Пожалуйста, отключите AdBlock!
AdBlock мешает корректной работе нашего сайта.
Выключите его для полного доступа ко всем материалам РБК
Лента новостей
Швеция и Уругвай внесли в Совбез ООН новую резолюцию по химоружию в Сирии 05:34, Политика Путин утвердил расширение оснований для отказа в валютных операциях 05:00, Экономика Военная прокуратура Украины нашла червей и тараканов в пище курсантов 04:50, Общество В ОАЭ автомобильный номер ушел с молотка за $3 млн. 04:05, Общество Власти Аргентины зафиксировали попытки пропавшей подлодки выйти на связь 04:04, Политика В Пекине жертвами пожара стали 19 человек 03:52, Общество Япония заявила о планах выращивать клубнику на Курилах 03:37, Бизнес СМИ узнали о предложении Белого дома выделить Украине $47 млн на оружие 03:16, Политика Генпрокурор Испании умер в столице Аргентины 02:30, Политика Лидер ирландских националистов Адамс покинул пост после 34 лет работы 02:28, Политика В МИД Украины назвали «срывом соглашений» отказ Польши впустить чиновника 02:00, Политика Силы ВМС США направились на поиск пропавшей аргентинской подлодки 01:33, Общество Эрдоган выразил сомнения в возможности доверять НАТО 01:27, Политика Перестрелка в «Москва-Сити» произошла на банкете с участием звезд эстрады 01:12, Общество Эсминец США столкнулся с буксиром у берегов Японии 00:55, Общество Отставание «Реала» от «Барселоны» в чемпионате выросло до 10 очков 00:52, Спорт Акция протеста в Париже против рабства в Ливии переросла в беспорядки 00:32, Общество Как раскрутить свое дело, не выдумывая креативные способы продвижения 00:23, РБК и Промсвязьбанк Представители Усманова рассказали о предложении купить ФК «Андерлехт» 00:10, Бизнес Семь человек пострадали в ДТП с микроавтобусом в Коми 00:09, Общество Полиция задержала двух подозреваемых в стрельбе в «Москва-Сити» 18 ноя, 23:45, Общество СМИ узнали об участии жены Порошенко в краже денег для детей-инвалидов 18 ноя, 23:27, Общество Двое рыбаков погибли на озере в Ленобласти 18 ноя, 23:08, Общество Чемпионат Испании по футболу. «Атлетико» — «Реал». Онлайн 18 ноя, 22:45, Спорт Генерал ВВС США допустил невыполнение приказа Трампа о ядерном ударе 18 ноя, 22:43, Политика В Зимбабве анонсировали встречу Мугабе с военным командованием 18 ноя, 21:59, Политика В РЖД отказались от должности президента 18 ноя, 21:58, Бизнес Роджер Федерер упустил победу в полуфинале итогового турнира АТР 18 ноя, 21:15, Спорт
Четвертым будет
Газета № 238 (2013) (2212) //3586 Общество, 22 дек, 2014 00:25
0
Четвертым будет
В Москве появится новый сотовый оператор
Фото: BLOOMBERG

Оператор мобильной связи Tele2 запустит сеть в Москве во второй половине 2015 года. Tele2 имеет репутацию дискаунтера, но конкуренты и аналитики предупреждают, что для завоевания Москвы этого может быть недостаточно.

Из России в Москву

Tele2 «начнет предоставлять услуги связи в столичном регионе во второй половине 2015 года», сообщила компания в пятницу. Оператор обещает качественное покрытие сети, скоростной мобильный интернет, «простые тарифы с низкими ценами и отсутствием скрытых условий».

