Лента новостей
Москвичи смогут сделать прививку от коронавируса в ЦУМе 09:18, Общество Колумбия выразила протест России в связи с нарушением воздушных границ 09:00, Политика Эксперты оценили шансы на повышение уже в апреле ключевой ставки ЦБ до 5% 09:00, Финансы После взрыва в Нижегородской области задержали сотрудников газовой службы 08:55, Общество Посол США уедет в Вашингтон, QIWI опасается санкций. Главное за ночь 08:49, Общество Присяжные не смогли вынести вердикт по делу об убийстве Флойда 08:45, Общество Серийное производство Aurus начнется в мае на заводе в Татарстане 08:38, Бизнес Как иммунитет работает против вирусов 08:34, РБК и Деринат Между бездельем и авралом: сколько нужно работать, чтобы быть счастливым 08:32, PRO Аналитики подсчитали, в каких городах можно быстрее накопить на квартиру 08:30, Общество Маск указал на отсутствие включенного автопилота на разбившейся Tesla 08:17, Бизнес Вести бизнес в России: взгляд предпринимателей 08:05, РБК и Альфа-Банк Как выглядит здание ресторана «Прага» перед реставрацией. Фотогалерея 08:00, Фотогалерея  Домашнее вино: как израильская винодельня заработала за время пандемии 07:54, PRO Apple решила вернуть в App Store популярную у сторонников Трампа соцсеть 07:50, Технологии и медиа Умер бывший вице-президент США Уолтер Мондейл 07:42, Политика Фонд вместо смс: как финансируют долгосрочные проекты социальной медицины 07:37, РБК и Фонд Потанина МИД ответил на идею экс-президента Эстонии запретить россиянам въезд в ЕС 07:23, Политика Что надо знать o шинах. Тест 07:08, РБК и Nokian Tyres Посол США уедет из России на несколько недель 07:05, Политика Каршеринги увеличили выручку и убытки в 2020 году 07:00, Технологии и медиа Тиньков рассказал о попытках отказаться от лечения лейкемии 06:58, Общество Трамп призвал ладить с Россией и не толкать ее к Китаю 06:55, Политика В чем российские магазины отстают от зарубежных аналогов 06:39, РБК и Русский продукт В НХЛ побили «вечный рекорд» Горди Хоу 06:08, Спорт Власти решили через суд добиться восстановления «Невской мануфактуры» 06:06, Общество QIWI предупредила инвесторов о риске новых санкций со стороны ЦБ 06:00, Финансы Россияне назвали главными страхами протесты и «нашествие волков» 05:50, Общество
Газета
Qiwi добавит видео
Газета № 056 (1831) (0104) Общество,
0

Qiwi добавит видео

Компания хочет заработать 35 млн рублей на новом формате рекламы
Фото: ИТАР-ТАСС
Фото: ИТАР-ТАСС

В начале марта Qiwi запустила видеорекламу в терминалах. Первым партнером платежной системы стал «ВымпелКом», чей ролик за шесть дней посмотрели более 300 тыс. человек. Такой формат позволит заработать Qiwi в 2014 году около 35 млн руб.

«Мы смогли интегрировать один из новых кодеков в программное обеспечение терминалов, это позволило отображать стандартные телевизионные ролики, немного адаптированные под наш формат», — рассказал РБК коммерческий директор «Qiwi Реклама» Данило Шевченко.

Пилотный проект с «ВымпелКомом» длился с 10 по 16 марта. За это время баннер оператора был показан более 15 млн раз, а видеоролик посмотрели более 300 тыс. клиентов. Клип длиной 30 секунд с разрешением 720 пикселей не имеет звука, поэтому в него добавлены титры. Представитель «ВымпелКома» отметил, что для компании это был тестовый формат, а итоги только предстоит проанализировать. Всего ролик был размещен на 71 тыс. терминалов.

«Традиционно наши заказчики — это фармацевтические, автомобильные компании, банки. Теперь мы рассчитываем привлечь сегмент FMCG — производителей продуктов питания, газированных напитков и других товаров повседневного спроса, а также мобильных операторов», — прогнозирует Шевченко.

В Qiwi не комментируют ожидаемую выручку от нового формата рекламы. Источник РБК, знакомый с ситуацией в компании, оценивает ее в 35 млн руб. до конца 2014 года и в 70 млн руб. в 2015 году.

Всего у терминалов Qiwi в 2013 году было около 240 рекламодателей, их количество в 2014 году должно вырасти на 20%, говорит представитель компании. «Если мы будем размещать аналогичные рекламные проекты по всей России, то показы одного ролика будут достигать 22 млн», — утверждают в Qiwi.

Одно из главных преимуществ рекламы, интегрированной в интерфейс платежных терминалов, — ее небольшая цена, считает генеральный директор SapientNitro в России и СНГ Катя Шенец. «Но платежный терминал подходит не для каждого бренда. Кроме того, он не может быть единственным средством коммуникации», — добавляет Шенец.

«Подобный вариант может быть интересен для нас как рекламный канал или канал обратной связи, если можно будет идентифицировать клиента как покупателя сети «Виктория». И основываясь на истории его покупок, делать таргетированные предложения», — говорит директор по маркетингу сети «Виктория» Ирана Кациева.