Лента новостей
СМИ сообщили о вызове мэра Киева Кличко на допрос по делу о махинациях Политика, 21:26 Кто из боксеров умер после боя на ринге. Фотогалерея Спорт, 21:22  МИД предложил создать организацию по безопасности в Персидском заливе Политика, 21:14 В 3-м туре чемпионата России VAR используют на дерби ЦСКА и «Локомотива» Спорт, 21:05 Хакеры атаковали систему электронного голосования во время теста в Москве Технологии и медиа, 20:58 Суд продлил арест Абызова на три месяца Политика, 20:52 Лавров заявил о контактах России с «людьми от Хуана Гуаидо» Политика, 20:49 Израиль сменит проработавшего два года посла в России Политика, 20:46 Reuters узнал о планах Европы собрать коалицию для защиты от Ирана Политика, 20:44 Рогозин объяснил смену имени робота Федора личной просьбой андроида Технологии и медиа, 20:38 Полиция предостерегла от участия в митинге у московской мэрии 27 июля Общество, 20:28 Российские саблистки выиграли командное золото на ЧМ по фехтованию Спорт, 20:17 Начальник сгоревшего лагеря заявил о совете властей купить палатки Общество, 20:12 Сенат одобрил выдвиженца Трампа на пост главы Пентагона Политика, 20:07
Экономика ,  
0 
Вновь разрешенная реклама пива принесла издателям менее 1% доходов
В минувшем августе, когда реклама пива вновь была разрешена в прессе, издатели заработали на ней 3 млн руб. Пока это меньше 1% их рекламных доходов.
Фото: Lori

Поправки в закон «О рекламе», дающие временное послабление пивоварам на продвижение их продукции, вступили в силу 22 июля 2014 года. До января 2019 года реклама пива разрешается на стадионах, в спортивных телетрансляциях, а также на специализирующихся на спортивных программах телеканала, а также в любой периодике. Правда, для прессы предусмотрены ограничения: реклама пива нельзя публиковать на первой и последней страницах газет и журналов, а также обложках.

Уже в августе расходы пивоваров на рекламу в центральной прессе составили 3 млн руб. без НДС, подсчитал аналитический центр Vi на основе мониторинга TNS Russia. Всего в том месяце издатели заработали на рекламе 1,103 млрд руб. Получается, что пока на пивоваров приходится менее 1% всей рекламной выручки прессы.

В августе свою продукцию в прессе рекламировали Heineken, Efes Rus bи «Балтика», уточняют в аналитическом центре Vi. Такая реклама появилась в газетах «Metro Москва», «Комсомольская правда», журналах «Коммерсантъ-Власть», «Коммерсантъ-Деньги», «За рулем», «Афиша», «Ваш досуг», «Трансэаро». Безалкогольное пиво рекламировалось в еженедельнике «Аргументы и факты» и ежемесячниках Forbes, Men'sHealth, Playboy. Глянцевые издания уходит в печать минимум за месяц до выхода, поэтому решение разместить в них рекламу безалкогольного пива принималось еще до вступления в силу поправок в закон «О рекламе». Федеральная антимонопольная служба считает, что на безалкогольное пиво запреты не распространяются, если такие напитки действительно производятся.

Пока рекламы мало, признает представитель Heineken Кирилл Болматов. Он уверяет, что послабление для рекламы пива было совершенно неожиданным шагом, к которому никто не готовился: «Основные переговоры с клубами, федерациями, телеканалами только начались».

Реклама пива в прессе была запрещена в январе 2013 года. До этого производители алкоголя (с 2012 года пиво считается алкогольным напитком) были ключевыми рекламодателями в этом медиа. В 2012 году их совокупный рекламный бюджет достиг 1,568 млрд руб. без НДС, что составило почти 6% всех рекламных доходов издателей.

Реклама алкоголя была ключевой для мужских и познавательных журналов, в этих нишах доля такой рекламы доходила до 16,4% и 24% соответственно, уточняет эксперт аналитического центра Vi Александр Ефремов. Такого рода реклама занимала существенную долю, подтверждает главный редактор журнала «За рулем» Андрей Чуйкин.

Алкоголь сумел вывести прессу в плюс в 2012 году, в 2013-м его отсутствие алкоголя автоматически привело к сокращению доходов издателей, напоминает Ефремов.

В 2012 году затраты на рекламу в центральной прессе выросли на 1%, до 27,887 млрд руб., в 2013-м – снизились на 10,6%, до 24,931 млрд руб. За январь-август этого года падение составило уже 13%, до 13,011 млрд руб.

Нина Куриленко