Лента новостей
Здоровый эгоизм: как отдыхать правильно 09:09, РБК и Renault «Яндекс» в 1,7 раза снизил стоимость недвижимости для экономии на налогах 09:00, Бизнес Канадские ученые назвали опасное свойство сахара 08:58, Общество Зачем американские банкиры выращивают свиней — Bloomberg 08:56, PRO Data science: как компании превращают данные в деньги 08:39, Партнерский материал СК возбудил дело после смерти ребенка в школе Хабаровска 08:38, Общество Стрельба в строительном колледже Благовещенска. Главное 08:37, Общество К поиску пропавшей девочки в Крыму привлекли беспилотнки 08:25, Общество Банки предупредили о новом виде мошенничества с картами 08:23, Финансы Стрельба в колледже в Благовещенске. Фоторепортаж 08:14, Фотогалерея  Нетрадиционная независимость: как миллениалы управляют финансами 08:10, РБК и Райффайзенбанк Железный двойник: как робот может спасти от аэрофобии 08:03, Индустрия 4.0  В ЕАЭС назвали условие отмены роуминга 08:00, Политика Что случилось за ночь. Главные новости РБК 08:00, Общество «Здорово родиться на Земле, а умереть на Марсе»: Маск — о великих целях 08:00, PRO Глава коллегии ЕЭК — РБК: 08:00, Политика Кто, как и сколько платит за содержание элитной недвижимости в Москве 07:40, РБК и Элитная недвижимость Минздрав сообщил о состоянии пострадавших при стрельбе в Благовещенске 07:29, Общество Власти Приамурья окажут помощь семьям жертв стрельбы в Благовещенске 07:20, Общество СК возбудил дело после стрельбы в колледже Благовещенска 07:10, Общество Следователи сообщили детали стрельбы в колледже Благовещенска 07:09, Общество Аналитики назвали самые востребованные россиянами цифровые сервисы банков 07:00, Финансы ФСБ рассекретила информацию об эстонских карателях 06:56, Общество Мэр Благовещенска соберет экстренную комиссию из-за стрельбы в колледже 06:42, Общество МВД сообщило подробности стрельбы в колледже Благовещенска 06:38, Общество Моралес обвинил США в организации переворота в Боливии 06:17, Политика Алена Владимирская — о выборе между карьерой и собственным бизнесом 06:15, РБК и Сбербанк Первый Эхо черной пятницы: стоит ли инвестировать в китайские интернет-магазины 06:01, Quote
Газета
ПоГОСТ для рекламы
Газета № 61 (1594) (0404) Общество,
0
ПоГОСТ для рекламы
Власти Татарстана просят изменить стандарты для «наружки»
Фото: РБК

Президент Республики Татарстан Рустам Минниханов предложил первому вице-премьеру Игорю Шувалову приостановить действие ГОСТа 2003 года на размещение наружной рекламы. Текущие стандарты мешают Казани и Russ Outdoor украсить рекламой уличную мебель в преддверии Универсиады-2013. Участники рынка признают, что около 80% городской рекламы не соответствует ГОСТу.

В распоряжении РБК daily оказалось письмо Рустама Минниханова Игорю Шувалову, в котором он просит приостановить действие ГОСТа 2003 года до принятия нового регламента размещения наружной рекламы на автомобильных дорогах и в городах. На переходный период в качестве национального стандарта Минниханов предлагает руководствоваться не принятым до сих пор ГОСТом 2007 года. В отличие от ГОСТа 2003 года он позволяет использовать городскую мебель в качестве рекламных конструкций.

Согласно существующим стандартам наружная реклама не должна ограничивать видимость средств дорожного транспорта. Запрещается размещение рекламы на дорожных ограждениях и природных объектах. Нельзя устанавливать рекламную конструкцию ближе 25 м от маршрутных и автобусных остановок.

По мнению автора письма, под эти ограничения могут попасть велосипедные парковки, лавочки, урны. Как раз эти форматы будут востребованы в период проведения Универсиады летом 2013 года, отмечает в письме президент Татарстана. Действующие рекламные ограничения, по его мнению, не учитывают особенностей инфраструктуры большинства региональных городов.

В секретариате Игоря Шувалова РБК daily сообщили, что пока такое письмо не получали. Пресс-служба президента Татарстана подтвердила, что письмо было отправлено по просьбе администрации Казани. В пресс-службе мэрии города отказались от комментариев.

Ранее РБК daily сообщала, что Russ Outdoor ведет переговоры с мэрией Казани о размещении рекламы на городской мебели летом 2013 года во время Универсиады (см. номер от 14.02.13). Власти города подтверждали, что рассматривают возможность сотрудничества с оператором. Правда, руководитель пресс-службы мэрии Сергей Лобов говорил, что город получил предложения от нескольких крупных игроков.

В «Деловой России» не согласны с тем, что стандарты ГОСТа 2003 года ограничивают размещение рекламы на уличной мебели. По мнению представителя организации Дмитрия Крючкова, авторы письма на самом деле пытаются легализовать рекламные конструкции в границах транспортных развязок, которые запрещены тем же ГОСТом. Размещение объявлений на велосипедных парковках и остановках им не регулируется, пояснил он.

В Russ Outdoor говорят, что 80% всех рекламных конструкций в России не соответствует госстандартам, а все остановочные павильоны, используемые в качестве носителей, не учитывают ограничения. «Существование ГОСТа в нынешнем виде тормозит естественное движение российских городов в сторону создания благоприятной и гармоничной городской среды», — полагает управляющий директор Russ Outdoor Максим Ткачев. В 2012 году оператор в среднем занимал 22% рекламных конструкций Казани (863 поверхности).

Также наружную рекламу в столице Татарстана размещает аффилированная с Gallery компания «Лариса Сити». Ее доля составляет 28% (341 конструкция, включая уличную мебель). «Компании, входящие в группу Gallery, вопреки идее о добровольности применения ГОСТа, неоднократно получали предписания за его нарушение, хотя было совершенно очевидно, что предъявленные требования не отражали достижения тех целей, которые предусмотрены действующим законодательством для обязательного применения стандарта» - поделился с РБК daily гендиректор компании Дмитрий Зайцев.