Как возник жанр мини-драм и почему их смотрят все чаще по всему миру
. Рассказываем историю возникновения жанра и советуем, что посмотреть
Мини-драмы — новый формат сериалов, рожденный эпохой смартфонов и вертикальных роликов. Серии длятся всего пару минут, а смотреть их можно в дороге, в очереди или между встречами. В Китае вертикальные сериалы уже превратились в многомиллиардную индустрию, а теперь этот жанр приходит и в Россию. Рассказываем, что нужно знать про мини-драмы, и делимся подборкой вертикальных сериалов в онлайн-кинотеатре «Иви», с которой можно начать знакомство с жанром.
Что такое мини-драмы
Этот быстро набирающий популярность формат контента еще называют вертикальными сериалами (или коротко «вертикалками») и короткометражными мыльными операми. Вариантов названия может быть много, но в российской среде зафиксировалось название мини-драмы.
Как бы ни называли этот формат, речь идет о коротких сериалах, снятых в вертикальном формате специально для экранов смартфонов. В отличие от привычных многосерийных проектов эпизоды здесь длятся меньше пяти минут, а сезоны могут насчитывать сотни серий.
Главные отличительные признаки мини-драм:
- вертикальное видео под формат смартфона 9:16;
- короткие эпизоды в пределах 1–2 минут;
- большое количество серий — от 50 и выше;
- основные жанры — мелодрамы, романтика, семейные истории, комедии, фэнтези и триллеры;
- эмоциональное повествование с неожиданными сюжетными поворотами и клиффхэнгерами;
- низкая стоимость производства и быстрая реализация проектов.
Как появились вертикальные сериалы
Жанр зародился в Китае на волне популярности вертикальных видео в TikTok, Kuaishou, WeChat и других соцсетях. Первые проекты появились в 2018–2019 годах, и уже тогда стало ясно, что компактные истории идеально соответствуют новому ритму жизни: их удобно смотреть в транспорте, в очереди, в коротком перерыве между делами и даже на ходу. Поначалу эпизоды мини-драм длились около десяти минут, но постепенно истории стали еще более лаконичными.
Важной вехой в развитии мини-драм стало появление специализированных студий и платформ. Например, появившаяся в 2020 году Xingmang Microdrama перезапустила производство вертикальных сериалов, максимально адаптированных под смартфоны, и начала интегрировать систему подписок и рекламу. К новой индустрии быстро подключились крупные IT-игроки — Tencent, Kuaishou, BiliBili; а приложения вроде ReelShort и DramaBox начали локализовывать свой контент для аудитории по всему миру. Продолжительность серий постепенно сократилась до одной-двух минут, а сама структура повествования стала все больше ориентироваться на зрительские эмоции.
Экспериментальный контент постепенно стал массовой индустрией. К 2023–2024 году рынок микродрам в Китае превзошел по выручке традиционный кинопрокат. Крупнейшие студии стали выпускать десятки новых проектов в месяц, которые монетизируются за счет платного доступа к финальной части историй, нативной рекламы и продакт-плейсмента. Новая волна медиаконтента охватила не только Китай. Студии из Южной Кореи, Индии, Японии и США начали создавать собственные вертикальные мини-драмы в партнерстве с мировыми платформами и локальными звездами.
Однако не все начинания в новой области обретают безусловный успех. Например, американская площадка Quibi сделала ставку на мировых звезд: свои проекты для сервиса снимали Стивен Спилберг, Сэм Рейми, Кэтрин Хардвик, Гильермо дель Торо, среди контента Quibi были триллер Most Dangerous Game с Лиамом Хемсвортом и мини-драма «Свободу Рэйшону», получившая две премии «Эмми». Однако все это не помогло площадке стать по-настоящему популярной, и, просуществовав чуть больше полугода, Quibi закрылся.
Почему формат так популярен
Формат быстро закрепился благодаря нескольким особенностям. Во-первых, вертикальное видео позволяет смотреть сериалы, не переворачивая смартфон, сохраняя естественный интерфейс. Во-вторых, сверхкороткие эпизоды не требуют долгого вовлечения, но при этом дарят быстрый эмоциональный эффект — яркие эмоции, возможность ненадолго отвлечься или незаметно убить время.
В-третьих, низкая стоимость производства делает жанр выгодным для создателей: снять и смонтировать десятки серий можно за считанные недели, а реклама и платные подписки обеспечивают хорошую прибыль. Именно так в Китае индустрия мини-драм к 2025 году превратилась в многомиллиардный рынок и охватила миллионы зрителей.
