Реклама Unilever вернулась в эфир НТВ и ТНТ
Реклама всех брендов Unilever (Axe, Calve, Lipton, Domestos, "Балтимор", "Калина" и др.) с января исчезла из эфира сразу четырех федеральных вещателей — НТВ, ТНТ, "ТВ Центра" и "Звезды". Объясняется это тем, что концерн своевременно не заключил годовую сделку с сейлз-хаусом "Газпром-Медиа" и агентством "Алькасар", которые вместе продают рекламу на упомянутых каналах.
В российском офисе Unilever минувшей зимой заявляли, что пока не намерены возвращаться в эфир этих вещателей. С конкурентом "Газпром-Медиа" и "Алькасара" — группой "Видео Интернешнл" (Vi), которая обслуживает восемь вещателей и еще пяти оказывает так называемые консультационные услуги, — рекламодатель договорился.
Но уже весной реклама Unilever вновь появилась в эфире НТВ, ТНТ, "ТВ Центра" и "Звезды", пусть и в очень незначительных объемах, свидетельствуют телеизмерения TNS Russia. На основе этих данных консалтинговая компания Media Lodgics подсчитала, что по итогам января-апреля на "ТВ Центр" и "Звезду" вместе пришлось 2% всего закупленного рекламного объема, на НТВ и ТНТ — в пределах погрешности. Данных за май пока еще нет.
Рекламные кампании на каналах, обслуживаемых "Газпром-Медиа" и "Алькасаром", возобновились с марта, сообщила через пресс-службу директор по закупкам рекламы Unilever Евгения Одинцова. В пресс-службе "Газпром-Медиа" подтвердили, что реклама Unilever через сейлз-хаус холдинга идет с марта "с небольшой скидкой". Другие детали возобновленного сотрудничества стороны не раскрывают.
По итогам 2013г. Unilever в рейтинге крупнейших рекламодателей на ТВ, составленном отраслевым изданием AdIndex, занимает пятое место с бюджетом 5,738 млрд руб. с НДС. Из них на каналы "Газпром-Медиа" и "Алькасара" пришлось 1,391 млрд руб. Общую прошлогоднюю выручку от рекламы только в федеральном эфире НТВ, ТНТ, "ТВ Центра" и "Звезды" агентство "Квенди Русмедиааудит" оценивает в 41,698 млрд руб.