В России Tele 2 собирается стать к 2018 году одним из трех крупнейших операторов мобильной связи по числу абонентов, и, возможно, по выручке, потеснив одного из операторов «большой тройки» – МТС, «МегаФон» или «ВымпелКом», говорил в апреле замгендиректора оператора Джерри Калмес. Это очень амбициозный план, учитывая, что по абонентам Tele2 отстает от конкурентов в разы, а по выручке – на порядок. Выручка оператора в 2013 году составила 65,3 млрд руб. против 354,9 млрд руб. у МТС, 289,9 млрд руб. – у «ВымпелКома», 293,3 млрд руб. – у «МегаФона». На конец третьего квартала у Tele2 было 35,4 млн абонентов – 15% всех абонентов России против 30% у МТС (73,25 млн), 29% у «МегаФона» (71,5 млн) и 24% у «ВымпелКома» (57,3 млн), по данным AC&M Consulting. Однако из этих же данных следует, что Tele2 в последнее время лидер по новым подключениям: во втором квартале на нее пришлось 72% прироста абонентской базы в России, в третьем – 47%.

В московский регион, на который приходится 16,5% мобильных абонентов России (данные AC&M Consulting) и до 40% выручки мобильных операторов (оценка «Ведомостей»), дорога для Tele2 долго была закрыта. Шведские владельцы компании не смогли получить лицензии на московский регион (и лицензий на связь третьего и четвертого поколения на другие регионы). В 2013 году они продали актив ВТБ. В том же году партнером ВТБ в  этом проекте (50 на 50) стали владельцы банка «Россия», а в начале 2014 года Tele2 договорилась о создании совместного предприятия с «Ростелекомом». Последний получил в этом предприятии долю 45%, оплатив ее своими мобильными активами и лицензиями 3G и 4G. 55% оператора пополам владеют ВТБ и консорциум «друзей Путина». Так Tele2 попала, наконец, в Москву и в нужное поколение.

Конкурентам не страшно

Деньги на строительство сетей у оператора есть: ВТБ одобрил ему кредит до $5 млрд. Согласно инвестиционной программе, Tele2 за три года планирует установить по всей стране около 80 тыс. базовых станций 3G/4G. Во втором квартале 2014 года капзатраты Tele2 составили 4,1 млрд руб., что в 4 раза больше, чем за аналогичный период 2013 года.

Стройка займет много времени, и качество услуг нового столичного оператора будет расти медленно, рассуждает гендиректор «ТМТ консалтинг» Константин Анкилов. Тем не менее шансы побороться за московских клиентов у Tele2 есть. По словам аналитика, оператор может довести свою долю в столице до 10% в течение трех-пяти лет. Партнер AC&M-Consulting Антон Погребинский считает плюсом Tele2 успешный опыт в других регионах: «Есть примеры, когда они приходили в уже поделенный регион и успешно конкурировали без рекламной компании на федеральных каналах, не имея большого бюджета на маркетинг».

В Москве Tele2 постарается как можно быстрее нарастить абонентскую базу с помощью низких цен, считают эксперты. «Есть факты – в регионах, где присутствует Tele2, услуги операторов «большой тройки» стоят дешевле. Это говорит о том, что с Tele2 считаются. Безусловно, и в Москве конкурентам придется смотреть на то, что делает Tele2», – уверен Погребинский. «Конкуренция, конечно, возрастет и операторы будут принимать защитные меры. Я думаю, что основное, что будут делать компании «большой тройки», это работать с лояльностью своих абонентов, предлагать скидки и повышать качество услуг», – прогнозирует Анкилов.

Операторы «большой тройки» признают, что приход нового игрока вызовет усиление конкуренции и перераспределение рынка. Представители «МегаФона» и «ВымпелКома» заявили РБК, что их компании относятся к этому спокойно, так как московские абоненты являются самыми требовательными клиентами, и отметили, что обладают развитыми сетями нового поколения, которых у Tele2 в Москве пока нет. Чтобы эффективно конкурировать с существующими игроками на рынке, новому оператору нужно не только установить низкие тарифы, но и запустить качественную сеть, говорит представитель МТС Дмитрий Солодовников. – Сделать это за полгода-год крайне сложно. У МТС на это ушло более 20 лет и сотни миллионов долларов».