Лента новостей
Венгрия и Словакия пригрозили судом из-за остановки Киевом транзита нефти 16:25, Статья Цена на нефть Brent упала ниже $82 за баррель 16:17, Статья В Астрахани из-за возгорания сухой травы произошел крупный пожар 16:10, Новость Сооснователь CarPrice купил права на марку Hamster Kombat в России 16:07, Статья В Дагестане задержали аниматора квеста, на котором погибли две девушки 16:02, Статья Путин поручил создать фонд поддержки спорта за счет отчислений букмекеров 15:59, Статья Президент Литвы поручил новому премьеру Шимоните сформировать кабмин 15:53, Новость Киркоров отсудил у Успенской ₽280 тыс. за «женоненавистника» 15:50, Новость Леброн Джеймс будет знаменосцем сборной США на Олимпиаде в Париже 15:27, Статья Что такое Всемирный банк и какие у него задачи 15:26, Статья В Госдуме предложили изменить порядок взыскания долгов за ЖКХ 15:20, Статья Как перестать покупать дорогие билеты для деловых поездок 15:12 В Италии узнали о планах «Манчестер Сити» купить конкурента Сафонова 15:10, Статья Минобороны показало кадры удара «Искандера-М» по ангару с РСЗО HIMARS 15:10, Новость В Армавире задержали следователя по делу об убийстве бойца спецоперации 15:07, Новость Ликсутов оценил экономию пассажиров от бесплатных пересадок на МЦД 14:55, Новость Лех Валенса назвал выход Байдена из гонки спасением чести 14:48, Новость Минобороны отчиталось о занятии более выгодных рубежей в Донбассе 14:44, Новость
Газета
Бумажное чтиво
Газета № 67 (1601) (1504) Общество,
0

Бумажное чтиво

Онлайн-версии газет не читают ¾ россиян
Фото: ИТАР-ТАСС
Фото: ИТАР-ТАСС

Согласно исследованию Synovate Comcon, только 24% россиян читают онлайн-версии СМИ, остальные предпочитают традиционные бумажные газеты и журналы. Аналитики объясняют это низким проникновением Интернета. Между тем такая ситуация больше характерна для массовых изданий. У деловых газет ежедневная посещаемость сайта значительно выше аудитории одного печатного номера.

В течение 2012 года Synovate Comcon опросила 28 тыс. респондентов в возрасте старше десяти лет в 50 крупных городах России (население свыше 100 тыс. человек). Участникам исследования был задан вопрос, читали ли они онлайн-версии газет и журналов хотя бы один раз за последние три месяца.

Выяснилось, что только 24% россиян читают материалы газет и журналов в Сети. Эти респонденты посещали такие ресурсы, как Kp.ru («Комсомольская правда»), Kommersant.ru («Коммерсант»), Izvestia.ru («Известия»), Vedomosti.ru («Ведомости»), Vmdaily.ru («Вечерняя Москва») и другие. Остальные предпочитают не читать онлайн-версии СМИ.

Такие показатели в первую очередь связаны с низким техническим проникновением Интернета в России, пояснила РБК daily эксперт по медиаисследованиям Synovate Comcon Ксения Судьбина. «По нашим данным, хотя бы раз в неделю Интернетом пользуются всего 53% населения крупных городов», — отметила она.

При этом многие пользователи не отдают себе отчета, на каком именно сайте они читают новости, добавила г-жа Судьбина. «Зачастую переход с новостной ленты поисковика на сайт источника происходит неосознанно, — говорит она. — Поскольку в нашем исследовании мы опрашиваем самих пользователей, а не автоматически замеряем их поведение в Интернете, то такие неосознанные переходы учитывать не можем».

По мнению гендиректора ИД «Комсомольская правда» Владимира Сунгоркина, многие из тех, кто сказал, что не читают онлайн-версии СМИ, просто смотрят новости на других сайтах, которые перепечатывают материалы из газет.

Аналитики обращают внимание, что читатели, положительно ответившие на вопрос, читали ли они онлайн-версии СМИ, в основном заходили на сайты деловых изданий. У них, в отличие от массовых, аудитория в Сети в разы больше, чем у печатного номера.

«Деловые СМИ читают больше всего в Интернете, — считает гендиректор медиахолдинга РБК Сергей Лаврухин. — Их аудитория продвинутая, обеспеченная и, как правило, сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге. Читатели используют все возможные способы доступа к информации: планшеты, смартфоны и компьютеры».

По данным г-на Лаврухина, аудитория сайта РБК daily, например, в сутки насчитывает порядка 300 тыс. человек, тогда как AIR одного номера печатной газеты — 100 тыс. человек. «Поэтому мы и другие деловые издания понимаем, что наш основной читатель — в Сети, и стараемся развивать свои онлайн-порталы», — добавил он.

Что касается таких газет, как «Комсомольская правда» и «Аргументы и факты», то у них совсем другая аудитория: с меньшим доходом, мужчины и женщины старше 50 лет, считает г-н Лаврухин. «Для них газета — это в первую очередь бумажная версия. И если КП распространяется по всей стране, где еще не так развит доступ к Интернету, то понятно, что ее больше всего читают в печатном виде».

По данным Бюро тиражного аудита ABC, ежедневный тираж КП в России и СНГ в четвертом квартале 2012 года составлял 2,3 млн экземпляров, а AIR одного номера «КП. Толстушка», по оценке TNS, — 5,5 млн человек. При этом среднесуточная аудитория портала kp.ru в декабре прошлого года была всего 589 тыс. человек.

По подсчетам медиааналитика Василия Гатова, в России реальная аудитория информационного Интернета составляет 6—7 млн человек. «Примерно 25 млн пользователей Сети являются домохозяйками с детьми», — добавил эксперт.

В Synovate Comcon полагают, что в ближайший год число читателей онлайн-версий СМИ увеличится, но незначительно. Конкурентами для них могут стать другие информационные ресурсы в Интернете: блоги или новости в социальный сетях.