Лента новостей
Вирусолог Евгений Кунин назвал особенности генома коронавируса 05:38, Общество «Из-за «Зенита» надо мной будут смеяться». Реакция на поражения в ЛЧ 05:30, Спорт МВД предложило изменить регламент сдачи экзамена на права 04:59, Общество Александр Шмеркевич: где в мире самая передовая медицина 04:49, РБК и ВТБ Привилегия Израильская армия нанесла удар по окрестностям Дамаска 04:42, Политика В библиотеке Кембриджа спустя 20 лет обнаружили пропажу рукописей Дарвина 04:21, Общество Экоактивист vs экотеррорист: кто вы для планеты. Тест 03:42, РБК и ДПиООС Польша обвинила Россию в искажении фактов по Катынскому расстрелу 03:37, Политика Саакашвили заявил о неизбежности экономической катастрофы на Украине 03:29, Политика Глава РФПИ допустил производство вакцины «Спутник V» в Германии 02:59, Общество Белый дом разрешил Байдену доступ к секретным отчетам разведки 02:48, Политика Из чего сделано будущее: технологические киты цифровой трансформации 02:32, РБК и Intel NUC Напавшая с ножом на людей в Швейцарии фигурировала в деле о терроризме 02:28, Общество СМИ сообщили о задержании бойца ММА в Москве 02:19, Спорт Трамп помиловал двух индеек в Белом доме 01:55, Общество Когда бизнес выйдет из кризиса. Исследование 01:22, РБК и SAP Азербайджанская армия вошла в Кельбаджарский район Карабаха 01:20, Политика Спутница Немцова сообщила о первых минутах после убийства 01:13, Общество Прокуратура начала проверку после захвата шестерых детей в Петербурге 00:58, Общество «Зенит» потерял шансы на выход в 1/8 финала Лиги чемпионов 00:52, Спорт Дзюба установил рекорд по голам в Лиге чемпионов среди россиян 00:29, Спорт Макрон объявил о поэтапном снятии ограничений из-за COVID-19 во Франции 00:25, Общество Пять причин отправиться за покупками в финский универмаг «Стокманн» 00:11, «РБК Стиль» и «Стокманн» Еще один район Нагорного Карабаха перешел под контроль Азербайджана 00:08, Политика Самолет из Петербурга в Москву задержали из-за драки двух пассажиров 24 ноя, 23:52, Общество Трамп отказался отвечать на вопросы журналистов о результатах выборов 24 ноя, 23:22, Политика В Москве за сутки умерли 75 пациентов с COVID-19 24 ноя, 23:02, Общество Эрдоган и Путин обсудили центр мониторинга перемирия в Нагорном Карабахе 24 ноя, 22:55, Политика
Газета
Рекламный передел
Газета № 143 (1680) (0908) Общество,
0

Рекламный передел

Рынок «наружки» изменится после столичных аукционов
Фото: РБК
Фото: РБК

В первом аукционе на размещение наружной рекламы в Москве, который состоится 19 августа, примут участие 28 компаний, подсчитал глава департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. Он сам участвовал в разработке новых правил для «наружки» и надеется, что уже к осени Москва наконец обретет цивилизованный облик.

В ходе аукциона будут разыграны почти 7,4 тыс. рекламных конструкций: афишные стенды, щиты 6 х 3, тумбы, ситиборды и другие. Вчера были вскрыты конверты с заявками — всего их 116. «Мы уже точно уверены, что аукцион состоится, — заявил РБК daily г-н Черников. — 15 августа будет проведена комиссия по допуску участников, а 19-го уже сам аукцион и его итоги». В борьбе за каждый лот будут участвовать от четырех до десяти компаний, добавил чиновник.

В качестве обеспечения заявок департамент получил более 26 млрд руб. — операторы рынка наружной рекламы должны были внести 20—30% от стоимости лота, чтобы участвовать в торгах. Например, начальная цена трех лотов на афишные стенды составляла 400 млн руб. (см. таблицу).

Согласно поправкам в закон «О рекламе», внесенным в апреле, контракты с победителями конкурса будут заключаться на десять лет.

Сейчас в Москве идет демонтаж рекламных конструкций, которые не отвечают новым правилам размещения «наружки». Их разработал департамент Владимира Черникова. На основе этих правил была создана схема размещения носителей, утвержденная в июне этого года: она предполагает размещение в Москве (без учета присоединенных территорий) более 11,7 тыс. рекламных конструкций. А вся территория столицы поделена на 18 зон.

Владимир Черников полагает, что принятые им меры наведут порядок на рынке наружной рекламы. «Сейчас мы понимаем, какие конструкции должны быть демонтированы, четко определили места, где они могут остаться, — говорит чиновник. — Например, по крышным установкам мы уже точно знаем, когда заканчиваются сроки эксплуатации». По словам г-на Черникова, осталось снести около 200 носителей, а на освободившиеся места будет проведен еще один аукцион. По его ожиданиям, это произойдет в октябре.

«После аукционов, не позднее октября, на рынке наружной рекламы будет все хорошо и прозрачно, а город обретет цивилизованный облик», — пообещал РБК daily Владимир Черников.

В первом аукционе примут участие Russ Outdoor, Gallery, «Олимп», «Аутдор Сити», «Аутдор Сервис», «Спорт Медиа» и другие компании. Такая информация содержится в итогах заседания конкурсной комиссии департамента (документ имеется в распоряжении РБК daily).

Управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев подтвердил, что компания подала заявки на все лоты без исключения. Для участия в торгах Russ Outdoor договорилась с «ВТБ Капиталом» (владеет менее 30% оператора) об увеличении кредитной линии до 13 млрд руб. Погасить долг компания должна до 2020 года. «Основная цель увеличения кредитной линии — максимально подготовиться к важнейшим для отрасли аукционам, которые пройдут в этом году в Москве и других городах России. Торги определят конфигурацию отрасли на следующие десять лет», — поделился своими ожиданиями г-н Ткачев. Он добавил, что в 2013 году оператору пришлось демонтировать более тысячи своих конструкций, которые не соответствовали новым правилам размещения.

Представители другого оператора наружной рекламы — Gallery — не смогли оперативно ответить на запрос РБК daily.