Имеет значение и содержательная часть мини-драм. Их сюжеты в основном строятся вокруг мелодрамы, романтических историй, семейных конфликтов и легкой комедии. Популярны и триллеры с упрощенной, но динамичной драматургией. Главная задача — вызвать сильную эмоцию за считанные секунды. Сценарии часто опираются на узнаваемые архетипы: богатый бизнесмен и бедная студентка, потерянная наследница, тайна супруга, интриги среди коллег в офисе. Эта универсальная драматическая «грамматика» делает истории понятными зрителю в любой точке мира.
Как мини-драмы появились в России
Отдельные проекты в вертикальном формате вроде «Ночных мертвецов» Тимура Бекмамбетова или «1968. DIGITAL» создавались в России еще до мирового бума мини-драм, но эти сложные авторские работы едва ли можно считать частью индустрии массовых коротких историй.
Зато с ростом популярности соцсетей с вертикальными видео российские блогеры стали перенимать зарубежные форматы и создавать многосерийные истории для TikTok, других соцсетей и видеохостингов. Такие ролики долгое время были наиболее близким отечественным аналогом мини-драм: простые сюжеты, цепляющие название, клиффхэнгеры в каждой серии и недорогое производство при большой зрительской вовлеченности.
В 2024–2025 годах на российских площадках стало появляться все больше контента нового формата — это уже были не ролики блогеров, а оригинальные мини-драмы. Первым крупным игроком в этой нише стал онлайн-кинотеатр «Иви», запустивший отдельный раздел «Мини-драмы» в своем мобильном приложении. Сегодня там собрано несколько десятков проектов, адаптированных под российскую аудиторию: с профессиональным озвучиванием, удобной навигацией и возможностью смотреть истории целиком или по эпизодам.
Какие мини-драмы посмотреть на «Иви»
«Двойная жизнь моего мужа-миллиардера»
Кадр из сериала «Двойная жизнь моего мужа-миллиардера»
Одна из самых популярных мини-драм рассказывает о Натали Куинн, которой приходится просить у отца денег на лечение матери, но его новая жена запрещает и думать об этом. Натали в отчаянии, но решение проблемы все-таки находится. Чтобы спасти маму, девушка вынуждена заключить брак по расчету с Себастьяном Клайном — незаконнорожденным наследником влиятельной фамилии, о чьем темном прошлом ходят слухи. Натали только предстоит узнать, с каким человеком на самом деле свела ее судьба.
«Срочная помолвка с боссом»
Кадр из сериала «Срочная помолвка с боссом»
Миллиардер Джаспер Тейт мечтает исполнить волю покойного отца и ищет жену, готовую подарить ему наследника. Хлоя Адамс, оказавшаяся в отчаянном положении из-за болезни сестры, соглашается на контрактный брак с влиятельным бизнесменом. Но деловое соглашение быстро превращается в эмоциональную историю, полную драмы, страсти и неожиданных поворотов.
«Возвращение потерянной наследницы»
Кадр из сериала «Возвращение потерянной наследницы»
Лана лишилась дома и семьи в детстве, а годы спустя отыскала родных, чтобы столкнуться с прошлым и восстановить справедливость. Немота героини становится важной частью ее образа: лишенная голоса, она вынуждена говорить поступками, раскрывая тайны семьи и борясь за свое место среди родственников. История наполнена драматическими поворотами: тайна смерти близких, интриги вокруг наследства и скрытые мотивы. Мини-драма сочетает напряженность триллера и глубину семейной драмы, это рассказ о силе, предательстве и поиске себя в мире, где доверять нельзя никому.
«Пробивая лед»
Кадр из сериала «Пробивая лед»
Сериал, снятый по мотивам романа Shutout Джами Дэвенпорт рассказывает трогательную историю молодой женщины Кэролайн Миллс и ее сложных отношениях с хоккеистом Истоном Блэком. Кэролайн и Истон расстались восемь лет назад: он уехал из провинции строить карьеру в профессиональном спорте, а она так и не сказала ему о своей беременности. Теперь Истон успешный хоккеист, а Кэролайн — мать-одиночка. Жизнь подготовила им новую встречу, в ходе которой каждому найдется о чем спросить и что рассказать другому.
«Связана с запретным Альфой»
Кадр из сериала «Связана с запретным Альфой»
Сирота Селина выросла в стае Кровавой Луны, где оборотни часто притесняли и унижали ее. Главной мечтой девушки было дожить до восемнадцати и сбежать от своих обидчиков, однако судьба распорядилась иначе. Богиня Луны отвела Селине особую роль, и вскоре девушка узнает, что ее супругом должен стать Альфа Джексон, злобный оборотень из той самой стаи Кровавой Луны, которого она ненавидит и от которого мечтала убежать. Ситуация усложняется еще больше, когда появляется другой Альфа, который тоже претендует на роль супруга Селины.
Реклама. Рекламодатель: ООО «Иви.ру»
erid: 2SDnjbuPwoL
