Давосский форум , 21 янв 2015, 09:00

Дорогое удовольствие: как Давос переживет колебания рубля и франка

45-й Всемирный экономический форум в Давосе

Швейцарский курортный городок Давос на несколько дней в году превращается в «столицу мира»: на Всемирный экономический форум сюда съезжается мировая бизнес-элита. ВЭФ получает от корпораций $200 млн в год, а экономика Давоса благодаря форуму – 40 млн швейцарских франков. Но в этом году благополучие альпийского курорта оказалось под вопросом из-за валютных потрясений

Фото: Global Look Press

В этом году Давос отмечает 150-летие. Один из старейших горнолыжных курортов, долгое время публике он был известен скорее своим высокогорным климатом – здесь лечили туберкулез и другие легочные заболевания. Но вот уже почти 45 лет в этом городке раз в год собирается мировая деловая и политическая элита. Профессор Женевского университета Клаус Шваб сумел создать престижную глобальную площадку, которая принесла Давосу мировую славу, влияние и деньги.

За неделю форума отели в Давосе получают до 30% годовой выручки, а местные власти оценивают добавленную стоимость мероприятия для региона в 40 млн швейцарских франков ($46 млн по текущему курсу), рассказал РБК глава медиадепартамента управления по развитию туризма Давоса-Клостерса Нюо Льета.

Проблемы с логистикой

Но именитые гости принесли Давосу не только экономические плюсы, но и целый ряд инфраструктурных проблем: курорту катастрофически не хватает мест для размещения «дорогих» гостей, а в ближайшем крупном аэропорту, в Цюрихе, не хватает мест для стоянки бизнес-джетов. Только на обеспечение безопасности во время форума полицией и военными город ежегодно тратит 8 млн франков.

Бронирование отелей на время экономического форума в Давосе возможно только через PublicisLive – event-подразделение рекламного гиганта Publicis, которое с 2006 по 2015 год располагает эксклюзивным контрактом на организацию ВЭФ. Все отели в Давосе и в соседнем Клостерсе в обязательном порядке заключают контракт с PublicisLive, номера в них могут быть забронированы только через агентство и только при наличии регистрации на ВЭФ, заявил РБК представитель PublicisLive. «Не думаю, что вы найдете в Давосе или Клостерсе хоть одно место без официальной регистрации в это время», – отметил он в разговоре с РБК за два дня до начала форума: сейчас уже, «конечно, все переполнено».

У ВЭФ и так ограниченное число мест для размещения делегатов, а в этом году 30% мест оказалось и вовсе недоступно из-за того, что несколько отелей закрылись на реконструкцию, объяснял в конце октября 2014 года представитель организаторов одному из российских участников форума, с которым поговорил РБК. Последнему в итоге пришлось разместиться в Клостерсе – в 30 минутах езды от Давоса.

В октябре более 50 представителей мировых СМИ не смогли найти свободные места в Давосе и Клостерсе, объяснял представитель ВЭФ: «Они вынуждены остановиться в Цюрихе и будут ежедневно добираться на форум на поезде». Время в пути на скоростном поезде ICE из Цюриха в Давос, по данным Швейцарских железных дорог, составляет 2 часа 19 минут, а билет в один конец стоит 27,5 франков (2 тыс. руб.). При этом половина официальных мероприятий ВЭФ начинается в 7-8 утра.

Близлежащие к Давосу аэропорты в этом году ожидают прибытия около 1,7 тыс. частных джетов, приводит CNN Money данные консалтинговой фирмы WINGX Advance. Это почти в два раза больше нормы. Две трети нагрузки придется на аэропорт Цюриха, но там под стоянку частных самолетов выделено только 60 мест – этого явно будет недостаточно.

Посетители форума могут также воспользоваться аэропортами Энгадина и Санкт-Галлена – они ближе к самому Давосу, но часто бывают закрыты из-за погодных условий. Места в аэропорту требовалось бронировать сильно заранее, многим участникам их не хватило. Поэтому правительство Швейцарии впервые приняло решение задействовать военный аэродром в Дюбендорфе, который примет самолеты многих политических лидеров.

Дорого и еще дороже

За все годы проведения форума Давос так и не стал фешенебельным курортом. Этот статус в Швейцарии удерживают Санкт-Мориц и Церматт, тогда как в Давосе большинство отелей – трех- и четырехзвездочные. Для VIP-гостей в декабре 2013 года на окраине городка был открыт пятизвездочный Intercontinental Davos Hotel, стоимость номера в котором начинается от 950 франков (в низкий сезон). Новый отель увеличил банк номеров с пятизвездочным размещением на 216, но даже после этого таких номеров в городе стало всего 400. В целом в Давосе не больше десятка гостиниц среднего размера и около 40 маленьких, включая места в окрестностях.

