Рынок дорогих часов в России: перестройка и новые реалии
. Узнали у эксперта, стоит ли рассматривать часы как инвестицию
Диана Кузьменко
Есть ли в России проблемы с доступом к дорогим и эксклюзивным часам? Какие бренды сейчас являются «тяжелым люксом», а какие скорее массмаркетом? Как разглядеть инвестиционный потенциал часов и что купить, чтобы умножить капитал, — об этом и многом другом РБК Life поговорил с владельцем консьерж-сервиса 5th Dimension Дианой Кузьменко.
— Что происходит с рынком дорогих часов в России?
— Практически все крупные швейцарские и европейские люксовые часовые дома официально прекратили поставки и продажи в России. Это касается Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и других. При этом спрос на премиальные часы никуда не исчез — он переместился в так называемый серый рынок и к частным байерам, то есть покупку через третьи страны. Это привело к снижению прозрачности, увеличению рисков для покупателей и дефицита. Интересно, что на фоне этого часть искушенных покупателей начали присматриваться к российским независимым мануфактурам и другим коллекционным брендам.
Самыми труднодоступными остаются те же легендарные модели, за которыми и до 2022-го стояли в листе ожидания годами: стальные версии Rolex Daytona (116500LN), Patek Philippe Nautilus (модель 5711/1A) и Audemars Piguet Royal Oak (знаменитые 15500ST или 15400ST). Купить настоящие Rolex Submariner, Omega Speedmaster или любую другую люксовую модель в России сейчас возможно — просто процесс требует взвешенного подхода и взаимодействия с проверенными экспертами. Рынок изменился, став более осознанным и менее импульсивным.
— Насколько выросла опасность купить подделку?
— Важно четко разграничивать понятия. Серый рынок — это не подделки, а оригинальные часы, но ввезенные в страну не через официального дилера. Подделка — это фальшивка, хотя сейчас некоторые изделия выглядят пугающе правдоподобно, вводя в заблуждение даже опытных ценителей.
Но есть и другая серьезная проблема. На данный момент около 20% часов на рынке являются так называемыми франкенштейнами. Это сборные экземпляры, где, например, кейс часов не аутентичный или установлен неродной механизм. Встретить такой «конструктор» сейчас очень легко, и это огромный риск для покупателя.
— Стоит ли покупать часы онлайн?
— Если речь идет о серьезных инвестициях и коллекционных моделях, таких как Patek Philippe Grand Complications 6300GR-001 или лимитированных Richard Mille, то это обычно частные сделки. Нередко они происходят удаленно, поэтому здесь необходимо привлекать часового мастера и проходить обязательную экспертизу. В этом сегменте важен не только сам предмет, но и уверенность в его истории и происхождении — это неотъемлемая часть культуры владения.
Также стоит учитывать специфику дефицитных моделей. Если это востребованные экземпляры, например Audemars Piguet Skeleton или даже стальные Patek Philippe, то у обычных байеров к ним зачастую доступа нет — зато он есть у коллекционеров и «друзей бренда». И такие продажи как раз проходят онлайн, поскольку коллекционеры работают через проверенных посредников или консьержей (таких как, например, 5th Dimension).
Если же мы говорим о покупке, например, базовой линейки Rolex, то лучше искать проверенный мультибрендовый салон с долгой историей или байера с безупречной репутацией.
Для более доступных моделей онлайн-покупки тоже возможны, но при условии, что платформа предоставляет прозрачную гарантию подлинности, детальные фотографии и видео, а также четкие условия возврата.
Patek Philippe Grand Complications 6300GR-001
— Сколько сейчас стоят услуги посредников-байеров?
— Стандартная комиссия байеров составляет от 2 до 5% от стоимости часов. Но если мы говорим о самых востребованных моделях, таких как Audemars Piguet Royal Oak, или позициях из зарубежных «листов ожидания», тут правила игры меняются.
Существует отдельный часовой рынок инвестиций, который живет своей жизнью — здесь волатильность может быть колоссальной. Яркий пример динамики цен — Patek Philippe Nautilus 5711/1A-014 с зеленым циферблатом. При официальном ретейле $35 тыс. на пике в 2022 году их стоимость доходила до $650 тыс., а затем опускалась до $250 тыс.
