, не сумев набрать простого большинства (получив 49,32% голосов), по сути проиграла думские выборы.

Обычно на снижение легитимности все авторитарные правители реагируют одинаково — они пытаются консолидировать вокруг себя социум, создавая и раздувая образ врага. Это эффективно работающий прием, который плох только одним: он не внушает оптимизма. Если российская оппозиция поймет это и сумеет этим воспользоваться, то впервые за долгие годы у нее появится шанс овладеть главной политической эмоцией — надеждой.

Примеры того, как это сделать, в истории есть. В 1988 году, после пятнадцати лет правления в Чили диктатора Пиночета, в стране был назначен референдум по вопросу продления его полномочий еще на восемь лет. Опросы, организованные оппозицией, показали, что оптимизма по поводу будущего страны народ не испытывает, однако при этом открыто высказываться против режима люди опасаются.

В такой атмосфере лидеры оппозиции сознательно отказались строить свою стратегию на обличении властей. Они понимали, что в атмосфере жесткого противостояния конформистское большинство испугается и предпочтет революции «стабильность». Поэтому ставка была сделана на позитив. На первый взгляд это было парадоксальное решение: отказаться от борьбы, чтобы победить; провести оппозиционную кампанию без негатива.

Это не была кампания против Пиночета, не было это и рекламой оппозиционных лидеров. Речь шла об эмоциях: о том, как хорошо иметь свободу выбора, как радостно будет снова поверить в будущее. Правительство ответило негативом: оно пугало народ возвратом к хаосу 1970-х и говорило об угрозе нестабильности. Рекламные ролики оппозиции, в которых дети запускали воздушных змеев, рисовавших в безоблачном небе слово «нет» (именно этот вариант ответа должны были выбрать голосующие), выглядели на фоне правительственных страшилок еще более позитивными и привлекали все больше сторонников.

Даже готовясь противостоять фальсификациям, оппозиционеры, как могли, старались избежать конфронтации. Настраивая журналистов, они делали акцент на том, что просят их описывать не «выступление против властей», а «ошибки в подсчетах, допущенные компьютерами». Впрочем, бороться с фальсификациями не понадобилось. Через сутки после голосования Пиночет признал свое поражение. Консультировавший его знаменитый английский политтехнолог Тим Белл говорил впоследствии, что кампания «нет», проведенная оппозицией, была одной из лучших кампаний всех времен. «В ней не было ничего, кроме одной эмоции — счастья. — писал Белл. — Вопрос был поставлен очень просто: «Хочешь быть счастлив? Голосуй «нет!»

Игра на эмоциях

Решение, которое после победы стало выглядеть как естественное и единственно правильное, далось оппозиции нелегко. Многие ее лидеры требовали жесткой конфронтации, обличений преступлений режима и призывов к революции. Предложение противопоставить диктатору поющих детей и смеющиеся лица было, по мнению закаленных борцов с генералом, слишком легковесным и несерьезным. Они подходили к политике слишком рационально. Политика была, с их точки зрения, соревнованием идей и аргументов, царством логики. К счастью для чилийцев, в оппозиции оказались и другие люди. Которые почувствовали, что политика — это не столько логика, сколько эмоции. И что уставшим от атмосферы ненависти, подозрений и противостояния чилийским обывателям хочется не продолжения борьбы, а чего-то обнадеживающего и радостного. Оппозиция создала атмосферу праздника и победила. Ее слоганом была фраза «Чили, радость приближается».

Оценивая во время предыдущей думской кампании мотивы, которыми руководствуются в ходе голосования россияне, специалисты Левада-центра пришли к выводу, что рационально-мотивированных избирателе​й у нас меньше половины — 35–40%. Еще 10–15% никогда не ходят на выборы, а остальные 45–50% голосуют, не задумываясь о том, почему они совершают тот или иной выбор. Играть на эмоциях — единственно возможный способ достучаться до них. Партия, сумевшая внушить этим людям веру в завтрашний день, и станет главным бенефициаром начинающейся кампании.

Об авторах
Аббас Галлямов политолог
Точка зрения авторов, статьи которых публикуются в разделе «Мнения», может не совпадать с мнением редакции.