Лента новостей
Военная операция на Украине. Онлайн 08:13, Онлайн В Москве на майские праздники парковку сделают бесплатной 08:08, Новость Guardian сообщила о лазейке для импорта российской нефти в Британию 08:01, Статья Власти допустили перенос сроков сдачи рыболовных судов под инвестквоты 08:00, Статья США и Нигер начнут обсуждение вывода американского контингента 07:54, Новость Река Ишим в Абатском районе Тюменской области поднялась на 2 м за сутки 07:31, Новость МВФ пересмотрел траекторию динамики России в мировой экономике 07:30, Статья Экс-помощников Трампа обвинили во вмешательстве в выборы 2020 года 07:16, Новость Кладбища в пустыне. Китайские электрокары теряют продажи вслед за Tesla 07:00, Статья Минтруд заявил о равенстве полов, несмотря на разрыв в зарплатах 07:00, Статья Минздрав зарегистрировал первый в мире препарат против болезни Бехтерева 07:00, Статья Президент Абхазии заявил о блокировке проекта запуска аэропорта в Сухуме 06:41, Новость В Новосибирской области пассажирская «Газель» столкнулась с грузовиком 06:25, Новость ТАСС узнал об аресте счетов и активов экс-замминистра Иванова и его семьи 06:12, Статья Финразведка и ЦБ начали тестировать сервис «Знай своего криптоклиента» 06:00, Статья Суд вынес приговор двум военным за нападение на херсонских полицейских 05:41, Статья В Польше заявили о готовности помочь Украине в выдаче военнообязанных 05:26, Новость Во Франции уничтожили 2 млн бутылок Perrier из-за заражения бактериями 05:10, Новость
Газета
Искусство продавать
Газета № 189 (1722) (1410) Общество,
0

Искусство продавать

Ставка Christie’s на массмаркет позволила обогнать Sotheby’s
Фото: Christie’s
Фото: Christie’s

Более 200 лет аукционные дома Sotheby’s и Christie’s контролируют продажи предметов искусства. Однако у них абсолютно разные стратегии. Если Sotheby’s сконцентрировался на самых богатых клиентах, то Christie’s работает на куда более широкую аудиторию — стартовая цена лотов начинается от 200 долл. Пока ставка на массмаркет в искусстве оказывается более удачной — в прошлом году Christie’s обошел Sotheby’s по продажам.

Sotheby’s окончательно решил переключиться на люкс восемь лет назад. Дело в том, что на лоты ценой до 5 тыс. долл. приходилось всего 2% продаж дома, однако на их продвижение тратилось столько же усилий, что и на куда более дорогие объекты, пишет The Wall Street Journal. «Тот, кто был готов потратить всего 5 тыс. долл. на предмет искусства, никогда не переходил в более дорогой сегмент. В то же время аппетиты коллекционера, изначально рассчитывавшего на покупку в 100 тыс. долл., только увеличивались», — объяснил председатель совета директоров и гендиректор Sotheby’s Уильям Рупрехт.

В результате менеджеры аукционного дома сосредоточились на обслуживании 500 самых богатых коллекционеров, которые готовы были выложить не менее 100 тыс. долл. за предмет. Отчасти стратегия себя оправдала: в 2012 году компания продала 35 тыс. предметов искусства, а средняя цена каждой сделки составила 127 тыс. долл. Для сравнения, семь лет назад средняя цена лота не превышала 59 тыс. долл. Однако на фоне перехода в премиум общие продажи компании упали на 7%.

Совсем иная стратегия у Christie’s, где стартовая цена лотов начинается с 200 долл. По словам гендиректора дома Стивена Мерфи, сейчас лоты нижнего и среднего ценового сегмента обеспечивают больше прибыли, чем супердорогие картины импрессионистов или именитых современных художников вместе взятые. Кроме того, Christie’s, который открыл для себя онлайн-торги семь лет назад, активно развивает это направление. В прошлом году дом провел 60 онлайн-аукционов. Они не всегда оказывались успешны: если фотографии Энди Уорхола разошлись как горячие пирожки, то на серебряные предметы покупателей в Интернете не нашлось, и коллекция осталась нераспроданной.

Подход Christie’s оказался более результативным с финансовой точки зрения, и сейчас аукционный дом опережает по продажам конкурента (подробнее см. график). В первой половине года Christie’s сохранил лидерство: его продажи составили 3,6 млрд долл. против 3,1 млрд долл. у Sotheby’s. Эксперты считают, что Sotheby’s пора начать экспериментировать. «Дом потерял аппетит и кормится за счет старой бизнес-модели», — отметил основатель инвесткомпании IndexAtlas Сергей Скатерщиков.

Результаты Sotheby’s не устраивают и крупнейшего акционера Sotheby’s Дэниела Лёба, который недавно увеличил свою долю в компании с 5,7 до 9,3%. «Sotheby’s сейчас как полотно старого мастера, которое остро нуждается в реставрации», — написал он в открытом письме. Инвестор-активист призвал компанию уволить Уильяма Рупрехта с поста гендиректора, продавать больше предметов современного искусства и усилить присутствие в Азии. Также он хочет, чтобы Sotheby’s был более активен в Интернете (сейчас купить онлайн можно только коллекционные вина). Кроме того, Лёбу не нравится, что сотни тысяч долларов уходят на званые ужины «с винтажными винами и органическими деликатесами». «Я понимаю, что Sotheby’s — это люксовый бренд. Но это не значит, что менеджеры дома должны жить в роскоши за счет акционеров», — подытожил он.