Прямой эфир
Ошибка воспроизведения видео. Пожалуйста, обновите ваш браузер.
Лента новостей
СК завел дело после обстрела Белгорода Политика, 15:33
Тарасова словами «душу дьяволу продали» оценила аукцион наград американца Спорт, 15:27
FINA оставила в силе решение об отстранении российских пловцов Спорт, 15:25
Кремль заявил, что Украине предстоит согласиться на условия России Политика, 15:16
Олимпийская чемпионка по лыжным гонкам совершила каминг-аут Спорт, 15:02
Шлепанцы, бургер, тушь: что мешает людям водить машину Партнерский проект, 15:00
Исследователи случайно обнаружили в Антарктике тайный подводный мир Зеленая экономика, 15:00
Посольство США в Москве заменило адрес на сайте на координаты Политика, 14:55
Елизавета II передала часть обязанностей принцу Чарльзу Политика, 14:47
Глава МИД Британии выступила против новых Минских соглашений Политика, 14:39
Минобороны сообщило об ударе по базе наемников на окраине Николаева Политика, 14:25
«Будильник» для водителя: решение проблемы усталости за рулем Партнерский проект, 14:11
Умер британский театральный режиссер Питер Брук Общество, 14:10
Власти Узбекистана заявили о стабилизации ситуации в Каракалпакстане Политика, 13:59
Бизнес ,  
0 

Stockmann объявил о продаже всех своих магазинов в России

Финский ретейлер Stockmann продаст сеть своих российских универмагов компании Reviva Holdings Ltd., владеющей в России франшизой сети Debenhams. Через два года магазины финской сети заменят универмаги британской.
Фото: Руслан Шамуков/ТАСС
Фото: Руслан Шамуков/ТАСС

Уходят по‑фински

О сделке по продаже универмагов компании Reviva Holdings сообщается на сайте Stockmann. В пресс-релизе говорится, что в России Stockmann продолжит владеть только «Невским центром» в Петербурге. Reviva Holdings выплатит €5 млн наличными за 100% акций АО «Стокманн». Сделку планируется закрыть к 31 января 2016 года, но прежде нужно получить согласие Федеральной антимонопольной службы.

Сегодня в России работают семь универмагов под брендом Stockmann — пять в Москве и по одному в Петербурге и Екатеринбурге. Но только одно помещение находится в собственности, остальные компания арендует — будут проданы права аренды.

По словам гендиректора Stockmann Пера Телина, бизнес в России «был убыточен на протяжении последних нескольких лет, а значительная девальвация рубля усугубила убытки».

Reviva Holdings уже принадлежит компания «Дебрусс», являющаяся эксклюзивным франчайзи сети британских универмагов Debenhams в России. Компания управляет двумя универмагами в Москве — в торговых центрах «Авиапарк» и «Мега Белая Дача».

В течение двух лет после закрытия сделки покупатель сохранит право использовать бренд Stockmann, но впоследствии покупатель планирует перевести магазины под вывеску Debenhams. «Мы ясно понимаем возможности и потенциальные сложности, с которыми мы столкнемся в условиях динамично изменяющегося российского рынка», — приводятся в сообщении слова предправления Reviva Якова Панченко.

Представитель «Дебрусс» не ответил на дополнительные вопросы РБК. Письмо, отправленное на электронную почту Stockmann, осталось без ответа.

Pro
Фото: Astrid Stawiarz / Getty Images for LinkedIn «Я как ниндзя в уличном бою»: Рэй Далио — о влиянии медитации
Pro
Фото: Ron Lach / Pexels 11 гаджетов, которые помогут улучшить сон
Pro
Фото: Shutterstock Как торговаться с китайцами — секреты переговоров
Pro
Фото: Shutterstock Что такое амнистия капитала и зачем она нужна владельцам криптовалют
Pro
Фото: Sean Gallup / Getty Images В России новые требования к кибербезопасности компаний. Как их выполнить
Pro
Фото: Shutterstock «Напишу президенту»: куда жаловаться, если нарушили ваши трудовые права
Pro
Налоговые споры: на что обратить внимание прямо сейчас
Pro
Фото: Shutterstock Правда ли, что под кондиционером можно простыть

Сумма сделки выглядит скорее символической, считают гендиректор консалтинговой компании «Магазин магазинов» Дмитрий Бурлов и глава Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс: она поможет провести работы в рамках переходного периода.

Площадь универмагов Stockmann немного превышает стандартный запрос Debenhams на поиск новых площадок — около 5 тыс. кв. м, обращает внимание руководитель направления услуг ретейлерам компании JLL Елена Задорожная. «Дебрусс» в рамках этой сделки получает отличную возможность для роста бизнеса Debenhams в России, занимая сразу несколько площадок в ключевых торговых объектах, считает она: «Правда, если торговым комплексам «Мега» бренд Debenhams отлично подойдет с точки зрения позиционирования, большим вопросом, на наш взгляд, станет соответствие этого универмага премиальным объектам, имеющимся в портфеле Stockmann».

