Лента новостей
Латвия предложила аннулировать ВНЖ и визы за поддержку спецоперации 11:51, Политика В России вторые сутки подряд выявили более 28 тыс. заболевших COVID-19 11:43, Общество Российская CRM для малого бизнеса: реальный кейс использования 11:36, РБК и Мегаплан Хави стал худшим тренером «Барселоны» за 20 лет 11:36, Спорт Делегация «Талибана» посетит Москву и Казань 11:15, Политика Спасение застревающих: как сделать российские лифты безопаснее 11:11, Партнерский проект Футболист «Динамо» рассказал об интересе к нему со стороны «Спартака» 11:04, Спорт Какой интерьер поможет работать продуктивнее: 6 советов 11:04, PRO Amnesty International поручила экспертам проверить доклад о действиях ВСУ 10:50, Политика Кадыров посоветовал Западу научиться дружить с Россией 10:38, Политика Собаки взаперти: что такое безответственное обращение с животным 10:30, Партнерский проект Не приходить с капучино и без резюме: правила удачного собеседования 10:26, PRO Непобежденный российский боец нокаутировал американца на турнире UFC 10:25, Спорт Летевший из Баку в Москву самолет развернулся из-за неполадок 10:17, Общество Стрелков опроверг данные о попытке попасть на фронт и задержании в Крыму 10:14, Политика Открывший стрельбу у Стены Плача мужчина сдался полиции 10:00, Общество Лихач-контроль: как снизить число превышений скорости на дорогах России 09:50, Партнерский проект В Запорожье заявили о работе АЭС в штатном режиме после обстрелов 09:39, Политика Рынок корпоративных облигаций в период кризиса: что учитывать при покупке 09:30, Инвестиции Как ограничить курение: сингапурский подход 09:10, Партнерский проект Боец промоушенов RCC и AMC бросил вызов Шлеменко 09:05, Спорт Военная операция на Украине. Главное 09:04, Политика Военная операция на Украине. Онлайн 09:04, Политика Без клиента: почему в России могут вымереть стартапы для среднего класса 09:00, PRO В «Сколково» предупредили о невозможности развивать связь 6G, минуя 5G 09:00, Технологии и медиа Как будет выглядеть самая большая космическая станция 09:00, Футурология  В Херсонской области призвали Украину прекратить обстрелы региона 08:56, Политика Капелло призвал не переоценивать успех Миранчука после гола за «Торино» 08:55, Спорт
Газета
Безымянный бизнес
Газета № 177 (1710) (2609) Общество,
0

Безымянный бизнес

Федеральный закон, алкогольный коктейль и любимая песня: откуда российские стартаперы черпают идеи для названия проектов
Фото: Киевнаучфильм
Фото: Киевнаучфильм

В погоне за коротким названием, которое могло бы принести компании популярность и быть на слуху у клиентов, основатели стартапов придумывают на первый взгляд невероятные имена. РБК daily нашла проекты с самыми необычными названиями и выяснила, как они пересекаются с концепцией сервисов.

Виталий Бардалим,
основатель стартапа «Мерсибо»

Наш проект посвящен разработке развивающих детских игр для смарт­фонов. Долгое время мы не могли дать названия проекту. В одном из писем моя коллега написала примерно такой текст: «А может назовем проект...» Дальше шла абракадабра из английских букв и только один понятный фрагмент — «Мерсибо». Я подумал, что «Мерсибо» — это предложение названия, мне понравилось, так и осталось.

Максим Лагутин,
основатель стартапа Б-152

Наша тематика — защита персональных данных — не всем понятна, поэтому мы выбирали такое название, которое было бы запоминаемо непрофессионалами и понятно профессионалам. Мы проводили мозговые штурмы, придумывали что-то вроде «персдата», «персданные», 152-ФЗ (закон, который регулирует данную сферу) — но все звучало не очень-то хорошо. Тогда мы взяли номер закона 152-ФЗ и объединили его с шотом Б-52. Без джина бы не обошлось.

