Что покупают москвичи в последний час года. Выяснили аналитики
. В этот момент совершается около 800 тыс. онлайн-покупокFirst Data: в последний час года москвичи покупают украшения и лотерейные билеты
В последние 60 минут уходящего года москвичи покупают ювелирные украшения, лотерейные билеты, а также оплачивают туристические услуги и коммунальные платежи, выяснили аналитики martech-компании First Data. Результаты исследования имеются в распоряжении РБК Life.
В рамках исследования аналитики First Data изучили более 100 млн транзакций, обезличенных данных об онлайн-покупках, совершенных в Москве в декабре 2024 года. Анализировались покупки по всем основным категориям товаров и услуг.
По данным аналитиков, ежегодно с 23:00 до 00:00 31 декабря совершается около 800 тыс. онлайн-покупок на сумму более 70 млн руб. Одна из самых дорогих категорий покупок — туристические услуги. В последний час года средний чек на бронирование отеля достигает 14 743 руб., авиабилет обходится в среднем 11 948 руб., а ж/д билет стоит 1504 руб. Рекорд 2024 года — покупка самого дорогого путешествия, за 330 500 руб., в последние минуты перед Новым годом.
Вместе с тем одной из самых частых покупок в это время стали лотерейные билеты. В среднем в последние минуты на них тратят около 521 руб. Параллельно с этим москвичи решают и бытовые вопросы: средний чек по оплате коммунальных услуг в этот момент составляет 3151 руб.
Популярна покупка ювелирных украшений, средний чек на которые в последние минуты года составляет 5337 руб. Самым дорогим приобретением прошлого года стала золотая цепь за 106 642 руб.
В списке также значатся оплата каршеринга, покупки верхней одежды и техники: ноутбуки, видеокарты, телевизоры, игровые приставки и смартфоны. В первый час нового года москвичи чаще всего оплачивают сотовую связь.
Более ранний опрос показал, сколько россиян планируют начать «новую жизнь» с 1 января 2026 года. По данным аналитиков «Авито Путешествий» и «Авито Недвижимости», 76% россиян хотели бы изменить что-то в жизни, а 29% планируют начать действовать с Нового года. Причем к заветной дате гораздо чаще привязываются граждане молодого возраста (от 18 до 24 лет — 48% и от 25 до 34 лет — 38%), в то время как более старшее поколение спокойнее относится к символическим числам.
По мнению опрошенных, начать «новую жизнь» лучше всего помогает финансовая подушка и стабильность (38%), четкий план (28%) и поддержка семьи или партнера (23%). Чаще всего россияне хотят изменений в карьере: найти новую работу или сменить профессию мечтают 29%, а 16% респондентов хотели бы перемен в сфере семьи и отношений. Каждый шестой человек задумывается об улучшении жилищных условий: переезде, покупке новой квартиры или загородного дома, а каждый десятый мечтает больше путешествовать.
