Россияне рассказали о важном условии перед покупкой товара
. Это помогает увидеть его вживую«Одноклассники»: 8 из 10 россиян старше 35 смотрят видео о товаре перед покупкой
Большинство россиян (8 из 10) в возрасте старше 35 лет смотрят видео о товарах и услугах перед покупкой. Такой вывод следует из результатов исследования (есть в распоряжении РБК Life) соцсети «Одноклассники» о том, как формат видео влияет на выбор товаров и услуг. Респонденты рассказали, как относятся к видеорекламе, роликам от блогеров, видеоотзывам покупателей.
Опрос провели среди аудитории социальной сети «Одноклассники» в возрасте 35 лет и старше; выборка составила более 1,5 тыс. россиян.
Согласно опросу, 29% респондентов часто смотрят видео о товарах и услугах перед покупкой, еще 31% делают это иногда, 20% делают это редко, а 21% — никогда.
Чаще всего видео помогает, когда хочется увидеть товар вживую (34%) или сравнить несколько вариантов (32%). Для 18% респондентов ролики важны, если покупка дорогая или значимая, а 16% выбирают видео, когда нет времени читать длинные описания и инструкции.
Больше всего доверия у россиян, согласно опросу, вызывают отзывы покупателей в видеоформате — их выбрали 37% опрошенных. Среди других популярных форматов: разборы на 5–15 минут (17%) и короткие ролики/клипы до минуты (15%). Реальные покупатели и их оценка товара вызывали больше доверия — 65%, эксперты и авторы — 16%, а официальный бренд/магазин — 14%.
На доверие к ролику сильнее всего влияет наличие реальных отзывов и комментариев по делу (31%). Опрошенные отмечали важность демонстрации товара в деле (19%) и честные плюсы и минусы (19%).
Самая комфортная длительность видеорекламы — до 10 секунд, этот вариант выбрала половина респондентов. Еще 18% считают удобным формат 10–20 секунд, 19% готовы смотреть рекламу 1–3 минуты, если это обзор или инструкция.
Главный фактор, который отталкивает в видео о товаре или услуге, — слишком навязчивые призывы к покупке (39%). Также респондентам не нравятся громкие обещания (21%) и слишком длинные ролики (10%).
Популярность зарубежного шопинга у россиян
В первом полугодии 2026 года оборот зарубежного шопинга вырос на 50,3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом количество заказов товаров из-за рубежа увеличилось на 71,2%, а средний чек снизился на 12,2%. Об этом РБК Life сообщила пресс-служба сервиса CDEK.Shopping.
Самой быстрорастущей категорией по итогам первого полугодия 2026 года стали товары для дома и досуга. Мебель стали заказывать на 220% чаще, посуду — на 352%, текстиль — на 107%. Еще одна набирающая популярность категория — мототовары, спрос на них вырос на 357% по выручке и на 321% по количеству заказов.
