Игры на спаде: окупит ли Бразилия инвестиции в Олимпиаду
Бюджетное шоу
Креативный директор Олимпиады Фернанду Мейреллес объявил, что изначально на четыре церемонии — открытия и закрытия Олимпийских и Паралимпийских игр — был выделен бюджет в $113,9 млн, однако затем он сократился вдвое, до $55,9 млн. Это в 12 раз меньше, чем сумма, потраченная на церемонии в Лондоне в 2012 году, и в 20 раз меньше, чем обошлись представления в Пекине в 2008-м. «Когда 40% домов в Бразилии не имеют канализации, вы в самом деле не сможете потратить миллиард реалов на шоу», — пояснил Мейреллес.
Согласно независимым опросам, данные которых приводила бразильская газета Politiken в конце июля, не менее 60% граждан опасаются, что Олимпийские игры принесут стране больше вреда, чем пользы, — противоположность всеобщему ликованию, охватившему Бразилию в 2009 году, когда она выиграла гонку за право принимать Олимпиаду. Изменение настроений бразильцев напрямую связано с состоянием их национальной экономики.
В 2010 году темпы роста ВВП Бразилии достигли максимальных за 25 лет 7,5%, превзойдя ожидания ЦБ. Но сейчас страна переживает худший спад со времен 1930-х годов. В 2015 году экономика упала на 3,8%.
Печальный опыт
При подаче заявки на проведение Игр в 2009 году бразильские власти утверждали, что бюджет составит 28,8 млрд реалов ($7,2 млрд). Но в начале года Autoridade Publica Olimpica (бразильское ведомство, ответственное за организацию игр) сообщало, что расходы составят 39,1 млрд реалов ($9,75 млрд).
Для сравнения, Олимпиада 2012 года в Лондоне обошлась организаторам в $16,3 млрд, а чемпионат мира по футболу, прошедший в Бразилии в 2014 году, — в $15 млрд.
«В реальном исчислении превышение изначально заявленных расходов составляет в среднем 156% — это крупнейший показатель для подобного мегапроекта», — говорится в исследовании.
Отобьются ли расходы
За несколько дней до церемонии открытия Игр в разных городах Бразилии прошли массовые протесты. «Через 30 дней все эти огромные дома и площади будут бесполезны, так как у властей не будет средств на их дальнейшее обслуживание», — опасались бразильцы в репортажах телекомпании CNBC.
В процессе подготовки к чемпионату мира по футболу власти рассчитывали, что мероприятия по улучшению инфраструктуры к чемпионату, включая транспортные объекты, принесут экономике $90 млрд до 2019 года. Однако основной бюджет ушел на строительство новых стадионов.
Некоторые проекты оказались слишком масштабными. Например, стадион «Амазония» в Манаусе рассчитан на 44 тыс. зрителей, но на местные матчи приходят лишь несколько тысяч человек. Как пишет Tages Spiegel, стоимость стадиона составила €218 млн, расходы оплатил штат, и теперь ему предстоит выплачивать взятые на строительство кредиты в течение 20 лет.
Окупаемость инвестиций в спортивные события необходимо рассматривать в долгосрочной перспективе, считает директор департамента маркетинга и развития компании Swiss Appraisal, Russia & CIS Асиль Аль-Дахер. «Несмотря на все затраты, это перспективные вложения, которые привлекают туристический поток, создают дополнительные рабочие места, привлекают иностранные инвестиции, а главное, оставят за собой всю вновь созданную инфраструктуру. Мы считаем, что $1, потраченный при подготовке к проведению Олимпиады, принесет порядка $2,8–3,0 к 2030 году», — говорит Аль-Дахер.
При этом краткосрочные доходы от спонсорства, продажи билетов и прав на телетрансляции не только не сопоставимы с расходами, но и идут в основном в Международный олимпийский комитет, оговаривается эксперт. Аудиторию телетрансляций Рио-2016 оценивать рано, однако, например, американский телеканал NBC уже сообщил, что церемонию открытия посмотрели всего 26,5 млн американцев — на 35% меньше, чем открытие Игр в Лондоне в 2012 году. От Европы, учитывая разницу в часовых поясах, также вряд ли стоит ждать рекордов по телесмотрению этих Игр.
Попробуйте новую функцию «ГигаЧат» — общаться голосом
Какое вино подать к ужину, если не знаешь предпочтения гостей
Как приготовить говядину в вине по-бургундски
Чем занять детей, пока взрослые общаются за столом
Как легко завести разговор в компании, где все только что познакомились
О чём надо позаботиться, если собираешься позвать много гостей
Из каких сыров и ветчин собрать тарелку закусок к вину
Что делать, если пролил красное вино на белую скатерть
Какие есть правила классической сервировки стола
Какие игры можно предложить для взрослой компании дома
Как легко запомнить имена людей, которых тебе представили
