Подписаться«Макс»

Продажи на уровне

В августе-сентябре в России был зафиксирован рост продаж смартфонов iPhone от Apple — примерно на 40% в штуках и 45% в деньгах, рассказали РБК Life в пресс-службе МТС. Это верно и для мобильных устройств на операционной системе Android — продажи выросли на 14% в штуках и 26% в деньгах.

«Активнее всего растут продажи смартфонов с ОС Android среднего (50–80 тыс. руб.) ценового сегмента (+67% в штуках в августе к июлю), и высокого (более 100 тыс. руб.) ценового сегмента (рост на 64% в штуках за аналогичный период)», — добавили в компании.

При этом, по мнению спикера пресс-службы, рост продаж в офлайн-рознице обусловлен тем, что потребитель заинтересован получить смартфон сразу, в день покупки.

Однако в онлайн-продажах ситуация со стремлением россиян к покупке смартфонов iPhone также не спадает. За последние 3,5 года доля Apple среди продаж смартфонов на «Яндекс Маркете» достигала 24%, рассказали РБК Life в пресс-службе «Яндекса».

При этом максимальная доля Apple за весь период составила 24,3% в мае 2024 года, еще один близкий к рекорду показатель — 24,1% в октябре 2025 года. В 2026 году пиковая доля Apple фиксировалась в феврале (21%).

В активном поиске iPhone

В августе интерес к iPhone в поиске «Яндекса» был в 1,8 раза выше, чем к Samsung, и в 4,5 раза выше, чем к Xiaomi, рассказали РБК Life в пресс-службе «Яндекса».

При этом Samsung стал единственным, к кому интерес вырос за год: этим летом он был на 17% выше, чем летом 2025 года. Однако в среднем за весь прошедший 2026 год iPhone все равно искали в 2,2 раза чаще Samsung и более чем в 5 раз чаще Xiaomi.

В «Яндексе» указали на то, что интерес к iPhone проявляется не только в выборе смартфонов.

Заметны и отдельные всплески: в неделю с 1 июня интерес к этой теме вырос на 20% по сравнению с предыдущей неделей, а в неделю с 22 июня — на 13%.

Оба периода по времени совпали с изменениями доступности приложений в App Store. В начале июня из App Store пропало приложение мессенджера «Макс». Позднее оттуда удалили приложения VK, включая «ВКонтакте», «VK Видео», «VK Мессенджер», «VK Музыку», «VK Знакомства», а вместе с ними также «Дзен» и «Одноклассники».

И старые, и новые iPhone

Вечером 9 сентября Apple проведет презентацию, на которой, как ожидается, представит линейку новых смартфонов. Как считают инсайдеры, главными анонсами станут iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max, а также первый складной смартфон, который в утечках фигурирует под названием iPhone Ultra.

Некоторое снижение продаж iPhone и правда фиксируется в преддверии презентации новой линейки iPhone 18, рассказали РБК Life в пресс-службе «М.Видео».

Спикер выразил мнение, что таким образом часть покупателей откладывает приобретение смартфона до выхода нового поколения, рассчитывая либо перейти на новую модель, либо приобрести устройства предыдущих поколений после корректировки цен.

Еще один фактор, добавили в компании, — стремление пользователей продлить срок службы уже имеющихся устройств.

По данным сервисного направления Компании М.Мастер, в первом полугодии 2026 года количество обращений по поводу техники старше восьми лет выросло более чем в два раза.

В «М.Видео» добавили, что текущую динамику продаж смартфонов некорректно рассматривать как «массовый переход покупателей с одной операционной системы на другую».

В то же время спикер добавил, что Android сохраняет устойчивые позиции на российском рынке «благодаря широкому ассортименту устройств в разных ценовых сегментах».

По мнению спикера, покупатели в России стали более рационально подходить к замене техники и чаще приобретают новое устройство тогда, когда существующий смартфон перестает отвечать их требованиям.

Блокировки (пока) не повлияли

Перетока из iOS в Android пока не фиксируется, рассказал РБК Life партнер компании SBS Кирилл Морозов. Наоборот, подчеркнул эксперт, продажи iPhone в России остаются на высоком уровне, а лидером по выручке среди брендов все еще выступает Apple.

В пример он привел то, что у «МегаФона» общее количество одновременно работающих (активных) устройств Apple в сетях сотовой связи увеличилось. iPhone впервые обогнал Xiaomi и занял 24%. При этом у Xiaomi 23%, а замыкает тройку лидеров Samsung с 19%.

В результате все эти факторы побуждают покупателей увеличивать срок владения продукции Apple до трех-четырех лет, уверен он.

По данным ретейлеров, лидером по выручке среди брендов остается Apple с долей около 27%. Среди отдельных моделей лидером продаж как в денежном, так и в количественном выражении стал iPhone 17 на 256 ГБ. На втором месте — iPhone 17 Pro на 256 ГБ, на третьем — iPhone 15 на 128 ГБ.

В то же время владельцы iPhone активно сдают старые модели ради новых iPhone, добавил он. Чаще всего покупатели обменивали Apple iPhone 11, Apple iPhone 12 и Apple iPhone 13 — модели предыдущих поколений, которые остаются массово распространенными у пользователей.

Аккаунты все равно активны

С 1 апреля перестал работать последний прямой способ пополнения баланса Apple ID с российских номеров мобильных телефонов. Покупки и подписки (например, iCloud) перестали работать у пользователей, у которых не осталось средств на счету.

Однако примерно с июля начали появляться сервисы пополнения баланса аккаунтов Apple ID с помощью приобретения подарочных карт в сервисах платежей. Подобный вариант доступен у российских крупных банков и операторов связи.

Партнер компании SBS Кирилл Морозов подтвердил РБК Life эту информацию: такой способ пополнения баланса Apple ID через сторонние каналы пользуется популярностью у россиян.

По мнению эксперта, пользователи из России все чаще не столько «пополняют российский Apple ID», сколько мигрируют в иностранные регионы.

Причем Apple пошла навстречу пользователям. С апреля юзерам из России разрешили менять регион существующего аккаунта без привязки иностранной карты и без отмены активных подписок.

Раньше это было обязательным условием, теперь же от пользователей требовали обнулить баланс счета. В случае наличия минимального остатка обнулиться до нуля разрешали с помощью обращения в поддержку Apple.