Магазины из 80‑х

Финский концерн Stockmann был основан в 1862 году. В 1989 году первый российский магазин ретейлера открылся в московском ГУМе как совместное советско-финское предприятие «Калинка-Стокманн», став первым магазином иностранного ретейлера в Советском Союзе. В 1998‑м уже обычный магазин Stockmann открылся в торгцентре «Смоленский пассаж», где он проработал до 2009 года.

По данным исследования компании Synovate Comcon, проведенного в третьем квартале 2015 года, «Стокманн» знают 42% россиян в возрасте от 10 лет, проживающие в городах, где открыты универмаги ретейлера — в Москве, Петербурге и Екатеринбурге.

В отчетности Stockmann российский рынок назывался одним из основных: в структуре выручки группы на Россию приходится 15,6%, больше доля только у Финляндии — 47,9%, а также совокупно у Швеции и Норвегии — 27,9%. Всего компания работает в 16 странах мира. Согласно данным, которые публикует компания, в 2014 году выручка универмагов Stockmann в России составила €240 млн, операционный убыток — €26 млн (в 2013‑м убыток равнялся €6,4 млн).

Также в международную группу входят 189 магазинов под брендом Seppälä и 491 — Lindex. В России продолжает работать только один магазин под брендом Seppälä и 11 Lindex.

В феврале 2014‑го Stockmann объявлял о планах по закрытию магазинов Seppälä в России, на 1 июня того года их было еще 27 — в Петербурге, Москве, Волгограде, Екатеринбурге, Казани, Омске и др. Кроме того, в феврале 2015‑го компания объявляла о закрытии российских Lindex и половины московских Stockmann.

Продажи Stockmann в России уже некоторое время падают, утверждает гендиректор Clever Fashion Мария Герасименко. «Из-за девальвации рубля Stockmann формально переместился в более высокий сегмент — «средний плюс» — «премиум», при этом Debenhams работает скорее в сегменте «средний» — «средний плюс», — рассказывает она. — Сейчас, в кризис, все одежные ретейлеры сталкиваются с падением спроса, когда покупатели принимают решение не просто предпочесть один бренд другому, а в принципе отказаться от покупки». Но сегмент, в котором работает Stockmann, больше других пострадал в кризис, отмечает Герасименко: если в люксовом сегменте спрос упал примерно на треть в натуральном выражении, то в сегменте, в котором работает Stockmann — в два раза.

«Stockmann — это магазины, нацеленные на хороший средний класс, по которому больше всего ударил кризис: покупатели начинают уходить в дискаунтеры», — отмечает аналитик RMG Артем Кислюк. Ориентация на средний и премиальный ценовой сегмент — не лучшая стратегия в кризис, согласна гендиректор Y Consulting Дарья Ядерная. «Если в целом по России реальные располагаемые доходы сократились на 7,4%, то в группе населения с доходом 80–200 тыс. руб. в месяц падение уже превышает 40%», — объясняет она.

«Некоторые сети ушли, так как не могли себе позволить терпеть убытки из‑за России, решив уйти из страны, чтобы сохранить финансовую устойчивость», — объясняет Герасименко. При этом некоторые компании работающие, например, в экономсегменте или в сегменте детских товаров, наоборот, продолжают расти в кризис.

Традиционно причин, по которым иностранные ретейлеры уходят из России, всего две, рассуждает Бурлов: либо компания принимает решение уйти по политическим причинам, решив изменить приоритеты развития, либо история с ценами — падение выручки, произошедшее из‑за девальвации рубля и снижения покупательной способности населения.

Если в 2014 году объем рынка одежды и обуви в России, по оценке Fashion Consulting Group, снизился на 8%, до 2,2 трлн руб., то по итогам этого прогнозируется еще большее падение — примерно на 20%, при этом в среднеценовом сегменте — сразу на 35–40%.

Больше всего сегодня страдают ретейлеры, работающие в сегменте «средний плюс». Их клиенты — это высокооплачиваемые профессионалы и мелкие предприниматели, по которым кризис ударил сильнее всего, рассказывает Лебсак-Клейманс. «Большая часть этих покупателей сокращает траты — уменьшает количество покупок, ждет распродаж или вообще отказывается от привычных брендов, «перетекает» в более дешевый сегмент», — добавляет она.

Stockmann — не первый ретейлер, уходящий с российского рынка на фоне экономического кризиса. Свои магазины уже закрыли сети Desigual, New Look, River Island, Esprit. Один из лидеров одежного ретейла — сеть Adidas — объявляла о намерении провести ротацию российских магазинов, закрыв в течение 2015 года 200 точек.

Авторы
Теги