Как блогеры и лидеры мнений используют мемкоины для монетизации аудитории

Мемкоины остаются одной из самых обсуждаемых категорий криптовалют. Они могут стремительно расти в цене за счет ажиотажа в соцсетях, но так же быстро обесцениваться. В колонке для «РБК-Крипто» директор по аналитике компании «Шард» Федор Иванов объяснил, как работает этот рынок, на чем держится популярность мемкоинов и какие риски стоит учитывать инвесторам.

Мемкоины — это криптовалютные токены, которые получили популярность благодаря интернет-мемам и вирусному маркетингу. Они часто создаются как шутка и не имеют реальной фундаментальной ценности, что делает их высоковолатильными и рискованными для инвестиций. По сути, инвестиции в мемкоин являются аналогом покупки лотерейного билета, хотя шанс выиграть в эту лотерею зависит не от удачи, а от того, насколько получится угадать, «выстрелит» тот или иной мемкоин или нет.

В последнее время, особенно в связи с приходом к власти Дональда Трампа, именно к таким токенам приковано много внимания, так как они показывают резкий рост стоимости после их запуска. Несмотря на то что мемкоины на запуске часто привлекают внимание инвесторов, в итоге их стоимость зависит от социальных трендов и активности в сообществах, а также поддержки блогеров, которые зачастую быстро теряют интерес к монете.

Одни из свойств криптовалюты, которые очень не любят мировые финансовые регуляторы — независимость от финансовых институтов и доступность. В мире каждый день создаются десятки тысяч токенов в различных блокчейнах, которые доступны любому желающему. А благодаря платформам наподобие Pump.fun создание токена на блокчейне Solana вообще не требует никаких технических знаний. Поэтому мемкоин может и сделать, и купить каждый, но успешность каждой конкретной монеты сильно зависит от самого мема и активности сообщества вокруг него. Основную роль в раскрутке мемкоина играет именно сообщество.

Инвесторы, поддерживающие такие криптовалюты, часто объединяются в группы на платформах Reddit и Discord, где они обсуждают стратегии, делятся новостями и даже организуют совместные рыночные «интервенции». Это создает эффект сетевого взаимодействия: чем больше людей участвует, тем выше спрос на токены, что, в свою очередь, приводит к росту цен.

Мемкоины, поддерживаемые активными сообществами, быстро распространяются через социальные сети, в первую очередь Twitter и TikTok. Информация о них может стать вирусной за считаные часы, что провоцирует всплески обсуждений, информация выходит за пределы интернета в традиционные СМИ и привлекает все больше новых инвесторов. Важнейшую роль в росте доверия к той или иной монете играют поддерживающие ее знаменитости и инфлюенсеры. Самый простой пример — Илон Маск и Dogecoin, упоминание которого в Twitter миллиардера вывело токен в топ-10 по капитализации, где он стабильно держится и по сей день.

Также известен токен BOME, ставший популярным весной этого года и созданный интернет-художником Darkfarms. Токен стал одним из наиболее видных монет той волны популярности мемкоинов с капитализацией на пике в $1,2 млрд. Дальше последовало резкое падение цены и капитализации монеты. Сейчас она находится на отметке в $140 млн.

Можно привести и примеры, ориентированные на российскую аудиторию. Запущенный несколькими школьниками проект шуточного банка и токен FPIBANK на блокчейне TON, судя по CoinGecko, за пару дней дорос до $40 млн капитализации. Проект раскручивается на YouTube и даже имеет свой полноценный сайт и техническую документацию (white paper).

Мемкоины имеют копеечную стоимость (на старте всегда значительно меньше $1), что делает их доступными для широкого круга инвесторов, а вера в их рост в тысячи раз привлекает тех, кто не готов вкладывать существенные средства в инвестирование, но хочет быстро заработать. Именно поэтому инвестирование в мемкоины можно справедливо сравнивать с казино. Аналогия становится более полной, если вспомнить волатильность таких монет, когда за минуту можно как увеличить, так и уменьшить вложения в разы.

Как уже было сказано, мемкоины часто основаны на популярных интернет-мемах и отражают текущие культурные тренды. Это могут быть и монеты, запускаемые знаменитостями или поддерживаемые ими, как, например, недавно «выстрелившие» токены TRUMP и MELANIA, созданные для дальнейшего продвижения в криптосообществе нового президента США и его супруги. Как и все подобные токены, они лишены какой-либо функциональной ценности и технически ничем не отличаются от сотни тысяч им подобных монет. Но TRUMP во время инаугурации президента вышел на седьмое место по капитализации, обогнав таких «старожилов» этого рынка как $DOGE и $SHIB. Почему? Потому что это была официальная монета Дональда Трампа, и миллионы пользователей купили ее, просто чтобы быть причастными к тренду. Ну и конечно, мечтая заработать на росте ее цены.

Мемкоины базируются на сообществах пользователей и сами формируют их, привлекая новых адептов. Вложиться в мемкоин готовы многие, так же как и потерять небольшие вложенные средства. Зато весело. Ну и заработать тоже можно. Пользователи объединяются вокруг этих токенов, создавая чувство принадлежности и совместного творчества. Многие мемкоины изначально ориентированы именно на молодежную аудиторию, как, например $PEPE или $WIF. Молодежь активно участвует в мем-культуре и становится целевой аудиторией, привносящей инвестиции в монеты. Опять же никаких ограничений на покупку монеты нет, сделать это может даже технически слабо подкованный пользователь.