Коррекция составила около 60%, что стало одним из самых масштабных примеров сдувания «пузыря хайпа» в современной истории. Такие цифры объясняются большой востребованностью моделей и небольшим тиражом. К тому же самые редкие экземпляры недоступны на открытом рынке — достать их можно исключительно через коллекционеров. А в случае с российским потребителем к стоимости добавляется еще и большой объем работы по сложной логистике. Именно эти задачи — от проверки юридической чистоты до безопасной доставки «до двери» — мы в 5th Dimension берем на себя, чтобы исключить для клиента любые риски.
Важно помнить: иногда попытка найти вариант «подешевле» может обойтись значительно дороже, если сделка окажется непрозрачной. Ведь важно не просто приобрести часы, а четко понимать, что и у кого вы покупаете.
Patek Philippe Nautilus 5711/1A-014
— Зачем люди покупают дорогие часы сейчас?
— Если раньше их приобретали в первую очередь ради статуса и демонстрации богатства, то сегодня мотивация стала значительно глубже и многограннее. Конечно, для многих это по-прежнему символ принадлежности к определенному кругу. Другие выбирают часы как объект искусства и инженерной мысли. Есть и прагматичная сторона: наиболее ликвидные модели Richard Mille, FP Journe, Patek Philippe Aquanaut или Audemars Piguet Royal Oak нередко показывают стабильный рост стоимости на вторичном рынке.
— Какие категории людей какие часы сейчас ищут и покупают? Есть ли примерный портрет владельца дорогих часов?
— Есть условное деление в зависимости от сообщества, в которое входит человек.
Топ-менеджеры и владельцы компаний чаще склоняются к бессмертной классике: утонченные Patek Philippe Calatrava, элегантные Vacheron Constantin Patrimony, знаковые Rolex Datejust или Day-Date, а также изысканные Breguet Classique. Это часы, которые однозначно читаются как знак высокого статуса, уверенности и приверженности традициям.
Новая элита, предприниматели из креативных индустрий больше смотрят на броские Audemars Piguet Royal Oak Offshore или эксклюзивные Richard Mille, иногда с яркими акцентами или из нестандартных материалов (карбон, керамика). Для них часы — это не просто люкс, а проявление индивидуальности, смелости и энергии.
Средний премиум-сегмент ориентирован на бренды с высоким качеством и узнаваемостью, но без чрезмерной наценки. Это, например, Omega Speedmaster Panerai Professional «Moonwatch» или Omega Seamaster Diver 300M, Longines коллекции Master Collection или Heritage, Tudor Black Bay или Pelagos как «младший брат» Rolex, Oris. Из чуть более «спортивных» брендов можно отметить отдельные модели Breitling Chronomat или Superocean, если хочется элегантности — Frederique Constant Classics.
Коллекционеры и инвесторы активно охотятся за редкими референсами Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet и за работами независимых мастеров F.P. Journe или Philippe Dufour.
Но границы постепенно стираются — все больше людей выбирают часы не потому, что так принято в их кругу, а потому, что они соответствуют их внутреннему мироощущению и личной философии.
— Если говорить об осмысленности, то какие запросы и цели у ваших клиентов?
— Как правило, их часовые коллекции формируются системно и состоят из нескольких категорий.
- Часы «на каждый день»: удобные, функциональные и надежные. К ним относятся Rolex Explorer или Submariner, Patek Philippe Aquanaut, Audemars Piguet Royal Oak в оттенке Blue Nuit, Nuage 50, а также Omega Seamaster или Panerai.
- Классика для деловых встреч и мероприятий: модели, подчеркивающие статус и вкус, такие как Cartier Tank, Breguet Classique 5157, Patek Philippe Calatrava или Nautilus.
- Несколько ярких или коллекционных моделей: для души, как объект искусства или инвестиция. Например, Richard Mille RM 52-05 Tourbillon Pharrell Williams, винтажные Rolex Daytona или независимые футуристические Urwerk UR-210, где время читается через спутниковую систему.
