Лента новостей
Эйкон-сити: американский рэпер строит свой город будущего в Сенегале 11:00, Футурология  Синоптик пообещал продолжительное бабье лето в Москве 10:54, Общество Власти обязали добывающие компании компенсировать убытки коренным народам 10:47, Общество В Роспотребнадзоре предупредили об опасности домашних консервов 10:47, Общество Пандемия коронавируса. Самое актуальное на 22 сентября 10:42, Общество Дизайн новых BMW M3 и M4 рассекретили до премьеры 10:39, Авто Как расти при «потребительском терроризме» и снижении среднего чека 10:38, РБК и Райффайзенбанк Журналист сообщил о возможном переходе игрока «Наполи» в «Спартак» 10:38, Спорт В Москве за сутки выявили 980 новых случаев заражения коронавирусом 10:38, Общество Число смертей от COVID-19 за сутки обновило максимум с конца июля 10:36, Общество В России четвертый день подряд выявили более 6 тыс. больных COVID-19 10:34, Общество Второй за день глава региона в России сообщил о заражении COVID-19 10:32, Общество В Москве третий месяц подряд выросло число ипотечных сделок 10:31, Недвижимость Полиция задержала водителя Infiniti после ДТП в центре Москвы 10:18, Общество 2 октября. Онлайн-дискуссия: как мотивировать сотрудников в кризис 10:17, PRO Радулов обошел Фетисова по числу передач в матчах плей-офф НХЛ 10:16, Спорт ЦБ подал иск к Шишханову и экс-руководству Бинбанка на ₽284 млрд. 10:11, Финансы Внешний провайдер для HR-решений: с чего начать 10:11, PRO Конкурент Ethereum моментально подорожал на 600%. Причина уже известна 10:03, Крипто Российский вратарь «Далласа» побил клубный рекорд 20-летней давности 10:01, Спорт Как контролировать свое внимание 09:56, Совместный проект Часть города у Байкала осталась без света после землетрясения 09:47, Общество СМИ назвали условие возбуждения дела по отравлению Навального в Германии 09:45, Общество За сутки в Москве от коронавируса вылечился 1191 человек 09:36, Общество Автомобиль с характером: Mercedes-Benz GLE купе 09:27, РБК и Mercedes-Benz В России впервые допустили частную компанию к конкурсу на ракету-носитель 09:26, Технологии и медиа В Приморье завели дело против директора из-за ожогов от лампы у учеников 09:17, Общество Кучеров обошел Овечкина по числу очков за один плей-офф НХЛ 09:05, Спорт
Газета
Миллион за продвижение в Сети
Газета № 066 (1841) (1504) //1142 Общество,
0

Миллион за продвижение в Сети

Связанный с Абрамовичем фонд инвестирует в интернет-рекламу
Фото: EPA
Фото: EPA

Инвестфонд Impulse, специализирующийся на интернет-проектах, вложил 800 тыс. долл. в сервис по автоматизации контекстной рекламы eLama.ru. В рамках сделки фонд получает миноритарный пакет компании, владеющей сервисом.

О сделке РБК рассказали основатель eLama Алексей Довжиков и инвестиционный менеджер Impulse Вадим Дьяков. eLama является единым окном входа для рекламодателей, которые хотят использовать контекстную рекламу одновременно в «Яндекс.Директе», Google AdWords и «Бегуне». Одна из функций сервиса — помощь представителям малого бизнеса в размещении их первой рекламы в Интернете. «Наш продукт помогает любому обывателю в течение 10—20 минут запустить эффективную рекламу в Интернете. Мы будем интегрировать две наши платформы eLama Easy и Optimal.eLama со ссылочной биржей Sape. Это означает, что клиенты, пришедшие на Sape, смогут стать и нашими клиентами», — рассказал Довжиков. Он отметил, что сегодня контекстная реклама актуальна практически для всех компаний, будь это b2b или b2c-сегмент, главное, чтобы был сформирован спрос на продукт.

«Контекст работает и для продажи породистых щенков в Интернете, и для реализации оборудования для заводских предприятий. Самый главный вопрос — ищут ли пользователи рекламируемый предмет в Сети», — добавил Довжиков.

Инвестиции Impulse будут направлены на выпуск новых технологических продуктов и решений для управления интернет-рекламой для малого и среднего бизнеса. В 2013 году оборот eLama превысил 6 млн долл., маржинальность проекта достигает 15%. За счет привлеченных инвестиций проект планирует ускорить рост и к 2018 году достичь годового оборота в 90 млн долл. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), рынок контекстной рекламы вырос в 2013-м на 34%, до 51,6 млрд руб. (около 1,6 млрд долл.).

«Контекст показывает замедление темпов роста (34% в 2013 году против 45% в 2012-м), но если посмотреть сегмент малых бюджетов, то рост будет значительно выше. Рекламные агентства просто не могут качественно обслужить малый и средний бизнес, и такие клиенты будут идти в сервисы, подобные eLama», — считает гендиректор компании «Скобеев и партнеры», занимающейся продвижением в Интернете, Константин Скобеев.

Среди конкурентов компании можно выделить такие системы по автоматизации контекста, как Aori, SeoPult, Garpun, ApiShops. «eLama — это наиболее подходящий продукт к нашему текущему портфелю. Мы ориентируемся на работу с непрофессиональными пользователями и рекламодателями, которым нужен простой интерфейсный продукт. Кроме того, eLama растет быстрыми темпами и обладает существенной пользовательской базой — более 1,5 тыс. конечных клиентов. Мы рассматривали и другие решения, но нам они показались менее гибкими и более сложными», — отметил Дьяков.

По словам Довжикова, в 2010 году средний чек рекламодателя в контексте составил 7 тыс. руб. в месяц. «Из этого можно сделать вывод, что малого и среднего бизнеса в контексте было около 80%. Рынок растет, актуальных цифр пока нет, но тренд остается тот же самый. Естественно, крупные рекламодатели также
используют контекстную рекламу и тратят на нее миллионы, а иногда и десятки миллионов рублей в месяц», — добавляет основатель проекта.

В «Бегуне» РБК рассказали, что партнеров, подобных eLama, в компании несколько десятков. «Мы им отчисляем до 30% дохода в зависимости от закупаемых объемов и продуктов. eLama приводит нам десятки клиентов в месяц, мы сотрудничаем с ними в течение пяти лет, это наш надежный партнер», — рассказал генеральный директор «Бегуна» Алексей Романенков.

На официальном сайте Impulse среди основателей фонда указаны Кирилл Белов, Григорий Фирсов, Евгений Подшибалов, Алексей Земляной (они известны и как создатели Sape). Газета «Ведомости» в октябре 2013 года сообщала со ссылкой на представителя Mail.Ru Group, что доля Sape, принадлежавшая Mail.Ru, была продана структурам Романа Абрамовича. Знакомый с Абрамовичем бизнесмен рассказал «Ведомостям», что его структуры участвуют и в фонде Impulse. Сегодня представитель Impulse отказался комментировать РБК, как фонд связан с Абрамовичем.