Сергей Шалаев,
сооснователь сервиса SurfingBird

Когда-то очень давно я посмотрел фильм Стэнли Кубрика «Цельнометаллическая оболочка», в одном из эпизодов которого играла песня группы The Trashmen под названием Surfin’Bird. Я ничего не знал о треке, стал искать информацию о нем в Google. В конечном итоге решил на всякий случай зарегистрировать домен под таким именем. Мой интерес к нему, кстати, возрос, когда этот же сингл прозвучал в одной из серий мультфильма «Гриффины». Потом я вместе с партнером решил запустить рекомендательный сервис, который бы выставлял рейтинг веб-страницам в Рунете, и подумал, что название SurfingBird вполне перекликается с идеей серфинга в Интернете. Теперь у нас больше миллиона пользователей, а в офисе стоит виниловая пластинка со «стартап»-треком.

Алексей Лазоренко,
сооснователь стартапа «Подорожники»

Наш сервис предлагает водителю-одиночке найти попутчиков как для разовых, так и для регулярных поездок. Таким образом, водители не скучают в пробках и могут подзаработать, а те, кто к ним присоединяется, могут быстрее добраться до места. Мы долго перебирали названия — от банальных до совсем мудреных, с философским подтекстом. Однажды мы обсуждали наши предложения с другом, и он, не задумываясь, выдал: «Подорожник». Это 100% укладывается в концепцию нашего сервиса. К тому же здесь обыгрывается экологический аспект — ведь когда люди не ездят поодиночке, на дороге меньше машин, а это снижает выбросы CO₂ в атмосферу.

Сергей Булаев,
основатель стартапа «Купи Батон»

Мы выводим на рынок мобильное приложение, которое должно заменить бумажные списки продуктов для походов по магазинам. Когда встал вопрос о выборе домена, я организовал мозговой штурм через онлайн-ресурс Basecamp. Приближенный к финальному вариант «Купи хлеба» прозвучал почти сразу. Но на тот момент (декабрь 2010‑го) так называлось популярное приложение для Nokia. Потом было много перестановок слов и букв в вариантах: sospisk.om, sospiskom.ru, pospisku.ru. Так или иначе, каждый вариант вызывал сомнения: то экзотический домен, то плохо звучит, то что-нибудь еще. В ходе очередного обсуждения в офисе сооснователь компании Олег Недерев вдруг сказал: «Купи батон!» — мы все засмеялись. Идея сразу зацепила. Так и должно быть с названием — оно должно привлекать внимание, интриговать, вызывать эмоции.

Олег Сидоренков,
cооснователь стартапа «Большая птица»

Мы разрабатываем систему онлайн-учета для малого бизнеса. В своем названии мы решили обыграть выражение «важная птица», которое часто упоминается при характеристике успешного человека. Наши клиенты — индивидуальные предприниматели, которые, рискнув основать свой бизнес, могут считаться «большими» людьми, «боссами», хотя бы из своего стремления стать ими. Мы обыгрываем все это в имени сервиса. Название «Важная птица» мы не выбрали потому, что так как мы интернет-проект, то важное значение для нас играла простота запоминания адреса сайта. А bigbird.ru — это вполне понятно для всех, кто помнит хотя бы что-то из английского со школы.

Николай Жмуренко,
Сооснователь стартапа 2can

Наш стартап 2сan разрабатывает терминал для проведения платежей с банковских карт с помощью мобильного телефона. Имя перекликается с «тукан» — экзотической красивой яркой птицей. Это образ достаточно эмоциональный и легко запоминаемый. Также 2can можно прочитать как to can — «чтобы суметь, иметь новые возможности». Если пойти дальше, можно разгадать ребус 2can как «двое — могут», «возможности для двоих» — это означает, что наш сервис одинаково выгоден как продавцу, принимающему оплату картами, так и покупателю, который расплачивается быстро и просто. Работая над брендом, мы хотели создать оригинальное название, которое выделялось бы из общей череды технологических названий, состоящих из слов online, pay, banking.