Лента новостей
В Харькове решили построить подземный город за €225 млн 13:01, Статья Милей назвал премьера Испании лжецом, трусом и посмешищем 12:56, Статья Как за месяц увеличить продажи с помощью гроуинга: советы Игоря Манна 12:52, Статья Чемпионка ОИ возмутилась переходам фигуристов из России в другие сборные 12:51, Статья Китай предупредил Тайвань об игре с огнем на грани войны 12:34, Статья Главные технологические тренды цифровой рекламы в 2024 году 12:30, Статья Железный дровосек или «токсик»: как руководителю выражать свои эмоции 12:25, Статья Ракетную опасность объявили во всех районах Белгородской области 12:21, Новость Китайский кей-кар на стероидах. Тест-драйв Haval H3 12:11, Статья Два теплохода столкнулись на Неве, один врезался в опору моста 12:08, Новость Почему британские железные дороги снова национализируют 12:04, Статья ПСБ на ЦИПРе обсудил финансовые механизмы поддержки IТ-отрасли 11:58 Орбан заявил о разработке в НАТО вариантов участия в конфликте на Украине 11:56, Новость Миранчук не привезет кубок Лиги Европы в Россию 11:55, Статья Трейдеры потеряли $390 млн за сутки из-за волатильности криптовалют 11:54, Статья В Белгородской области сбили дрон 11:52, Новость Центр Москвы обогнал остальные округа по росту цен на новостройки за год 11:49, Статья «Украинская железная дорога» сообщила о повреждении путей под Харьковом 11:49, Новость
Газета
Сапоги на гастролях
Газета № 49 (1582) (1903) Общество,
0

Сапоги на гастролях

«Центробувь» вложит более 30 млн рублей в магазины на колесах
Фото: ИТАР-ТАСС
Фото: ИТАР-ТАСС

Сеть «Центробувь» придумала совершенно новый формат обувных продаж. В малые города с населением менее 20 тыс. человек будут приезжать торговые лавки на колесах. В 2013 году появятся 10—15 таких магазинов, компания планирует инвестировать в них 25—37,5 млн руб. Участники рынка отмечают новизну идеи, но скептически настроены, говоря о рентабельности проекта.

Новый формат продаж «Центробувь» протестировала еще в конце прошлого года в Ростовской области, рассказал председатель совета директоров компании Андрей Нестеров. В провинциальные городки с населением менее 20 тыс. приезжали магазины на колесах, торгующие обувью. Эксперимент был признан успешным, и компания решила расширить географию подобных продаж. «В 2013 году мы запустим 10—15 таких магазинов, — пообещал г-н Нестеров. — Вложения в один магазин составляют 2,5 млн руб., а его ежегодная выручка оценивается в 15 млн руб.». Потенциальная российская аудитория таких передвижных магазинов оценивается в 50 млн человек.

Как рассказал РБК daily Андрей Нестеров, идея запустить подобный проект возникла у компании благодаря обратной связи с потребителями. «В таких городах нерентабельно открывать стационарные магазины, — пояснил изданию г-н Нестеров. — Но от наших потенциальных покупателей мы знаем, что там есть большой спрос на нашу обувь и аксессуары». По расчетам «Центробуви», средний чек в магазинах нового формата будет таким же, как и в стационарных торговых точках сети.

По мнению исполнительного директора «Esper group» Дарьи Ядерной, инвестиции в проект могут превысить цифры, названные г-ном Нестеровым. «Я не уверена, что возможно уложиться в 2,5 млн руб. в расчете на один такой магазин, — отметила в беседе с РБК daily г-жа Ядерная. — Стоимость одной только машины может достигать 2 млн руб., а организация подобного формата торговли потребует вложений в специальное оборудование, камеры наблюдения, возможность транспортировки персонала и т.д.».

«Кроме того, потребуются серьезные расходы на маркетинг, чтобы к приезду магазина на колесах создать высокую информированность потребителей о времени и месте продажи, а также стимулировать их прийти именно в этот короткий срок и совершить покупку», — отмечает г-жа Ядерная.

Основатель сети обувных магазинов Kari Игорь Яковлев говорит, что любой проект возможен, если его сделать правильно. «Идея хорошая: у потребителей в маленьких городах выбор действительно не слишком велик, — считает г-н Яковлев. — Однако проект трудно оценить, не зная всех деталей реализации». При этом сам Игорь Яковлев, по его словам, воплощать такую идею не взялся бы.