Лента новостей
СМИ узнали о планах упростить пребывание в России иностранных студентов 09:42, Политика Нарышкин назвал «плохим детективом» обвинения в кибератаках и отравлениях 09:25, Политика Кремль анонсировал участие Путина в открытии сооружения блоков АЭС в КНР 09:19, Политика Куда поехать, чтобы увидеть полное лунное затмение 09:13, РБК и ПСБ Налоговый вычет по ипотеке: как вернуть ₽390 тыс. за уплаченные проценты 09:11, Недвижимость И больше не возвращались: как рестораны США остались без работников 09:06, PRO Деньги по адресу: какие перекосы в кредитовании МСП нужно исправить 09:02, Мнение Как будет работать новый механизм для передачи состояний по наследству 09:00, PRO Госданные за деньги, отставка мэра Владивостока. Главное за ночь 08:58, Общество Десять крупнейших целевых капиталов России для развития культуры 08:44, РБК и Фонд Потанина Овечкин вышел на третье место по очкам среди левых форвардов плей-офф НХЛ 08:39, Спорт В Иркутске завели дела о картельном сговоре на ₽840 млн при ремонте дорог 08:34, Бизнес Раскритикованный губернатором мэр Владивостока объявил об отставке 08:28, Политика Как директору отстоять свои деловые решения в суде 08:15, PRO Три способа копить на пенсию для самозанятых 08:15, РБК и НПФ «Будущее» Президент Киргизии перешел на удаленку после приглашения в Москву 08:04, Политика Троценко предупредил о сокращении авиарейсов в обход Москвы 08:00, Бизнес Новое интернет-поколение: как изменились привычки покупателей в возрасте 07:50, PRO Ресторатор Борис Зарьков — о мотивации, делегировании и личном бренде 07:45, РБК и Dior В Красноярском крае завели дело после гибели пяти человек в ДТП 07:34, Общество Трутнев предложил мэру Владивостока уволиться 07:19, Политика Плейлисты, мода и аутентичность: ритмы большого города 07:15, РБК Стиль и Armani Exchange Больше половины россиян сочли бесконтактные платежи небезопасными 07:00, Общество Аграрии заявили о рисках для урожая из-за подорожавших удобрений 07:00, Бизнес Axios сообщил о попытке Трампа срочно вернуть войска из-за границы 06:59, Политика Путин и Си Цзиньпин запустят совместный ядерный проект 06:38, Политика Россияне назвали более предпочтительные, чем open space, типы офисов 06:30, Общество Ярче любых звезд: как найти Венеру на небе 06:24, РБК и ПСБ
Газета
Martini для русских
Газета № 067 (1842) (1604) //1143 Общество,
0

Martini для русских

Американская Bacardi протестирует новый продукт на России
Фото: ИТАР-ТАСС
Фото: ИТАР-ТАСС

Третья в мире по величине алкогольная компания Bacardi неожиданно решила попробовать себя в новом качестве. Известный производитель рома, вермутов и игристых вин начнет выпускать тихие сухие вина под брендом Martini. Причем для старта продаж была выбрана Россия.

Созданная в 1893 году в итальянском Пьемонте компания Martini & Rossi (в 1993 году вошла в группу Bacardi) на протяжении полутора веков своего существования демонстрировала весьма консервативную ассортиментную политику, выпуская исключительно классические вермуты и игристые вина. Как стало известно РБК, сегодня Bacardi объявит, что осенью 2014 года в продажу поступит шесть тихих сухих вин под брендом Martini. При этом тестовой площадкой для обкатки нового проекта станет Россия, утверждает гендиректор компании «Бакарди Рус» Витаулюс Паулюс.

Вина Martini Barolo D.O.C.G. и Martini Barbaresco D.O.C.G. будут позиционироваться в высокоценовой категории, красное Martini Langhe Nebbiolo D.O.C. и белое Martini Piemonte Chardonnay D.O.C. — в средней, а Martini Piemonte Rosso D.O.C. и белое Martini Piemonte Bianco D.O.C. — в демократичной, от 550 руб. за бутылку.

В Bacardi отказались комментировать инвестиции в запуск и планы по объему продаж, отметив, что на старте речь идет о «небольших партиях». В группе не исключили, что в случае успешного запуска нового продукта в России он поступит на рынки других стран.

 

 

Представители российских торговых сетей рассказали, что уже знают о новом продукте в ассортименте Bacardi. «Они нам объявили, что выйдут с таким предложением ориентировочно до мая», — рассказал РБК начальник управления по связям с общественностью X5 Retail Group (магазины «Пятерочка», «Перекресток», «Карусель») Владимир Русанов. Он предположил, что дорогим винам Martini будет сложно конкурировать с другими винами в сегменте «классическая Италия». Главный редактор отраслевого портала vinum.ru Антон Обрезчиков считает, что «вина дорогие и пафосные, способные конкурировать, например, с Barolo и Barbaresco, цена на которые начинается от 4 тыс. руб. за бутылку, не вяжутся с образом Bacardi — признанным игроком в масс-маркете», поэтому производителю лучше сосредоточиться на недорогом продукте.

Бренд Martini хорошо знаком российскому потребителю еще с советских времен благодаря удачному продакт-плейсменту в фильмах про Джеймса Бонда. Согласно данным Федеральной таможенной службы, в 2013 году игристые вина Martini стали наиболее популярными в своей категории среди импортируемых в страну: за год в Россию было ввезено 4,82 млн л игристого Martini — это примерно 11,18% всех игристых вин, при этом рост поставок составил 55%. В категории импортных вермутов Martini является многолетним лидером: в 2013 году каждая вторая проданная бутылка импортного вермута была продана под этим брендом. «В России Martini имеет культовый статус, а Россия — страна крайне брендоориентированная», — заключает директор школы сомелье, писатель Эркин Тузмухамедов.