После того как неделя ВЭФ заканчивается, Давос вновь становится курортом для европейского среднего класса. Stilli Park AG – оператор фешенебельного Intercontinental Davos – всего через полгода после его открытия был вынужден начать процедуру банкротства, так как люксовый отель оказался не востребован у обычных туристов. Впрочем, во время форума в этом году отель снова принимает VIP-гостей: в нем нет свободных мест, «забронированы все конференц-залы», сказал РБК сотрудник Intercontinental.

Одному из российских участников форума одноместный номер в трехзвездочном отеле в Клостерсе в дни форума обошелся примерно в 370 франков за сутки. Для сравнения, на сайте Booking.com цена за такой номер в выходные в апреле составляет 220 франков. Bloomberg 16 января писал, что стоимость проживания в Давосе на время ВЭФ в зависимости от комфортабельности отелей может возрастать и в пять раз по сравнению с ценами в остальное время года.

В этом году гостей Давоса ждет еще и неприятный сюрприз от Национального банка Швейцарии (SNB), который 15 января неожиданно отменил «потолок» обменного курса франка к евро. Сразу после этого франк подорожал на 40% к доллару и к евро. На вечер 20 января курс франка к евро был на 18% выше, чем до решения SNB. Вместе с франком подорожала и жизнь в Давосе для иностранных гостей, хотя форум и так был удовольствием не из дешевых.

Стоимость франка в рублях за время после решения SNB выросла на 23%, а за последний год франк подорожал к рублю вдвое.

Резкое укрепление франка к евро и доллару вряд ли скажется на прибыли Давоса во время форума: многие отели были забронированы еще летом, а в стоимость участия, как правило, включены бесплатные напитки, еда и перемещение по городу на специальных шаттлах. Зато после того, как гости Клауса Шваба разъедутся по домам, курорт вполне может столкнуться с оттоком туристов.

На вопрос о возможном снижении числа туристов из России менеджер 4-звездочного отеля Central Sporthotel в центре Давоса Патрисия Гаян отвечает, что в связи с удорожанием франка отелю придется снижать цены после Давосского форума. «Ничего не знаю про рублевый кризис, но у нас тут еврокризис», – сказала она РБК. «Швейцарским туристам теперь будет очень дешево отдыхать в других европейских странах, поэтому нам, конечно, придется снижать цены, чтобы сделать курорт более привлекательным», – говорит менеджер отеля.

Свою обеспокоенность подскочившим курсом франка выразили и в управлении по развитию туризма Давоса-Клостерса. Его представитель написал РБК, что отдых в Швейцарии подорожал для туристов из еврозоны, а сами швейцарцы могут теперь предпочесть более дешевый отдых в соседних странах.

«Укрепление валюты на 10% может вызвать трудности для большинства туристических направлений», – заявлял газете Financial Times Том Дженкинс из Ассоциации европейских туроператоров. В случае со Швейцарией это приведет к росту стоимости ски-пассов на подъемники и еды в ресторанах, заметил он. Однако Швейцарию никогда не судили по цене – решающим фактором, скорее, был уникальный туристический опыт, считает Дженкинс.

В Управлении по туризму Швейцарии также полагают, что страна привлекает туристов уникальными продуктами, в том числе такими мероприятиями, как форум в Давосе. Потому ситуация на валютном рынке не должна немедленно сказаться на потоке туристов, пояснил представитель организации в ответе на запрос РБК.

Русский вопрос

Для российской делегации нынешний Давосский форум обещает стать непростым – во многом из-за ситуации на Украине. Это отразилось и на составе делегации: в Давос отказались ехать президент Владимир Путин и премьер-министр Дмитрий Медведев. Официальную делегацию на ВЭФ возглавит первый вице-премьер Игорь Шувалов. Общая численность делегации сократилась: если в прошлом году от России в Давос приехали 76 человек, то в этом ожидается 61.

На российских посетителях Давоса частично могла сказаться девальвация рубля к франку: за год по 20 января рубль обесценился к швейцарской валюте в два раза, сейчас франк стоит около 74 руб. Например, делегация ЛУКОЙЛа сократилась наполовину – источник в компании объяснил это желанием сэкономить. Он сообщил РБК, что в этом году на ВЭФ поедут только четыре человека. ЛУКОЙЛ – один из так называемых стратегических партнеров ВЭФ, этот статус дает ему право привозить на форум пять участников. В прошлом году от ЛУКОЙЛа в Давосе было «7-8 делегатов», вспоминает собеседник РБК.

На чем зарабатывает Всемирный экономический форум?

Всемирный экономический форум (World Economic Forum) является некоммерческой организацией, которая существует на деньги спонсоров. Компании оплачивают различные уровни партнерства с форумом, чтобы привезти на них своих представителей и получить право на участие в официальных мероприятиях.

