«Я клубника, ты клубника»: как видео нейросетей захватили интернет
. Разбираем феномен популярности «нейрослопа»
В вашей ленте в социальных сетях наверняка мелькало что-то странное: голос за кадром рассказывает историю о том, как у двух клубник родился банан, пока на экране сюрреалистичные фрукты с человеческими глазами пытаются вести быт, а на фоне играет очередной завирусившийся хит. И это только верхушка айсберга. В последнее время контент, сделанный нейросетями, заполонил интернет. Миллиарды просмотров, сотни миллионов подписчиков и больше $100 млн принесли авторам нейрослоп-видео.
Термин «слоп» (с англ. — «помои», «месиво») обозначает низкокачественный контент, сгенерированный ИИ в промышленных масштабах. Если раньше для вирусного ролика нужна была харизма, камера и цепляющий монтаж, то теперь достаточно написать абсурдный промпт в Midjourney или в любую другую нейросеть. Теперь можно быстро сделать несколько вариантов, оценить, какой зацепил аудиторию, и продолжать по тому же шаблону. Контент превратился в поток. Изменился сам подход: автор уже не выбирает одну идею для дорогой съемки, а тестирует сразу десятки.
Ключевая особенность — у проекта нет единого автора. Это коллективное творчество пользователей соцсетей: люди по очереди добавляли идеи, персонажей и детали — так постепенно сложилась общая концепция. Все существа и истории сгенерированы нейросетями, поэтому у героев такие неестественные и слегка пугающие лица и позы — характерная черта ИИ-контента.
Казалось, что может быть плохого в смешных видео? Несмотря на свою виральность, такой контент оказывается вредным. В исследовании Kapwing проанализировали 15 тыс. популярных каналов по всему миру. Авторы 278 из них создают контент исключительно с помощью нейросетей. На такие каналы подписаны более 221 млн человек, число просмотров составляет порядка 63 млрд, а ежегодный доход авторов платформа оценивает в $117 млн. Уже сейчас IT-гиганты борются с этим: YouTube вводит обязательную маркировку синтетического контента, а TikTok тестирует теги «Сделано ИИ». Однако, как показывает практика, зрители игнорируют предупреждения, если контент вызывает эмоции.
Создатели ИИ-контента «паразитируют» на внимании аудитории и вытесняют реальных авторов. Среди рекомендованных видео для новых пользователей, например, более 20% роликов оказалось нейрослопом. Производители берут количеством: заполняют платформы миллионами публикаций в надежде, что хотя бы несколько выстрелят. Эта стратегия работает: алгоритмы подхватывают нейросетевые ролики и продвигают наравне с «человеческими». И это создает проблему для медиа, которые делают ставку на оригинальный контент.
Еще один вызов для медиаиндустрии в том, что нейрослоп часто содержит недостоверную информацию. В случае с развлекательным контентом это не критично, но часто тексты и ролики, созданные ИИ, проникают, например, в новостную повестку. Изображения, сгенерированные искусственным интеллектом, все чаще вводят покупателей в заблуждение на онлайн-площадках. На карточках товаров из саженцев предлагают вырастить малиново-клубничные деревья и совершенно удивительную фиолетовую ягоду, плодоносящую огромными кистями. Но в реальности таких чудес не существует.
В ближайшее время «нейрослопа» станет больше. Технологии дешевеют, а качество генерации видео растет. Разница между «клубникой» и реальным видео, возможно, скоро сотрется полностью.
