Экономика⁠, 10 фев 2003, 08:09

Потребительское кредитование шагнет к россиянам с телеэкрана

Потребительское кредитование считается одним из наиболее динамичных направлений развития банковского сектора в России. Продавцы призывают приобретать в кредит бытовую технику, мебель, автомобили и квартиры, однако россияне, похоже, еще не привыкли к такому обычному для западного потребителя способу покупать нужные вещи.

Привлечь покупателей к идее потребительского кредитования решил Московский кредитный банк, выходящий в феврале 2003 года с новой необычной рекламной кампанией. «Наш банк является одним из лидеров на рынке кредитования, поясняет председатель правления банка Андрей Донских, и мы хотим донести до зрителей мысль, что кредиты – это решение многих проблем».

Сейчас банк подготовил серию роликов для телевидения, радио, макеты для прессы и наружной рекламы, а также некие оригинальные рекламные акции, которые, по словам представителей агентства и банка в некотором роде всколыхнут широкую общественность. О содержании акций пока умалчивается. Но как утверждают авторы рекламного проекта, грядущая кампания, по сути, является новым направлением в банковской рекламе. В России это фактически первая попытка крупного коммерческого банка в наглядной форме продемонстрировать потребителям преимущества использования кредитных продуктов как в бизнесе, так и в повседневной жизни.

Интересен нестандартный подход к решению этой задачи. Вслед за кампанией Альфа-Банка, впервые показавшей и озвучившей тинейджеров, представителей национальных меньшинств и других колоритных представителей целевой аудитории, кампания Московского кредитного банка покушается еще на одну «священную корову» банковской рекламы. В большинстве рекламных роликов, отмечают авторы идеи, действие происходит в банке или опирается на известные исторические события, незыблемые ценности. В новых роликах МКБ действие происходит в самых обычных местах обитания человека: супружеская постель, пункт быстрого питания, заводской цех, магазин.

По словам Андрея Донских, кампания не должна оставить равнодушных зрителей. «Мы не боимся некоторой эпатажности, - поясняет он. – Зрители устали от монотонных рекламных блоков, так называемых братских могил. Необходимо всколыхнуть зрителя, а это возможно только задев его за живое – креатив и тематика роликов тут играют огромную роль. Мы стремились к тому, чтобы представители нашей целевой группы узнали себя в рекламных сюжетах и добрая ирония в этом случае более чем уместна.»