Только входной билет на форум стоит 18 тыс. франков (более 1,3 млн руб.) плюс налоги, однако делегаты не смогут попасть на ежегодную встречу, если у их компаний нет годового партнерского контракта с ВЭФ. Чтобы привезти на форум пять участников, компании должны оплатить себе статус стратегического партнера форума, который стоит 500 тыс. франков. У ВЭФа 120 стратегических партнеров, которые, таким образом, платят ему 60 млн франков (более $68 млн) ежегодно. В их числе и российские компании: Сбербанк, ВТБ, VimpelCom, ЛУКОЙЛ, USM Holdings Алишера Усманова, «Базовый элемент».

Еще около 500 компаний указаны на сайте ВЭФа в качестве «отраслевых партнеров», их взносы поменьше – 250 тыс. франков ($285 тыс.), но меньше и привилегий. Так, они могут привезти на форум только двоих делегатов. Из российских компаний это Внешэкономбанк, «Северсталь», «Сибур», «ФосАгро», «Норильский никель», НОВАТЭК, «РусГидро», «Газпром нефть». В общей сложности «отраслевые партнеры» ежегодно платят ВЭФ 125 млн франков ($142,5 млн).

Это значит, что только от своих крупных спонсоров ВЭФ ежегодно получает около 185 млн франков (более $210 млн). Впрочем, вскоре ВЭФ может начать зарабатывать еще больше: в октябре 2014 года Financial Times написала, что с июля 2015 года годовой взнос за стратегическое партнерство вырастет впервые с 2005 года на 20%, до 600 тыс. франков (более 44,5 млн руб. по курсу 20 января). Анонсированное повышение членских взносов РБК подтвердил источник в ЛУКОЙЛе, но затруднился назвать точную сумму. Если все 120 партнеров продлят членство в элитном клубе, бюджет ВЭФ вырастет на $14 млн.

Сам Форум считает свои «расценки» оправданными: в качестве бонуса все участники форума получают пристальное освещение в СМИ (пресса не платит за входные билеты на Давос). Очевидно, согласны и сами корпорации. Представитель ВЭФ заявил Bloomberg, что ежегодно несколько десятков компаний подают заявки, чтобы стать стратегическим партнером, и что сейчас многие их них находятся в листе ожидания.

В одном из самых дорогих отелей Давоса – Intercontinental – в этом году тоже заметили отсутствие гостей из России. Сотрудник Intercontinental в разговоре с РБК отметил, что в этом году в отеле «совсем мало русских туристов». По его мнению, это может быть связано с существенным сокращением российской официальной делегации.

Управляющий отеля Seehof Davos Ральф Тройтхардт (это один из отелей, в котором проводятся мероприятия ВЭФ) сообщил РБК, что русские клиенты не играют для гостиницы слишком большой роли. Он сообщил, что в январе было отменено 20 бронирований из России.

Совладелица клостерского отеля Hotel Bad Serneus Лайма Годелис отметила в разговоре с РБК, что обычно русские туристы в их трехзвездочном отеле не останавливаются, поскольку предпочитают отдых премиум – четырех- и пятизвездочные отели. Однако в этом году на неделю ВЭФ приехали две пары из России, рассказала она.

Девальвация рубля «подкосила» общий туристический поток из России в Швейцарию уже в прошлом году. По данным Федерального статистического агентства Швейцарии, с января по ноябрь 2014 года страну посетили 180,5 тыс. россиян, что на 9% меньше, чем за аналогичный период 2013 года. А число забронированных в отелях ночей снизилось на 7,3%.

По данным Швейцарской федерации туризма за 2013 год, туристы из России занимают только 10-е место среди всех иностранных туристов, приезжающих в Швейцарию, по количеству проведенных в отелях ночей (на русских приходится 3% ночевок иностранных туристов), но тратят они в среднем больше, чем гости из других стран, – 230 франков в сутки против 180 франков.

Опрошенные РБК туроператоры (DSBW, «Джет Тревел»), которые занимаются организацией туров в Швейцарию, ожидают, что снижение потока российских туристов продолжится и в этом году. Их прогнозы колеблются от снижения на 15–20% в 2015 году до падения турпотока в два раза. Их коллеги из PAC Group и «Бюро-3-Виза» воздержались от прогнозов. Некоторые швейцарские туроператоры даже сокращают персонал, отвечающий за бронирования клиентов из Восточной Европы, рассказал РБК представитель «Джет Тревел» Максим Приставко. Согласно прогнозам управления по туризму Швейцарии, количество суток, которые туристы из России проведут в швейцарских отелях, уменьшится в 2015 году на 10% или более. Главным образом за счет представителей среднего класса. По информации туроператоров, россияне в этом году сделают выбор в сторону Сочи и других российских курортов, а не Давоса, говорит представитель управления.