Росту популярности способствует и отсутствие финансового ценза для инвестирования. Цена $DOGE — около $0,3 в феврале 2025 года, а на первой волне популярности монета стоила $0,002. Одно дело купить биткоин и заработать 5% на росте его цены, рискуя солидным капиталом, другое — купить 1000 DOGE или другой мемкоин и надеяться, что он вырастет в 10 или 1000 раз.

Ну и важную роль играют криптобиржи. Так как крупнейшие из них, зарегистрированные в офшорных юрисдикциях, не имеют никакого регулирования листинга монет, они могут проводить листинг тех токенов, какие сами считают востребованными. Это еще больше упрощает их покупку, повышает ликвидность и волатильность.

Социальные сети играют важнейшую роль в распространении информации о мемкоинах. Поддержка знаменитостей и инфлюенсеров может резко повысить интерес к определенным монетам. Уже говорилось про DOGE и TRUMP, но в целом мемкоин так и называется, потому что связан с какой-то личностью, персонажем или социальным явлением, а раскрутить подобную монету без блогосферы было бы невозможно.

Важно понимать, что и сами блогеры, очевидно, заинтересованы в раскрутке токенов, поскольку зачастую стараются заработать на росте. Так как манипуляция ценой рыночного актива во многих странах мира — преступление, никто это не афиширует. Но тот же Илон Маск постоянно обвиняется в умышленном упоминании DOGE в целях спекуляций, а против Трампа и его жены организация, которая следит за соблюдением этических норм в США, Citizens for Responsibility and Ethics in Washington (CREW), рассматривает возможность подачи иска в федеральный суд.

Для Трампа это не проба пера — первый опыт был c токеном MAGA, который благодаря поддержке тогда еще кандидата в президенты вырос с $0,2 в январе до $17 в июне 2024 года. Заработал ли на этом сам кандидат, не известно.

Можно привести и менее известные примеры, например токен SAFEMOON. SafeMoon был запущен в марте 2021 года и быстро стал популярным благодаря активной поддержке на TikTok. Блогеры и инфлюенсеры использовали платформу для продвижения токена, что привлекло более 2 млн пользователей и увеличило его капитализацию до $1,7 млрд.

Мемкоины, как правило, не имеют ограниченного предложения, что может приводить к низкой стоимости одного токена и высокой инфляции. Инвестиции в такие активы считаются высокорисковыми, так как их цена может резко колебаться в зависимости от общественного интереса и активности в социальных сетях. Быстрый рост стоимости мем-токенов обусловлен их спекулятивной природой: все понимают, что это высокорисковые активы, где можно как быстро заработать, так и потерять все. Поэтому чем раньше инвестор входит в такой актив, тем выше шанс выйти с прибылью до момента обвала. График стоимости мем-токенов обычно характеризуется резким взлетом, за которым следует постепенное снижение или стремительное падение. Когда новый мем-токен появляется, инвесторы, опасаясь упустить возможность быстрой прибыли, вкладывают в него средства, пусть и небольшие.

Создание мем-токенов часто не требует значительных технических ресурсов, что способствует появлению множества новых монет. Некоторые из них, такие как BOME и WIF, быстро получают листинг на крупных биржах, становясь доступными для широкой аудитории. Взрывной рост стоимости мем-токенов объясняется поддержкой сообществ, желанием людей быстро заработать без глубокого анализа и верой в их стремительный рост. Однако важно помнить, что мем-токены — это своего рода лотерея. Инвестировать в них после периода активного роста — плохая идея, так как предсказать дальнейшее движение цены практически невозможно. Более того, в случае коррекции рынка такие криптовалюты падают гораздо быстрее, чем росли.

Например, DOGE, который работает на алгоритме консенсуса PoW и имеет большое сообщество, а также периодически получает поддержку от Илона Маска, так и не смог вернуться к своим историческим максимумам 2021 года.

Ну и нельзя забывать про мошенников. Например, на волне предвыборного ажиотажа в США было создано более 6000 монет, так или иначе спекулирующих на имени Трампа, но никакого отношения к нему не имеющих. Как пример можно привести токен BARRON, якобы созданный при поддержке одного из сыновей президента, но так официально никем из Трампов и не поддержанный. Как следствие, стоимость монеты резко выросла, а потом столь же резко и упала.

Наибольшую опасность в данной ситуации представляют фальшивые токены, которые пытаются мимикрировать под оригинал и тем самым запутать пользователя. Поэтому, как и в случае с фиатными деньгами, остерегайтесь подделок и внимательно проверяйте, что вам переводят на кошелек.

При принятии решения об инвестициях в криптовалюту важно тщательно изучать идею, стоящую за монетой, так как именно она является основным драйвером стоимости актива. В случае с мем-токенами ситуация неоднозначна: если они уже прошли пик популярности, то, скорее всего, останутся интересными лишь небольшому кругу энтузиастов и спекулянтов, которые пытаются заработать на их волатильности.

«Максимум пять аргентинцев». Как Милей оценил потери на мемкоине Libra

Криптовалюта Solana обвалилась на 40% за один месяц. Что произошло

Топ-5 самых подешевевших криптовалют. Кто потерял больше всех за неделю