Шесть вопросов о доходах «Евро-2016»

Вечером в пятницу, 10 июня, на стадионе в парижском пригороде Сен-Дени прошло официальное открытие чемпионата Европы по футболу 2016 года. Нынешний чемпионат — первое в истории первенство континента, в котором примут участие 24 национальные команды (в предыдущие 20 лет участвовало по 16 сборных). В итоге число матчей на чемпионате увеличится с 31 до 51. Благодаря этому французский чемпионат имеет шансы поставить рекорд по денежным поступлениям — из-за большего числа проданных билетов, телевизионных трансляций и приехавших на соревнование футбольных фанатов.

Сколько Франция потратила на организацию Евро-2016 и сможет ли на нем заработать? ​

Основные затраты Франции по проведению Евро-2016 были связаны со строительством и реконструкцией стадионов. Суммарно затраты на строительные работы составили €1,7 млрд, свидетельствуют данные исследования французского Центра права и экономики спорта (CDES). Из них 62% было инвестировано из частного сектора, а 38% составили бюджетные средства. ​

«Примеры других стран доказывают, что экономический подъем от проведения турнира достаточно скромный и длится недолго», — считают экономисты Bloomberg Intelligence Максим Сабаихи и Джейми Мюррей. Чистый доход по итогам проведения чемпионата обычно считается удачным результатом. Но бывает и так, что страна — хозяйка Евро-2016 сталкивается с многомиллиардными убытками, как, например, произошло с Польшей. Согласно данным польского Министерства туризма и статистики, общий эффект для экономики от проведения чемпионатов с 2008 по 2020 год составит 21,3 млрд злотых (примерно €5 млрд) против €25,6 млрд, вложенных в связанные с чемпионатом инфраструктурные проекты.

Положительный эффект для французской экономики от проведения чемпионата Европы пока оценивается в €1,26 млрд, говорится в исследовании CDES. Евро-2016 поможет создать 114 тыс. рабочих мест (20 тыс. — в строительном секторе, 94 тыс. — в сфере услуг).

За тот месяц, что будет длиться чемпионат, стадионы посетят 2,5 млн человек, которые, как ожидает УЕФА, потратят за это время примерно €1 млрд. Среди болельщиков, по данным торгово-промышленных палат Франции (организации, представляющие интересы французского бизнеса за рубежом), будет 1,5 млн иностранных туристов.

По данным Всемирной туристской организации ООН, Франция и так является самым популярным местом в мире по ежегодному числу туристов. По итогам 2014 года в стране побывало 83,7 млн туристов, поступления от которых составили $55,4 млрд (около €45 млрд)  — четвертое место после США, Испании и Китая.

По подсчетам CDES, болельщики потратят в ходе чемпионата около €800 млн (из них €200 млн — в специально оборудованных во французских городах фан-зонах для просмотров матчей). Это почти столько же, во сколько CDES оценивает суммарные бюджетные затраты (€788 млн) на строительство и реконструкцию стадионов, а также оборудование фан-зон.

Вопрос размещения зарубежных болельщиков едва не рассорил французских отельеров с УЕФА. В начале января футбольное руководство объявило, что шестым национальным спонсором чемпионата Европы (наряду с десятью глобальными спонсорами) впервые в истории УЕФА станет сервис краткосрочной аренды жилья, компания Abritel-HomeAway. «Вместе мы сможем разместить во Франции миллионы болельщиков, которые приедут этим летом на крупнейшее футбольное событие Европы», — гласил пресс-релиз. Гостиничные сети Франции посчитали, что такой призыв к болельщикам нарушает правила «честной игры», и пригрозили прекратить платить туристический налог на время проведения чемпионата.

Основные поступления в бюджет страны от отельного бизнеса представляют собой туристический налог в размере от €0,2 до €1,5 за человеко-ночь, в зависимости от класса гостиницы. Как заявил глава союза отельеров UMIH Ролан Эги, государство может недосчитаться €7,5 млн, если гостиницы все же будут бойкотировать выплату налога на время проведения чемпионата.

Сколько заработает УЕФА и на чем?

Выручка организатора чемпионата, Союза европейских футбольных ассоциаций (УЕФА), с 1992 года росла от турнира к турниру: если в 1992 году по итогам чемпионата Европы в Швеции она составила лишь €40,9 млн, то в 1996 году в Англии (тогда число команд увеличилось вдвое, с 8 до 16)  — уже €147,3 млн, а к 2004 году (Португалия) достигла €855,2 млн. На прошлом первенстве в Польше и на Украине УЕФА выручил €1,39 млрд.

В начале марта, ровно за сто дней до старта чемпионата во Франции, УЕФА объявил, что ожидаемая выручка от Евро-2016 составит €1,9 млрд. Как и в четырех последних турнирах, самая крупная доля придется на продажу прав телевизионных трансляций — €1 млрд, и еще €400 млн составит доход от продажи спонсорских прав, лицензий и мерчендайзинга (рост по сравнению с 2012 годом на 40%).

Второй по значимости статьей доходов УЕФА называет продажу билетов на матчи. Согласно первоначальным оценкам, она может принести федерации до €500 млн. Всего УЕФА выпустил свыше 1 млн билетов различной стоимости. Самые дешевые (от €25)  — билеты на матчи группового этапа четвертой категории (трибуна за воротами голкипера). Самые дорогие (от €895)  — билеты на финальный матч первой категории (центральная трибуна).

