Лента новостей
Суд признал банк «Югра» банкротом 21:13, Бизнес Daily Beast узнала про законопроект о снятии части санкций с России 21:05, Политика Макрон заявил о желании привлечь другие страны в G7 20:58, Политика Мадуро поблагодарил Трампа за санкции против его жены 20:30, Политика Аксенов выступил за импортозамещение в российском кинематографе 20:06, Общество «Автодор» назвал сроки строительства платной трассы Москва — Казань 19:59, Общество Прокуратура Челябинска потребовала завести дела из-за мусорного коллапса 19:44, Общество «Ростелеком» провел ребрендинг впервые с 2011 года 19:42, Технологии и медиа Трамп с трибуны ООН потребовал ОПЕК снизить цены на нефть 19:35, Экономика СМИ назвали причины проблем Абрамовича с видом на жительство в Швейцарии 19:31, Бизнес Совет директоров ВТБ решил купить банк «Возрождение» 19:19, Финансы Футболист «Реала» Иско пропустит матч с ЦСКА из-за аппендицита 19:13, Спорт Экс-депутат Заксобрания Петербурга получила пять лет колонии за взятки 19:11, Общество СБУ завершила расследование дела против журналиста Вышинского 19:04, Политика Микроинфаркт на выборах: что означает победа «оппозиции» в регионах 19:03, Мнение ЕС обжаловал решение арбитража ВТО по энергетическому спору с Россией 18:49, Экономика Трамп призвал Германию изменить курс ради независимости от России 18:32, Политика Бюро «Стрелка» Мамута получило контракт от «Северного потока-2» 18:32, Бизнес Глава Минпромторга назвал комфортный для промышленности курс доллара 18:31, Экономика Казначейство нашло нарушения в закупке новогодних елок для Минобороны 18:27, Политика Слова Трампа об успехах встретили смехом на Генассамблее ООН 18:18, Политика Как инвесторы теряют деньги: 70% токенов подешевели после ICO 18:18, Крипто Путин объявил благодарность Евтушенкову в день его рождения 18:15, Политика США ввели санкции против жены Мадуро и министра обороны Венесуэлы 18:08, Политика Мантуров назвал стоимость проекта совместного с Китаем самолета 17:52, Технологии и медиа В ЛНР прокомментировали слова Ющенко о выборах в Донбассе 17:50, Политика Бизнес без опасности: каковы самые опасные виды киберпреступлений 17:41, РБК и Microsoft Volvo представила новый универсал для бездорожья 17:40, Авто
Interbrand не верит в Альфа-банк и Банк Москвы
Экономика, 14 дек 2010, 10:32
0
Interbrand не верит в Альфа-банк и Банк Москвы
За последние два года, отыгрывая последствия кризиса в мире и в России в частности, совокупная стоимость российских брендов снизилась почти на 8% по сравнению с 2008г. Как отмечается в новом исследовании компании Interbrand, некоторые лидирующие российские бренды сумели увеличить свою стоимость, несмотря на кризис, в то время как другие потеряли в стоимости или полностью вышли из рейтинга.

Наиболее сильное снижение стоимости пережили два российских бренда (причем оба относятся к финансовому сектору) – это Банк Москвы и Альфа-банк. По подсчетам экспертов Interbrand, стоимость бренда Банка Москвы снизилась за два года на 31% - до 189 млн долл., а Альфа-банк потерял в стоимости 21% - до 301 млн долл.

"Альфа-банк все последние годы находился в авангарде брендинга в банковской индустрии, но во время кризиса столкнулся со значительными проблемами", - отмечается в исследовании. По мнению экспертов исследовательской компании, помимо финансовых трудностей, он в определённой степени потерял доверие своих клиентов. Основная причина такого спада в том, что все последние годы бренд не развивался, а конкуренция была очень активна.

"У Альфа-банка одна из самых маленьких розничных сетей и небольшое количество банкоматов, которые собирают длинные очереди. Бренд также страдает от снижения качества обслуживания. Коммуникация стала противоречивой, отсутствует ясная и понятная позиция. Все это положило начало значительным изменениям в восприятии банка его клиентами. Бренд в целом до сих пор воспринимается как современный и профессиональный банк, но если не предпринимать действий и дальше, стоимость бренда может сильно понизиться", - подчеркивается в пресс-релизе Interbrand.

Что же касается Банка Москвы, в документе говорится, что в последние два года имидж банка остаётся завязанным на Москву, консервативным и довольно противоречивым, поскольку не имеет ясного позиционирования и визуального руководства. "Это становится особенно очевидным и негативным на фоне больших изменений Сбербанка и высоких темпов роста ВТБ", - полагают эксперты.

Наконец, хочется отметить, что если Банк Москвы по сравнению с предыдущим рейтингом сохранил свою позицию в списке (15-е место среди лучших российских брендов), то позиция Альфа-банка ухудшилась. За два года банк опустился в рейтинге Interbrand с 9-го места на 11-е.

Альфа-банк основан в 1990г. Уставный капитал кредитной организации составляет 59,6 млрд руб. Почти 100% акций принадлежат ОАО "АБ Холдинг", входящему в ABH Financial Limited, которой владеет ABH Holdings; 77% холдинга контролируют Михаил Фридман, Герман Хан и Алексей Кузьмичев, им принадлежат 36,47%, 23,3% и 18,12% акций банка соответственно. Президент Альфа-банка Петр Авен владеет 13,76% акций банка.

Банк Москвы зарегистрирован в 1994г. как акционерный коммерческий "Московский муниципальный банк - Банк Москвы", контрольный пакет акций которого принадлежит правительству Москвы. С 2004г. - АКБ "Банк Москвы". В настоящее время Департамент государственного и муниципального имущества г.Москвы напрямую владеет 46,48% акций, еще 17,32% акций контролирует через "Столичную страховую группу"; 20,32% акций банка контролируют совместно президент (с 1995г.) Банка Москвы Андрей Бородин и его советник, член совета директоров Лев Алалуев. Депозиты органов власти г.Москвы составляют около 17% всех вкладов в банке.