Современные клиенты уже не гонятся исключительно за громким логотипом. Они хотят, чтобы каждый предмет гардероба и аксессуар отражали их стиль жизни, поэтому часто сотрудничают со стилистами и байерами не просто для покупки, а для выстраивания личной истории через вещи. Это и есть то самое «пятое измерение» — когда люкс перестает быть лишь показателем богатства и становится проявлением индивидуальности.
Richard Mille RM 52-05 Tourbillon Pharrell Williams
— Если мы говорим про ультрасостоятельную аудиторию, то какие часы там предпочитают?
— У мужчин по-прежнему лидируют стальные спортивные модели (Rolex Daytona, Patek Philippe Aquanaut или Audemars Piguet Royal Oak) — универсальные символы статуса и достижений. Однако все сильнее смещается интерес в сторону независимых мастеров: F.P. Journe, Greubel Forsey, Romain Gauthier.
У женщин аналогичная тенденция: ювелирные Cartier Pasha или элегантные Chanel J12 остаются классикой, но растет интерес к более редким и тонким часам — женские коллекции Patek Philippe Twenty~4, лимитированные серии Rolex Datejust с необычными циферблатами, а также часы с нестандартными материалами или персонализированным дизайном.
— Вы говорили, что часы часто покупают как инвестицию. Как устроен этот рынок, на какие модели сейчас обратить внимание?
— Инвестиции в часы от ведущих мировых мануфактур — Patek Philippe, Richard Mille, Rolex и Audemars Piguet — все чаще рассматриваются как более привлекательная альтернатива традиционным финансовым инструментам. В отличие от абстрактных цифр на биржевых графиках эти бренды предлагают редкость, престиж и ограниченность, которая сама по себе формирует спрос и подталкивает стоимость вверх. Многие культовые модели не просто сохраняют цену, но и демонстрируют рост, который в отдельные периоды опережал доходность фондовых рынков, облигаций и даже некоторых сегментов недвижимости.
Традиционные активы подвержены рыночной волатильности, циклам экономики и решениям центральных банков. Акции компаний могут дешеветь из-за внешних факторов, не связанных с реальной ценностью бизнеса, а облигации часто дают умеренную доходность, едва перекрывающую инфляцию. Часы же высшего уровня живут по собственным правилам: они растут благодаря репутации бренда, лимитированным тиражам, престижу коллекционирования и постоянному мировому спросу.
Рынок Luxury goods за последние несколько лет показывает стабильный рост, который сложно отрицать. По прогнозам экспертов, вторичный рынок часов может вырасти с примерно $24,6 млрд до $59,9 млрд к 2033 году.
Что касается вопроса, на какие модели обратить внимание, скажу по секрету: я бы присмотрелась к бренду F.P. Journe, который показывает очень хорошие результаты с 2019 года. Но в целом я бы советовала инвесторам обращаться именно к экспертам из люкс-индустрии, у которых есть глубокая аналитика рынка, поскольку тренды могут меняться еженедельно. Бренды регулярно выпускают новинки, поэтому моей команде необходимо постоянно следить за выставками, такими как Watch & Wonders, — это большой труд и постоянный мониторинг.
И если мы посмотрим на сухую статистику, цифры говорят сами за себя.
- Patek Philippe Nautilus 5711: в период с 2016 по 2022 год цена на эту модель выросла драматически — многие оценки фиксируют рост до +370% за пять лет.
- Patek Philippe Aquanaut 5167A: в 2013 году это был условно «входной» Patek стоимостью около €10 тыс. К 2025 году на вторичном рынке цена достигла около €40 тыс., показав рост примерно в четыре раза (+300%).
- Rolex Submariner 16800: в 2016 году их можно было купить за £4710, тогда как к 2021 году цена выросла до £9556. Это +102% за пять лет, что дает в среднем 20% годовых.
- Rolex Explorer II 216570: за тот же период стоимость выросла с £5330 до £10 тыс., прибавив порядка 88%.
В отличие от акций, которые могут резко подешеветь из-за внешних факторов, не связанных с реальной ценностью бизнеса, часы высшего уровня живут по собственным правилам. Они растут благодаря репутации бренда, лимитированным тиражам и престижу коллекционирования. Инвестиции в Patek Philippe, Richard Mille, Rolex и Audemars Piguet — это ставка не только на капитал, но и на культурную значимость, которая не обесценивается от минутных рыночных настроений.