УЕФА установил для болельщиков ряд ограничений: в продаже имеются билеты лишь на одно лицо, одновременно можно купить не более четырех билетов, нельзя купить билеты на два матча в один и тот же день, нельзя купить билеты на стадионе в день игры. Кроме того, сайт чемпионата Европы стал единственной легальной площадкой реализации билетов.

За неделю до старта чемпионата потребительская ассоциация Which? провела расследование, заключив, что множество сторонних сайтов нелегально перепродают билеты на чемпионат. Если даже забыть про многократную «накрутку» стоимости, болельщикам могут запретить проход на стадион по незаконно полученным билетам.

Сколько Россия и другие страны потратили на размещение спортсменов?

Участвующие в чемпионате 24 команды проживают в четырех- и пятизвездочных отелях по всей территории Франции. Из них в столичном регионе (Иль-де-Франс) разместились четыре сборные: игроки из Ирландии, Португалии и России, а также хозяева чемпионата. Каждой команде также выделено поле для тренировок неподалеку от отеля.

В начале июня британское издание Daily Mail сопоставило места размещения футболистов по средней стоимости бронирования гостиничного номера. Дороже всех обустроилась сборная Англии, забронировав отель в парижском пригороде Шантильи. Каждый номер категории «делюкс» вышел сборной в £500 (€635) за ночь. Самое дешевое размещение у сборной Швейцарии в четырехзвездочной гостинице в регионе Виши — по £86 (€110) с человека за ночь.

Россияне останавливаются в гостинице при гольф-клубе в юго-западном пригороде Парижа Сен-Клу. По данным Daily Mail, человеко-ночь в отеле обойдется сборной России в £246 (€312). Эти цифры примерно совпадают с предложением по данной гостинице на сайте Booking.com.

По данным РФС, российская делегация состоит из 23 игроков и 23 сотрудников тренерско-административного штаба. Согласно графику подготовки к чемпионату Европы россияне тренировались в Сен-Клу с утра 6 июня. На турнире сборная останется как минимум до своего последнего группового матча, который пройдет вечером 20 июня в Тулузе. Соответственно, сборная России проведет в своем базовом отеле минимум 15 ночей. На группу в 46 человек общие затраты могут составить от €215,3 тыс., или около 15,5 млн руб.

Какую выгоду от чемпионата может получить бизнес?

В начале апреля банк Societe General сформировал целую «футбольную команду» компаний, чьи акции вырастут благодаря проведению первенства континента. В обзор банка вошли 11 «основных» компаний и 12 «игроков запаса». В основной состав вошли три авиаперевозчика (Ryanair, EasyJet и Air France-KLM), британская вещательная корпорация ITV, производители пива Carlsberg и Heineken, британская букмекерская контора Paddy Power, производитель спортивных товаров Adidas, французские строительные компании Vinci и Eiffage, а также французская группа отелей AccorHotels. В «запасном составе» — Coca-Cola, Eurotunnel, французский телеканал TF1 и французская компания — производитель предметов роскоши Kering (владеет брендами Brioni, Gucci и рядом других).

Из компаний, которые были названы Societe General, три — Adidas, Carlsberg и Coca-Cola — входят в число всемирных партнеров чемпионата Европы-2016. Всего таких партнеров у УЕФА десять, в их числе — китайский производитель электроники Hisense, авиакомпания Turkish Airlines и Государственная нефтяная компания Азербайджана (SOCAR). Кроме того, на Евро-2016 у УЕФА будет шесть национальных спонсоров, среди которых банк Credit Agricole, лотерейная компания FDJ и сервис по краткосрочной аренде жилья Abritel HomeAway.

Две строительные компании из обзора SocGen — Vinci и Eiffage — являются главными застройщиками чемпионата. Игры чемпионата примут десять стадионов, из них четыре были построены с нуля, а шесть были реконструированы. Из четырех новых стадионов три (в Бордо, Лионе и Ницце) строила компания Vinci (ее «дочка» Vinci Concessions является акционером Северо-западной концессионной компании, контролирующей платный участок трассы М11 в России). Общая сумма этих проектов составила €828 млн.

Сколько получат победители и участники?

​Рекордные прибыли, которые получит УЕФА благодаря расширению состава участников чемпионата, помогут также увеличить призовые для национальных федераций тех стран, сборные которых участвуют в Евро-2016. На нынешнем чемпионате общая сумма призовых составит €301 млн (в 2012 году — €194 млн).

Победитель турнира получит €27 млн, в то время как остальные участники — как минимум по €8 млн (итоговый результат будет зависеть от того, насколько далеко пройдет команда по турнирной сетке). Эти суммы более чем скромные по сравнению с теми, которые получают футбольные клубы в национальных первенствах. В частности, победитель английской премьер-лиги «Лестер Сити» получил от Футбольной ассоциации €100 млн.

Чего ждут от чемпионата букмекеры?

Во время мировых и континентальных футбольных турниров традиционно активизируются спортивные ставки. Согласно подсчетам одной из ведущих мировых букмекерских контор, британской William Hill, суммарно на кон будет поставлено порядка $727 млн. Порядка 16% этих денег было поставлено на то, что чемпионом Европы станет Англия: на William Hill коэффициент на такой исход турнира составляет 9.00 (выигрыш увеличится в 9 раз). Представители индустрии ставок в случае победы англичан могут потерять порядка $72,6 млн. Для букмекеров выгодно, если сыграет ставка с наименьшим коэффициентом, то есть на главного фаворита, которым на этом чемпионате является Франция (коэффициент —​ 4.00), однако на хозяев чемпионата приходится только 7% ставок.